潮流涌动，Z世代正搅动着时尚的未来

　　从身着汉服的国风少年在街头出没，到球鞋圈一款限量配色就是一把社交钥匙。当越来越多的年轻人开始将自我表达、社交归属、文化认同与“穿什么”相挂钩，潮流不再仅仅是追逐表面的时尚这么简单。

　　近日，天猫新风尚（天猫服饰）、B站、阿里妈妈联合发布《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》（后称《报告》），并基于对Z世代潮流新需求和审美新偏好的洞察，发布“2021十大春夏新风尚”。

　　Z世代成为

　　时尚消费和引领潮流的主力军

　　《报告》显示，2020年Z世代已占据30%时尚消费份额，同比2019年增速高达106%，高于时尚消费大盘整体增速。与此同时，传统影响力金字塔被颠覆，具备社区氛围的文化兴趣社区成为影响Z世代时尚消费“种草”的偏爱渠道。

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　多元文化氛围熏陶下成长起来的Z世代，更将穿搭与喜欢的潮流文化、兴趣相关联，践行着“I am what I wear”理念，在引领新潮流、突破固有审美上步履不停。

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　而聚集超过7000个核心文化兴趣圈层的综合视频社区B站，便成为年轻潮人最偏好的时尚内容平台。2020年，B站时尚穿搭视频爱好者月活同比增长80%，相关视频的播放量也同比增长130%。

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　发现Z世代的潮流新需求

　　《报告》通过B站站内潮流内容的趋势，解析出以下Z世代几大潮流新需求趋势：

　　趋势一：无反差，不时尚

　　关键词：破次元|去标签|跨时代|先锋设计

　　或许不满足于现实主流时尚，年轻人杂糅重构各类元素、创造与现实造型的反差，逐渐成为新的潮流，在B站火了起来。

　　B站用户的奇思妙想下，反差感被演绎出多种解法：

　　打破次元壁的汉服、Lolita洋装、JK制服；

　　反刻板定义、反标签化的去性别风；

　　超越时空的复古和未来感穿搭；

　　解构快时尚流行元素的先锋小众穿搭

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　对这届年轻人而言，只在现实生活中挖掘素材，已无法满足自己天马行空的潮流观。从复古港风，到未来的赛博朋克、机能风，2020年，这类跨越当前时代的反差感时尚穿搭视频，在B站的播放量翻了一倍以上。

　　UP主鹤灵Healing就在《2077赛博朋克》主题视频中，身着荧光铠甲，变身反叛、潮酷AI机械姬, 与鹤灵大多数视频中的“气质女神”形象形成鲜明反差，让粉丝眼前一亮。

图片来源：B站UP主鹤灵Healing

　　除了跨时代穿搭，谈到“反差感”，不得不提B站上风生水起的破次元“三宝（坑）”时尚；JK制服、Lolita洋装、汉服在这几年伴随文化破圈成为大众流行。

　　在B站看JK制服、Lolita洋装和汉服，更像是看“惊掉下巴”UP主才艺展示，要么是10套JK制服连环变装跳宅舞，要么是用铁丝、撑衣杆手作绝美Lolita配饰,你想到和没想到的时尚展示姿势，都能在B站见证。

图片来源：B站UP主雁鸿Aimee

　　2020年，破次元穿搭视频在B站播放量同比增长了110%，基于圈层文化共鸣，无数汉服同袍、萝娘、JK姐妹们在这里求同款、要链接、互称对方“美到犯规”。

　　趋势二：“新高级感”低调反衬气质

　　关键词：细节考究|低调简约|有用好看

　　如果说反差感是通过创造与日常造型的差异，寻找时尚突破，“新高级感”的流行，则基于年轻一代对于时尚“价值”与“价格”关系的全新理解。

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　《报告》显示，2020年在B站“简约不简单”的“新高级感”穿搭分享视频播放量同比增长了240%；践行“实用主义”的平价好衣分享视频，播放量也翻了一倍。

　　相比表面的高端、奢侈，耐穿、百搭、低调不失质感, 成为越来越多人奉行的时尚真理。

图片来源：B站UP主Meng-Mao、SUGGYL、Levic_董小姐

　　“新高级感”穿搭视频的亮眼之处还在于足够真实，这一风格的UP主常借vlog、Lookbook等多种形式记录时尚进阶历程，告诉粉丝——焕发高级感的可以是每个普通人。

　　B站UP主SAVISLOOK即是例子，通过“月度vlog计划”让粉丝见证她在潮流穿搭上的进步。“每个人都有一个摸索的阶段，没有人天生就知道自己适合什么”她说。

图片来源：B站UP主SAVISLOOK

　　可以看到，潮流审美和消费观念跃迁下，堆砌品牌不再是Z世代凸显高级感唯一路径，颇具智慧的“可持续穿搭”“一衣多穿”正演变为魅力的新代名词。

　　趋势三：潮流不分场景空间

　　关键词：时尚渗透宅家、健身、露营等场景

　　潮流趋势不仅和文化内核、审美变迁交织，也与现实大环境变化息息相关。疫情久宅之后，悦己需求被空前放大，大众时尚的理解不再局限于外在穿搭，而是延伸至生活方式，渗透居家、健身、露营场景。

图片来源：《了不起的新世代—2021春夏新风尚报告》

　　2020年，B站健身穿搭内容播放量同比增长了80%。将健身变成新的日常，是健康观念升级下不少人的选择。一身耐看、舒适、扛打的“健身行头”，成了不少人每天“动起来”的驱动力。

　　同样地，当疫情宅家成为新常态，智能家居、高颜值家居好物、居家服饰等幸福感居家单品，也吸引年轻人展开新一轮时尚比拼。

图片来源：B站UP主小白测评、陈抱一

　　黑科技满满的智能家居，一举兼顾居家便捷度和颜值，尤为吸引年轻人的注意。2020年，B站智能家居相关分享视频播放量同比增长120%；越来越多年轻人领悟到“只要装备够用，家务就追不上我”的超前潮流生活。

　　相比健身、居家这样的“小型风采展示”，露营则是更具仪式感的“正剧”，成为展现时尚感的新场域，B站同样成为露营爱好者“取经之地”。去年，B站露营相关视频播放量同比增长160%，当精致露营（glamping）主题的视频进入收藏列表，年轻人「生活方式升级」进一步展现出来。

图片来源：B站UP主HarryAndWenning

　　从Z世代潮流新需求，

　　到品牌新机遇

　　年轻人群对潮流的“新需求”，也催生了众多服饰新品牌。凭借对潮流时尚专业的理解和认知、对年轻人潮流“新需求”的把握，不少B站UP主逐渐自创时尚品牌，成为品牌操盘手。

　　比如2016年起在B站分享汉服穿搭的UP主及十三余品牌创始人小豆蔻儿, 聚焦汉服圈层文化，与同好粉丝构建深度信任关系，进而通过自创品牌实现商业价值转化。

图片来源：B站UP主小豆蔻儿

　　Z世代已经逐渐掌握了时尚潮流的话语权，是潮流趋势挖掘、尝鲜、表达、传播的主力军。他们拒绝标签化，热衷于创造时尚场景、解构文化元素，不断催生出新潮流元素，成为潮流绽放新生机的原动力。

　　不管是新锐品牌，还是寻求焕新的成熟品牌，解锁潮流新风口是品牌面对的共同命题，而理解Z世代的潮流新需求和新表达，便是掌握了潮流新风口的钥匙。