Hugo Boss 2020财年销售额大跌33% ，电商销售大涨49%

　　近日，德国奢侈品巨头Hugo Boss（需求面积:100-200平方米）公布了2020财年第四季度及全年业绩报告，与其他奢侈品牌一样，Hugo Boss在去年也历经了销售额的暴跌，但是其在第四季度的亚太区销售额相对来说复苏更快，中国大陆市场更是录得24%的销售额强劲增长。下面让我们一起来具体看看。

　　2020年全年，Hugo Boss的销售额大跌33%至19.46亿欧元。电商渠道成为了集团新的增长爆点，与其他品牌一样，为Hugo Boss贡献了大量销售额，同比增长高达49%，更是首一次突破了2亿欧元大关。

　　分地区来看，亚太地区2020年全年销售额大跌22%，这是跌幅最为轻的市场。欧洲市场录得32%的跌幅。美国市场损失最为惨重，录得45%的下滑。

　　在第四季度中，Hugo Boss总销售额同比下滑29%至5.83亿欧元。分地区来看，美洲销售额暴跌28%至1.1亿欧元。亚太地区销售下滑3%至1.24亿欧元，其中，中国大陆为集团业绩做了巨大贡献，销售额强劲增长了24%。

　　下面是小编整理的Hugo Boss集团2020财年前三个季度的财报。

　　首一季度中，Hugo Boss集团的销售额按汇率调整后计下降了17%但线上销售额同比增长了39%，占总销售额的11%

　　2020财年第二季度，因为Hugo Boss的全球商店网络平均约有50％处于关闭状态，该公司的业务受到了大流行的严重影响。具体来看，销售额下降至2.75亿欧元，调整后与去年同期相比下降了59％；零售额下降了58％，批发收入下降了64％。营业亏损为1.24亿欧元；亏损（息税前收益）达2.5亿欧元。不计减损费用，第二季度净收入总计负9600万欧元。而公司第二季度的在线销售额增长了74％。

　　第三季度（6月到8月），Hugo Boss总销售额与去年同期相比下降了24％至5.33亿欧元，虽然整体销售额仍然是下滑，但Hugo Boss的息税前利润达到正1500万欧元，净利润也恢复了正值，达到300万欧元。集团的线上销售额增长了66％。与第二季度相比，Hugo Boss集团的业绩改善了许多，这是因为集团的大部分门店都恢复了运营。

　　第三季度与第四季度一样，Hugo Boss亚太地区的业绩复苏表现最为良好，销售额仅仅下降了14％。其中，值得注意的是中国大陆市场，销售额增长了27％，独领风骚，给Hugo Boss集团的销售额做出了出色贡献。