“剧本杀”持续火爆，沉浸式文旅项目遍地开花

　　近年来，以《明星大侦探》这种以剧本杀为基础的实景体验侦探类真人秀节目爆红，带火了剧本杀这一新玩法。如今，剧本杀正迅速成为当代年轻人社交的新领域，线下实体店与线上平台形成闭环，也带动了其上下游产业链的发展。

　　根据《2020中国沉浸产业发展白皮书》显示，2019年中国沉浸产业总产值为48.2亿元，沉浸业态也从2018年的21种增长为35种。艾媒咨询更是推测，2021年中国剧本杀行业市场规模有望达到170.2亿元。

　　凭借悬疑感、娱乐性、社交性等特征，剧本杀吸引大量年轻人成为忠实拥趸。有人甚至会专门为了某个剧本杀去一个城市旅游，一边旅游、一边玩剧本杀正重新定义年轻人的旅游偏好。

　　沉浸式剧本杀的魅力在于，玩家不满足于看剧，还要成为剧中的角色；在进行烧脑推理的同时，还体验了不同的人生。其给玩家带来的体验感是传统剧本杀所无法比拟的。

　　3月20日，武汉最大沉浸式剧本杀《暗礁——长江专场》在“知音号”游轮火爆上演，200位玩家“穿越”回动荡不堪的上个世纪初，和“商界大佬”、“学界名流”等一起，执行各类主线任务和互动游戏，阻止“敌方”转移“情报”，担起保卫大武汉的重担。

　　实际上，对于全球主要邮轮公司而言，船上消费一直在收益中占较大比例。在中国，很多有消费意愿和购买能力的人没有时间，而大部分邮轮消费者的消费意愿不够强烈。相比之下，占用时间更少的沉浸式文旅项目，便成为吸引部分具有消费意愿和购买能力的消费者登上邮轮的突破口。

　　5月24日，飞猪推出景点“剧本杀”旅游产品，在川渝目的地首发“景点‘剧本杀’专门选”，加码即将到来的端午假期和暑期旺季。据悉，这款产品将设置在长江邮轮上，民国风主题的故事剧本，带领玩家展开一次沉浸式的探秘体验。

　　目前，在北京、上海、成都、海口、广州等城市，还涌现出与山庄、景区、酒店、民宿、剧场、温泉等文旅场景结合，包含住宿和旅游项目的“剧本杀”。“剧本杀＋文旅”正在为沉浸式旅游打开另一扇大门，为整个文旅产业带来全新体验。

　　去年11月，《文化和旅游部关于推动数字文化产业高质量发展的意见》提出，要支持文化文物单位、景区景点、主题公园、园区街区等运用文化资源开发沉浸式体验项目，开展数字展馆、虚拟景区等服务；推动沉浸式业态与城市公共空间、特色小镇等相结合；开发沉浸式旅游演艺、沉浸式娱乐体验产品，提升旅游演艺、线下娱乐的数字化水平。

　　不过，随着新业态的崛起，行业乱象也层出不穷，成本偏高、垄断剧本、盗版横行等问题逐渐浮出水面，对此，政府对行业的支持固然令人欣喜，但相应的监管，比如打击盗版、维护行业秩序等手段，也不应缺位。行业融合与重塑，需要上下游的共同努力。