特步2020全年收入81.72亿 全球门店6021家

　　3月18日午间，特步国际（01368.HK）公布2020年报。报告显示，特步国际2020年全年收入81.72亿元，经营利润9.18亿元，净利润5.13亿元，市场预估4.539亿元。

　　升级第九代门店形象 推出全国首家多品牌集合店X-STREET

　　财报显示，截至2020年12月31日，特步集团在中国内地及海外共有6021家主要由授权分销商经营的特步品牌店铺。

　　鉴于新冠疫情，优化零售管理和提升店效及顾客体验成为特步的主要重心。2020年11月，特步首家多品牌集合店X-STREET开业。店铺容纳了特步、帕拉丁、索康尼和迈乐四大品牌。开业当日，X-STREET单日销售额创下逾人民币500万元的佳绩。此外，2020年，部分现有零售店翻新和升级为第九代零售形象店，为顾客提供沉浸式零售体验并提升店效。

　　电商业务增长迅速 占集团收入四分之一

　　由于新冠疫情重塑了零售格局和消费者行为，电子商务已成为重要零售渠道。特步国际在年报中指出，其电商业务的增长加快，在2020年约占集团收入的四分之一。

　　特步为期一年的电子商务业务重组在2020年上半年结束。在在线供应链运营与线下业务整合完 成后，在线独家产品的设计及质量获得了极大的改善，与线下产品保持一致。因此，2020年下 半年，特步实现了电子商务更快速的增长。2020年内，特步继续通过微信小程序和直播等私域流量 来提高在线曝光度，在各类在线平台上与135名网络红人共同完成了151场直播。这些举 措有力促成了特步在线销售额的亮丽增长。双十一购物节期间，在特步天猫旗舰店同比增长 40%的带动下，集团的在线销售额同比增长约50%，超过人民币5.2亿元。

　　未来，特步将进一步整合在线和线下业务，并增加O2O产品的比例，以最大程度发挥O2O协同 效应并实现电商业务的可持续增长。

　　专业运动、时尚运动两大板块表现强劲

　　2020年，特步的多品牌业务模式有所发展。

　　除了覆盖大众市场的主品牌特步外，专业运动品牌索康尼、迈乐和时尚运动品牌盖世威、帕拉丁表现强劲。其中，索康尼线上零售额是去年同期的三倍，表现亮眼。

　　索康尼和迈乐分别于2020年5月及4月在内地开店后，零售网络已显著扩大。截至2020年12月31日，两个品牌已有共38家门店。

　　海外疫情仍然影响著另外两个新品牌——盖世威和帕拉丁在美洲及欧洲的业务开展，预期海外业务的恢复需要一些时间和耐性。应对挑战，特步将把盖世威和帕拉丁的业务重心转移至亚太区。

　　与此同时，针对盖世威精准的品牌重塑战略计划正在持续推进，首家自营店预计将在2022年初前在内地开幕。截至2020年12月31日，盖世威在亚太区有43家自营店。另一方面，集团通过开设更多帕拉丁店铺，融入发展迅速的时尚运动潮流，成功巩固该品牌在亚太区的知名度。年报显示，截至2020年12月31日，帕拉丁在亚太区及欧洲分别有54家及三家自营店，其中21家店铺位于中国内地。

　　此外，为了缓和2020年第一季度以来海外市场大部分运营暂停所带来的影响，集团为盖世威和帕拉丁推出了各类线上营销活动，包括社交媒体营销、电子邮件营销和数字化宣传，并在全球市场中以出众的数字化营销能力帮助品牌取得了令人满意的销售成果，盖世威和帕拉丁于美洲、欧洲以及中东和非洲(EMEA)的线上零售额取得强势增长，分别同比增长45%及52%。