据瑞士私人银行Vontobel分析师Rene Weber分析，法国奢侈品牌Thierry Hermès（爱马仕）手表2020年销售额同比增长2%，已超过其在奢侈手表领域的主要对手。虽然只占该品牌整体收入的3%，但手表业务在未来有着巨大的发展空间。
爱马仕钟表行政总裁Laurent Dordet表示：“库存越少，盈利越高”。通过限制第三方销售等方式，爱马仕从来不会出现生产过剩的问题。现在，爱马仕手表售价折合人民币为524万元，平均售价为3.9万元。
爱马仕自1837年创立以来，以法国为重心发展网络，遍及45个国家、有311间专卖店。爱马仕的代代发展靠两条准则，精湛的手工技艺及了解顾客的生活方式。
据了解，1837年，Thierry Hermès在巴黎Basse-du-Rempart街开设的鞍具工坊，他设计的鞍具精致又耐用；并于1867年，在巴黎举行的世界艺术与工业博览会上获奖。
1992年，世界大战间隙，随着人们生活方式开始发生转变，爱马仕也在Charles-Émile的儿子Émile Hermès的经营变革下，顺势推出了箱包、皮具各种产品。
1925年时，爱马仕创立新工艺部门之后连续推出新产品，如夹克、珠宝、方巾、领带等，腕表也正是在这个时期推出的。但无论推出多少新的产品，人们提起爱马仕时第一反应就是箱包。对于其他很品类中比较昂贵的产品，人们常常会说：“某某中的爱马仕”。
作为高奢品牌的爱马仕，主要的目标客户只集于在顶层的消费群体。曾为爱马仕全球首席执行官、联合主席Patrick Thomas就表示过，对年轻的消费群体不感兴趣。爱马仕小瞧了千禧一代年轻人的消费能力，随着CHANEL、GUCCI、YSL等品牌的销售额不断上升，爱马仕也渐渐地感受到了危机。
于是，在2020年，爱马仕美妆部成立并首次推出唇妆系列——Rouge Hermès，由此可见，爱马仕已经开始转移目光，向年轻人的市场发展。
该系列一经推出后，“口红一哥”李佳琦便很快在直播间给大家进行全套口红的试色分享，口红还未开始试，便开始吐槽爱马仕的口红包，直言是不要的或者做包包剩余的皮做的，得知价格四千多后，直接对直播间的网友们说，不如去买两瓶爱马仕的香水。
李佳琦在半个多小时的口红试色快结束时直言，爱马仕口红设计师请清醒一些，想做中国人的生意，请做适合中国人的颜色。整套29只口红试色下来，只有2只被推荐大家购买，直播过程中李佳琦的吐槽及小助理的圆场，也成为了当晚直播的一大看点。
没法拥有爱马仕包包，但可以拥有爱马仕的口红。以口红进军年轻消费群体，无疑是爱马仕开局下的第一步好棋，可惜口红颜色和质量都跟不上爱马仕的宣传。爱马仕需从这次的失败中吸取经验，毕竟口红不比奢侈品，得以实用、好看为主。
说到口红，大家一般都会想到CHANEL、Armani、YSL等品牌。这些品牌除了口红，它们的时装也受到大家的青睐，在一众明星、模特的代言下知名度并不亚于同品牌的口红。而爱马仕在1967年，由匈牙利裔法国设计师Catherine de Karolyi接下重任，设计了女士成衣系列。
但对比其他品牌，爱马仕的服装似乎没有在市场上掀起波澜，许多年轻人甚至不知道爱马仕还卖衣服。大致浏览了一下爱马仕的2021女装假日系列，该系列走的是简约风，图案也很简单。
图源：爱马仕官网
如果不说是爱马仕，会以为打开的是优衣库的网站，但价格却是优衣库的十倍不止，没能凸显出爱马仕品牌的风格。收入一般的女生会选择性价比更高的品牌，比如上述的优衣库；收入高的女生会选择风格比较明显的品牌，比如CHANEL。
反观爱马仕手表受欢迎，与爱马仕高奢定位分不开关系，在当今这个年代，手表早就不只是单纯的佩戴着看看时间，而渐渐地变成了身份和地位的象征，佩戴昂贵的手表成了低调的奢华，更显得有内涵。
而爱马仕本就是高端的奢侈品牌，与手表的理念不谋而合，若能持续且稳定的发展下去，手表或成为继包包后可代表爱马仕的产品。
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