IP失灵？曾火遍中国的LINE FRIENDS上海线下店悄悄撤场

　　(图片来源：LINE FRIENDS)

　　“LINE FRIENDS将持续深耕中国市场，线下空间调整为LINE FRIENDS整体战略布局需要。”

　　有关LINE FRIENDS退出中国的消息，最终因LINE FRIENDS官方声明而尘埃落定。

　　之前有媒体报道，上海淮海路LINE FRIENDS旗舰店已经于5月5日正式闭店，同时该旗舰店也是LINE FRIENDS在上海最后一下线下门店。LINE FRIENDS的线上天猫、京东平台依旧营业。

　　上海淮海路旗舰店原本是LINE FRIENDS全球唯一一家Choco’s Boutique House，上下三层800㎡，中央设置3米高布朗熊玩偶供消费者打卡拍照。店内主营LINE FRIENDS人物周边和下午茶等，周边价位从十几元到上千元不等。上海淮海路期间店于2016年11月开业，是LINE FRIENDS在中国的开出的第六家LINE FRIENDS CAFé。据赢商网此前报道，巅峰时，LINE FRIENDS在中国有12家门店运营。

　　LINE是一款韩国互联网公司NHN旗下日本子公司NHN Japan推出了即时聊天应用，并衍生了表情包IP LINE FRIENDS、游戏运营等业务。LINE FRIENDS参考迪士尼“米奇和他的朋友们”的模式，推出了BROWN&FRIENDS等系列，形成了以布朗尼为核心的IP矩阵。2014年7月LINE中国区的运营被叫停，其通讯社交和游戏业务发展受阻。

　　（图片来源：LINE FRIENDS官网）

　　但随着2014年韩剧《来自星星的你》在中国的热潮，LINE在其中的植入也获得了中国消费者的欢迎，积累了一定的粉丝基础，开展了零售业务。2015年7月在上海开出了第一家门店，也就是前文提到的上海新天地商圈SOHO复兴广场店。

　　全球市场表现中，LINE的游戏业务可占到总营收的60%。中国区游戏停运实际上搅乱了LINE在中国市场的业务收入比重，押注IP 零售店并非LINE的“本意”。

　　2020年9月，LINE FRIENDS在上海举办了2020年中国授权商大会，宣布了IP授权合作新方向，试水IP+游戏、IP+电商直播、IP短视频动画等多个领域。此次线下零售店的关闭，也是跟随LINE的整体布局所做的调整。

　　(图片来源：LINE FRIENDS旗舰店)

　　从衍生IP 零售店到线上游戏、电商直播、短视频动画，LINE在中国区的IP 运营更“轻”了。这与中国商业大环境整体变迁有关。随着韩流影响力逐渐消退，国潮兴起，消费者的选择变得丰富。同时，以泡泡玛特为代表的一系列国内IP玩家打造的新IP故事也在抢夺消费者的注意力。在接下来如何保持IP的新鲜感上，LINE FRIENDS对赢商网回复道：

　　真正的超级IP是不受时代变革影响，能够依靠自身的价值观持续影响每个时代的消费者，尤其是年轻人。而要做到这一点，除了形象符合大众审美之外，内容支撑必不可少。眼下潮流形象IP火热，这对促进产业的发展有很大帮助。对于LINE FRIENDS来说既是机会，也是挑战。

　　对于未来线下的布局，LINE FRIENDS表示，未来将更侧重新零售的布局，快闪店活动以及空间方面的主题授权。摒弃传统货架形式的无人售货机“LINE FRIENDS LUCKY BOX”目前已经进驻包括上海在内的14个城市的主要购物中心，预计到今年年底，将会有100台无人售货机分布在全国20个一二线城市。

(图片来源：LINE FRIENDS)

　　而有别于现有直营店和旗舰店模式的轻体量实体店“PLAY LINE FRIENDS”也计划于年内与零售伙伴共同开设。未来LINE FRIENDS还将继续探索同城粉丝聚点空间，以不同的线下互动体验呈现方式带给消费者更多惊喜。