潮玩生态品牌ToyCity完成数千万元A轮融资 拥有30+IP矩阵

　　36氪获悉，潮玩生态品牌「ToyCity」已完成数千万元A轮融资，由专注大消费的「不二资本」领投，奇点资本跟投。本轮融资将主要用于IP系列建设、渠道布局等方面。

　　创立于 2019 年底，「ToyCity」目前已经完成了IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设。以IP开发为例，「ToyCity」目前形成了「自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权」的并进式格局，拥有30+IP矩阵。

　　其中典型的原创IP如Laura以露天马戏团的小丑为人物原型设定，试图反映年轻世代的精神现状。IP影响力要想经久不衰和跨周期长青，价值持续开发和边界延展极为重要。36氪了解到，Laura目前已开发至第9个系列，在Laura近日新品上新的3月21日，其官方旗舰店在淘系所属垂直行业排名第2。其他原创IP还包括CASSY（凯茜猫）和量子狗等。

Laura

　　Laura跨圈频繁，优酷热门综艺《这！就是灌篮》与其进行了联名合作，该系列首发产品一经上架即售罄。

　　而在独家IP上，「ToyCity」也运作了如Angelboy等IP，Angelboy由韩国原创设计师出品，天使面庞、恶魔躯体及外吐泡泡是其标志性的元素。「ToyCity」拿下其全球全品类的独家运营权，并进行了系列操盘开发，在部分渠道斩获销冠。

　　除上述两类IP外，「ToyCity」也与诸多国际知名的成熟IP达成了授权合作，如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指环王》等。

　　目前「ToyCity」旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道，包括线上淘系京东的自营平台和Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道，线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

　　值得一提的是，「ToyCity」已与首个全球潮玩集合店品牌「X11」达成了战略合作。后者将在今年5月份落地5大全球旗舰店。而「ToyCity」将与「X11」进行深度的场景共创，并在「X11」位于上海淮海中路（沪上五大商圈之一，优衣库全球旗舰店、无印良品世界旗舰店均坐落于此）、成都春熙路两处的全球旗舰店进行新品首发等动作。

　　「ToyCity」的创始人兼CEO Andy告诉36氪，其核心创始团队在潮玩行业经验丰富，Andy及联创具备近20年的潮玩供应链从业经历和产业优势，而另外一位联创则是专业设计师出身，操盘了多个知名IP的全流程创作。

　　潮玩市场在近年增速迅猛，在Andy看来，爆红非偶然，而是供给关系变革下的物质消费向精神消费过渡的必然。潮玩产业的资本热度，从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。

　　关于投资方，其领投方不二资本是新近横空出世的又一家Founders’ Fund（创始人基金），该基金的创始合伙人之一是UC优视原联合创始人梁捷。作为主要聚焦新消费领域的双币基金，不二资本虽然成立不久，但已接连出手多个项目，如新兴奶制品品牌兰雀和近期大火的室内萌宠主题乐园Mr.Zoo小小动物元。

　　本文图片来自：采访供图