贵阳网红品牌生存现状调查系列报道之——钟书阁

　　随着经济的发展，商业也随之崛起。“新生代”消费者的出现，以及国民可支配收入的攀升和数字化带来的消费推动力，商业迎来了全面升级的新时代，消费新赛道上的网红经济也在高速发展。

　　当下，购物中心业态越来越丰富，除了传统品牌的引入，一些“网红品牌”也成为了购物中心重点引入的目标。从风靡一时的喜茶、到人气爆满的钟书阁（需求面积:650-2000平方米），再到ins风而红爆网络的泰式海鲜火锅集渔火锅等，我们见证了诸多网红品牌到的“破圈”，在同样的“爆款逻辑”下走红的它们，无疑成了新消费时代最大的胜利者。

　　辉煌始终是暂时的，可持续发展才是关键。这些网红品牌在经过一段时间的沉淀后，如今生存现状究竟如何？是走上复兴之路？还是昙花一现？对此，赢商网贵州站采编带你走进贵阳，一探究竟。

　　钟书阁：融入贵州元素 打造独特视觉盛宴

　　2018年10月27日，贵阳钟书阁在观山湖区综保·云上方舟6S智慧商业综合体四层盛大启幕。开业之初，就以独特的设计风格吸引了不少消费者驻足。据钟书阁数据显示，在开业当日，云上方舟店的客流近3万，而在开业前期的每个周末，店内每天的人流量均过万。

　　钟书阁是一个集书店、本土民族特色文创产品、艺术文化展演与文化沙龙于一体的文化交流空间，而贵阳钟书阁云上方舟店的占地面积达2300㎡，是钟书阁中最大的一个，其利用贵州独有的喀斯特地貌，以山水、溶洞、少数民族图腾构成贵阳钟书阁的设计元素，把鬼斧神工的喀斯特地貌完美融入书店构造之中。而镜面式的吊顶和地面，给人带来独特的视觉体验，使其成为贵阳又一网红打卡地标。

　　未为了更深入了解钟书阁在贵阳的发展现状，小编分别在不同时段来到钟书阁。

　　工作日：店内人员流动少 以学习人群为主

　　5月10日（周二）晚上8点，小编走进云上方舟广场4楼，一眼便认出钟书阁熟悉的文字幕墙，让人提前感受到浓浓的文化气息。穿过文字幕墙的大门就来到了“溶洞”的文化长廊，仿佛进入了神秘幽邃的溶洞，船型的摆书台上挂着“吊灯”，让人一进去便沉浸在知识的海洋。

　　穿过文化长廊，进入右边的门，便来到了互相连通又各自独立的十六宫格书房。小编看到，每一间书房都会有2-3个人在安静的学习，同时，也有3人在寻找自己需要的书籍类别。

　　在文化长廊的左边，则是一座座气势宏大的书架，彼此交错，各种文学小说整齐的摆放着，天花镜面更加上地面黑色玻璃的倒影，仿佛被书海包围。小编看到，仅有4人前来选购书籍。而在书架后面，就是阶梯阅览室，有6人错落坐在阶梯上阅读、学习。

　　从阶梯阅览室出来，就可以看到钟书阁的另一个入口，该入口从商场内乘电梯便可直接到达钟书阁，再往前走，就来到了阅览室，据介绍，这里会不定期举办学习沙龙活动，为热爱学习的人群提供文化交流空间。但阅览室处于关闭状态，据了解，目前正在升级改造中。

　　而小编走访一圈发现，虽然钟书阁作为打卡拍照的网红地，但是在工作日前来阅读学习和打卡拍照的人寥寥无几。小编随机采访了一名年轻女性，他告诉小编：今天她的朋友约着她来钟书阁看书，恰好她有空就和朋友一起来了，并且晚上这里人少，比较安静。

　　周末：人流聚集明显 形成读书热潮

　　在5月16日（周日）下午3点，小编再次来到钟书阁。让小编惊讶的是，周末的钟书阁远比工作日热闹。

　　小编观察发现，有许多大人带着自己的小孩来到钟书阁阅读学习，在十六宫格书房内，每一个书房都坐满了大人和小孩，由于位置有限，有些甚至盘坐在地上阅读。一位孩子的母亲告诉小编，她时常会在周末带小朋友来阅读，想让孩子从小感受文化的熏陶，也对他今后成长有很大的帮助。

　　小编继续走到阶梯阅览室，此时里面早已经坐满了人，与小编第一次看到的场景形成鲜明对比。而再阶梯教室外，前来阅读学习的人也络绎不绝，兴许是阶梯阅览室已经坐满，许多人倚靠着书架，席地而坐，专心阅读。

　　除了看书学习的人以外，打卡拍照的人也不少。在观察期间，小编看到有3名男性手拿着专业的设备为同伴拍照。也有许多年轻女性顾客用手机为同伴互拍。

　　巨大的人员流动，势必会给钟书阁环境带来影响，小编发现，钟书阁工作人员在周末显得异常忙碌。小编驻足钟书阁期间，一名工作人员一直在整理书架上的书籍。为了保持干净清洁的阅读环境，有两名工作人员时常进行打扫。

　　对于喜欢阅读的人来说，书店是一个安静的存在，而随着钟书阁的爆火，是否能够给读者提供一个安静的阅读环境更是人们关心的问题。小编走在钟书阁内，发现不管是前来阅读或者是打卡拍照的人，都是脚步轻盈，压低说话的声音，但由于小孩自控能力相对薄弱，缺少自觉性，有时会听到小孩大声说话的声音；同时，来回走动的人群也势必会分散阅读者的注意力，对于想要认真阅读的人来说，难免会 受到影响。

　　据钟书阁工作人员介绍，目前，钟书阁周末日均客流在1-2千人/天，除了为打卡拍照而来人以外，钟书阁也留住了许多热爱阅读的人。

　　行业解读：网红书店需要回归知识本身

　　网红书店的出现是值得肯定的，它不仅代表着传统实体书店突破当前经营困境的一种有益探索；更有助于年轻人从电子阅读回归传统阅读，进而培养起更好的阅读习惯；还能为书店带来源源不断的客流，维持书店的运营。从目前钟书阁的状况来看，虽然人流量相较于以往有很大差距，但发展至今，已经拥有着自身的存在形式，不仅留住了爱读书的人，也保持了书店的人气，其发展较为可观。

　　而作为网红书店的存在，除了在书店风格上别出心裁以外，在书店的经营过程中，也需要对书店的本质进行思考。

　　业内认为，网红书店的存在意义不仅仅在于打卡拍照，更是知识与思想传承的载体。除了书籍买卖的物质交易外，还承载着阅读空间的作用。当人们在书店里翻阅书籍时，不断获取书中的知识，灵魂也得到了升华，这是书店无法替代的价值。如果网红书店不能将“网红流量”这一优势转化为“阅读流量”，大量粉丝只是为了去网红书店打卡拍照、发朋友圈，那对于一家书店而言，其意义也会大打折扣。

　　因此，网红书店在经营过程中，如何“去网红化”，让书店回归知识本真，是网红书店不可忽视的问题。一方面，网红书店的发展重心除了放在“网红品牌”上，还应从受众出发，牢牢把握“以消费者为中心”的基本点，满足现代读者多样化文化需求。另一方面，要形成融阅读、休闲、文化、生活等多因素于一体的多层次综合性阅读平台，实现从售卖图书到文化体验中心的转变，给读者带来极致的阅读感受。同时，为降低“网红人气”对阅读者阅读体验的影响，需要网红书店在今后的发展中不断探索与创新，从书店的空间布局以及管理等方面为阅读者提供环境美、图书优、服务精的阅读空间，真正的将“拍照打卡”地变为“读书打卡”地，才能赋予网红书店更丰富的内涵。

（注：图片部分来源钟书阁官微）