国潮为什么正当红？整明白这些后让你更爱国潮品牌

　　近几年“国潮”这个词在近两年成为国内外潮流人士一度挂在嘴边的词汇。从品牌在自己的设计里加入汉字文化开始，从用中国字写着方方正正的“中国制造”走向时装周T台开始，中国的设计和中国的潮流就已经走出了国门，中国时尚正在和国际同步，甚至表现出自己先锋的一面。2019绝对堪称为国潮崛起年，各行各业都在不断有新成绩。说起潮流圈里“国潮文化”的兴起，就不得不提到以中國李寧为首的一些具有中国DNA的代表品牌。

　　中國李寧

　　李宁曾是中国家喻户晓的体操运动员，职业生涯中曾夺得一共获得106块金牌。1989年，宣布正式退役。在短暂涉入影视行业之后以及多方好友支持之下，李宁创立了以自己命名的公司——李宁体育用品公司。凭借“体操王子”在前期积累的超高人气，以及其产品的过硬质量，李宁品牌迅速在内地生根，并在“年轻一代”中走红。从球鞋跑鞋到运动鞋运动裤，“李宁制造”在那个时代就是“高端、潮流、时尚”的代名词。但是，进入2012年，国内运动品牌的红利年代逐渐逝去。大量同类产品的出现，让李宁不能再“独享江山”。国人的审美有了更大的颠覆。从那以后，李宁等国产运动品牌似乎成了“笨”和“丑”的代名词，国民品牌的光环不再。

　　直到2019年的纽约时装周，一场大秀之后，“中国李宁”口碑炸裂，好评如潮，于是沉寂了30年的李宁一夜爆红。而在这30年间，李宁正经历着巨大的亏损——2011年，李宁的收入开始下降。2012年，它损失了近20亿美元。尽管亏损在2013年收紧，但收入下降至52.18亿美元。在2012-2014年，总损失接近30亿。

　　对于国人来说，李宁不仅是一个运动品牌，更是很多人心中无法取代的国产经典。而伴随我们走过青春时光的李宁，近两年摇身一变成为时尚潮牌，屡屡刷新我们对它的印象。

　　李宁和中國李寧都是属于李宁品牌，中國李寧是旗下的潮流线。至于李宁为什么叫中國李寧是因为此前再纽约时装周上叫中國李寧品牌是为了更好的推向国际市场。同时也是为了回归本土文化传承于设计，这一点在近两年李宁发售的服饰系列上来看并不难发现。中國李寧在李宁的基础之上变得更时尚了、更潮了，变得更像是年轻人的品牌了，以前的李宁大多是普通的运动装，中國李寧顺应潮流，变得更像是年轻人的品牌。并且现在的李宁也加注重时尚设计了，如今的中國李寧，一点不输国际潮牌的气质和设计，拿出了自己文化的优势作为灵感，再在结构上做出多样的设计搭配，他一步一步的进步，让人看到了国潮崛起的希望。

　　令人不禁产生疑问的是：如此突然的风格变化和复古时尚的设计风格，沉寂三十年后，一夜之间变成了国际品牌，李宁背后的设计师是谁？

　　李宁在纽约时装周的首席设计师陈李杰，还是街头篮球系列BADFIVE的主要设计师。他主要负责设计实用的街道连接；利用传统的编织技术，结合实用的面料和工业材料，将实用的街头主义融入到展览的作品中，为现代年轻人增加更多的穿着可能性。这种与潮流和时尚联系在一起的冒险精神以及尝试和改变的勇气终于赢得了世界的赞誉。设计师做出了巨大贡献。李宁有很多黄金时期。向前推进30年，1990年也被视为李宁的“黄金时代”，在那一年李宁成为了北京亚运会中国代表团领奖服赞助商，值得一提的是李宁也成为了下一年亚运会中国队的领奖服赞助商。

　　李宁的设计团队从来没变过。一直都是陈李杰主带的内部的百人团队，真正让李宁东山再起的不是焕然一新的设计风格，而是设计理念的转变。李宁，一切皆有可能！

　　特步联名少林推出新

　　厂牌XDNA

　　在“2021少林系列新品发布会”上，特步的新厂牌“XDNA”正式亮相。

　　XDNA将走高端潮流产品线，开启特步品牌的“新国潮”时代。

　　XDNA系列共四款新品，其中“少林喵”、“少室樱雨”部分产品已经在特步天猫旗舰店发售。

　　“江湖令”将于6月上市，“机甲武僧”将于9月上市。

　　产品设计与少林功夫非遗传承人合作，特步的设计师研究了少林文化的大量资料 -- 壁画、功夫、经文等，用于产品创作。

　　XDNA目前在特步品牌具有战略性地位。

　　XDNA是顺应消费时代发展、消费结构变化的潮流产物，核心是融合各方文化打造“新国潮”，提升特步的品牌形象。

　　特步用“厂牌”来形容XDNA，而不是常用的“品牌”。多数人熟悉“厂牌”还是来自说唱、嘻哈音乐界，也在细节上体现了XDNA的潮流定位。

　　上官喆(SANKUANZ)

　　时装品牌上官喆(SANKUANZ)由设计师上官喆于2013年创立，这位从厦门走向世界的设计师，名下时装品牌SANKUANZ自2017年起成为巴黎时装周的官方日程品牌。产品线涵盖了男女装，皮具，鞋及配饰等。其中“shoes for shoes”鞋套鞋，Cube球鞋，Dagger包袋，耳机是品牌的明星产品。自从SANKUANZ 2015年在上海走秀之后，这么多年来上官喆就一直带着 SANKUANZ 冲击着伦敦和巴黎，从本土走向国际的过程中，上官喆每一季向世界展示“中国设计”的力量。

　　除了时装品牌SANKUANZ，还有生活线品牌ZE by SANKUANZ，是2011年新开发的以电子商务为主要运营模式，对于这个子品牌，上官喆这样描述：“平时好穿，物有所值，是Ze的初衷。去除装饰性的设计细节，简化过度浪费的制作工艺，使用自然舒适的材料，以真正必要的方式制造品质优良，价格合理的衣物，以满足日常生活真正的需求。而我们仍旧会以时装制作的严苛来要求它，通过淘宝缩减了大量销售成本，从而使得产品以更低的价格面对消费者。努力以更合理的价格让消费者触摸到我们诚恳用心。”ZE by SANKUANZ 是国际环保组织「1% for the Planet」的成员，承诺将年度销售额的至少百分之一用于环境事业，并采用可持续的方式进行生产。

　　如果说今年上官喆最受关注，或者说是被更多的人了解到，就是与演员白敬亭合作推出的GOOD BAI X ZE by SANKUANZ联名款系列了，该联名款联Logo 是由白敬亭与设计师上官喆共同设计完成的。Logo由破碎的心形emoji与创可贴两个部分组成，GOOD BAI化身为象征白敬亭的颜文字，句点象征着小白标志性的泪痣。创可贴粘合的心形，表现了白敬亭塑造的温暖治愈的荧幕形象，同时，也传达出白敬亭在此次联名系列中所表达的心愿与祝福。首发系列是「GOOD BAI」卫衣卫裤，选用弹性蓬松且不易掉毛的摇粒绒为基础面料，宽松休闲，适合日常搭配，共8 种颜色供选择，个人pick 米色、灰色、粉色、孔雀蓝。紧接着又推出第二波联名系列——白色T恤，洁白的T恤在上方加上二人此前设计的专属logo实属可爱，简约而不简单。GOOD BAI X ZE by SANKUANZ联名系列也因其品质优良，简约时尚的设计理念，再加上良心定价，受到了很多消费者的好评，可以说这波操作上老师与小白又都圈了一波粉。

　　HIPANDA（你好，熊猫）

　　HIPANDA诞生于2010年的上海，是由潮流设计师吉吉打造的国内潮流品牌。从建立开始，HIPANDA就将旗下的产品线丰富到了极致，其中囊括了服装成衣、玩味配饰等多样设计，加上独特的“暴力”熊猫形象设计让HIPANDA在短短几年的发展历程中，就已经跃居为国内潮流市场的佼佼者。同时就像在开头提到的一样，这样强劲的实力在2015年时邀请权志龙担任其品牌代言人，双方的联合让HIPANDA的影响力再次上升到了一个新的台阶。

　　而具体到旗下设计，HIPANDA以Hip-hop文化与街头潮流作为品牌的设计基调，紧跟随着国际潮流来展现品牌设计，但同时设计团队也极为关注中国本土青年群体对于潮流文化的理解，致力于在潮流的基础上刻画中国千禧一代追求独立、不盲目跟风、潮流意识强大、知识丰富、内心叛逆、热情、渴望身份认同的精神，并希望通过独特的设计、具有文化认同感的风格以及优良的质量，成为领导中国青年潮流走向、引领生活方式革命的代表性本土品牌。

　　而在国内赢得了一席之地后，HIPANDA也开始尝试着将品牌形象走出国门。品牌的第一个目标即是英国，英国地区官方网站的投入使用成为打响了HIPANDA走出国门的第一步。而到了2017年，HIPANDA又在国外的发展过程中取得了巨大的进步，因为它成功的在潮流圣地东京涩谷区开启了专卖店铺。这间店铺的开启不仅是对于HIPANDA自身，同时对于中国潮流文化都可以说是值得庆贺的事情。

　　如今经过多年发展的HIPANDA依旧在中国的潮流领域扮演者领导者的身份，不论是品牌理念还是单品设计都可以说是教科书般的存在。同时在发展过程中HIPANDA还不断通过联名企划来为自己带来更为丰富的设计元素，这让HIPANDA一直享有着源源不断的设计动力。而在接下来的发展中，相信HIPANDA会继续保持自身特点而带来更多设计，成为个更加优秀的潮流品牌对它来说可能只是时间问题。

　　WASSUP是来自福建福州的原创服饰品牌，自2015年品牌创建至今一直延续着以军事、工装为主题的设计，并且随着品牌的发展，我们打破以往的框架，将街头、复古、运动、轻军事这些元素结合起来打造出别具一格的品牌风格。PEACE、FREE、LOVE、RESPECT、LOYATY一直是想表达和坚持的态度。从穿搭博主起家,国潮品牌wassup正在成为越来越多年轻人的出街必备。wassup,是英文“What'sup”的口语缩写,普通人街头打招呼的一个词,简单、随性、朗朗上口。在设计上，wassup也追求简洁清爽的休闲工装风。加上一直以来的平价路线,wassup很快俘获了一大批年轻时尚人群,在学生党中更是建立了不小的知名度。

　　喜欢潮牌穿搭的年轻人,对“ACU吧”应该并不陌生。这个创建于2008年的“百度第一潮流贴吧”,汇聚了众多有个性、有主张的年轻人,在这里讨论潮流文化、分享服饰穿搭。wassup的主理人就是早期活跃在这个贴吧的穿搭博主,拥有不少忠实的粉丝。也是在这里,他萌生了想要自己做单品的想法,于是一发不可收拾地开启了wassup的潮牌之路。

　　潮牌是近几年才开始进入大众视野的概念,在逐步本土市场化的同时,仍然有许多值得运营挖掘的点去驱动品牌成熟化。在深度服务潮牌企业的过程中,三大品牌运营重点：一是明确自身定位,重视品牌建设;二是从中国文化里寻找灵感、提取元素,打造独特设计,强化核心竞争力;三是明确目标群体,加大推广力度,加强与顾客间的互动交流,提高消费者对于国潮服装的认知和认可,才能推进国潮发展。

　　随着经济的发展，人均国民收人的提高、实用性开始让位于个性化。有调查显示，有65%的消费者认为，展现个性是决定自己购买商品的重要因素。消费者购买商品越来越多的是出于对商品独到性的考虑，即为了商品的特殊性而购买。在这一背景下，很多消费者是凭着自己的感觉来消费商品和服务的。他们购买商品时。更多地是为了情感上的满足，心理上的认同。潮牌现象的诞生与发展，正是迎合了消费者个性的需求，一件商品内在的文化烙印往往圈定了消费者独特鲜明的性格、兴趣、价值观念甚至精神追求，深入消费者骨髓。