潮玩品牌「ToyCity」获数千万元A轮融资,由不二资本领投

赢商网   2021-03-24 16:00
核心提示:国内领先的潮玩生态品牌「ToyCity」宣布完成数千万元A轮融资,本轮融资由聚焦新消费的基金「不二资本」领投,「奇点资本」跟投。

  今天,国内领先的潮玩生态品牌「ToyCity」宣布完成数千万元A轮融资,本轮融资由聚焦新消费的基金「不二资本」领投,「奇点资本」跟投。  

  据悉,「ToyCity」创立于2019年11月,本轮融资将主要用于IP生态及团队建设、渠道布局等方面。

  尽管初创于2019年底,「ToyCity」却在短时间内建立了完善的系统布局,从IP开发运营到供应链生产及终端渠道铺设等方面都有明显优势:

  具体而言,在IP开发方面,「ToyCity」目前形成了「自有原创IP打造、独家IP运作和成熟知名IP授权」的三驾马车式格局,手握30+IP矩阵。

  其中典型的原创IP如Laura以露天马戏团的小丑为人物原型设定,试图反映年轻世代的精神现状。IP影响力要想经久不衰和跨周期长青,价值持续开发和边界延展极为重要。36氪了解到,Laura目前已开发至第9个系列,这是其IP价值深度的体现。值得一提的是,在Laura近日新品上新的3月21日,其官方旗舰店在淘系所属垂直行业排名第2。其他原创IP还包括CASSY(凯茜猫)和量子狗等。 

  目前Laura跨圈频繁,优酷热门综艺《这!就是灌篮》就与其进行了联名合作,该系列首发产品一经上架迅速被抢购一空。

  而在独家IP上,「ToyCity」也成功运作了如Angelboy等IP,Angelboy由韩国原创设计师出品,天使面庞、恶魔躯体及外吐代表着不屈气息的泡泡是其标志性的元素。「ToyCity」拿下其全球全品类的独家运营权,并进行了系列操盘开发,使得该系列迅速打爆,并在部分渠道斩获销冠。

  除上述两类IP外,「ToyCity」也与诸多国际知名的成熟IP达成了授权合作,如《火影忍者》、《Hello Kitty》、《指环王》等。

  得益于上述IP的运作表现,目前「ToyCity」旗下IP的潮玩产品入驻了全线主流销售渠道,包括线上淘系京东的自营平台和Suplay、美拆、酷乐潮玩、BangStore等垂直渠道,线下的连锁生活方式集合店KKV和生活杂货品牌酷乐潮玩等。

  值得一提的是,「ToyCity」已与首个全球潮玩集合店品牌「X11」达成了战略合作。后者将在今年5月份落地5大全球旗舰店。而「ToyCity」将与「X11」进行深度的场景共创,并在「X11」位于上海淮海中路(沪上五大商圈之一,优衣库全球旗舰店、无印良品世界旗舰店均坐落于此)、成都春熙路两处的全球旗舰店进行新品首发等动作。

  据了解,「ToyCity」核心创始团队在潮玩行业经验丰富,创始人兼CEOAndy及联创具备近20年的潮玩供应链从业经历和产业优势,而另外一位联创则是专业设计师出身,操盘了多个知名IP的全流程创作。

  潮玩市场在近年增速迅猛,在Andy看来,爆红非偶然,而是供给关系变革下的物质消费向精神消费过渡的必然。潮玩产业的资本热度,从泡泡玛特上市及若干头部企业斩获融资中可见一斑。

  尤为值得一提的是本次领投方不二资本,这个名字颇有些禅学意味的基金,是新近横空出世的又一家Founders’ Fund(创始人基金),该基金的创始合伙人之一是UC优视原联合创始人梁捷。作为主要聚焦新消费领域的双币基金,不二资本虽然成立不久,但已接连出手多个项目。

  可见的是,泡泡玛特之后,市场将涌现出一批批新老玩家入局,而中国潮玩的好戏才刚刚开场。

(图片来自ToyCity)

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文章关键词: 潮玩ToyCity
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