LVMH把152岁老百货改成这样，绝了！丨全球商业图鉴

　　6月21日，LVMH耗时16年，投资超7.5亿欧元翻新的巴黎老百货La Samaritaine（莎玛丽丹）正式开幕。

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　　据了解，该项目位于巴黎市中心，毗邻卢浮宫、巴黎圣母院以及塞纳河，至今已有152年历史，项目建筑面积近7万平方米，由4座建筑组成，包括百货、酒店、住宅等。其中，百货部分Samaritaine Paris Pont-Neuf 于今天（6月23日）开业，而配套的五星级酒店 Cheval Blanc Paris将于 9 月7日开业。

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　　作为今年法国巴黎最受期待的开业项目之一，开幕当天，法国总统马克龙也出席了其开幕式，并称该建筑为“令人惊叹的法国宝藏”。

　　那么，这座于19世纪曾是巴黎人蜂拥而至的商场，在沉睡了16年后重新开业，到底带来了哪些变化与惊喜？

　　传统老百货变身大型“艺术品”

　　双风格外立面成街上最时尚的仔

　　为了让这座地标建筑“改头换面”以恢复昔日的辉煌，LVMH和DPS（隶属LVMH，负责百货的运营）邀请了众多知名设计机构对其进行改造。其中：

　　● 日本设计公司Sanaa负责建筑设计；

　　● 国际知名设计公司Yabu Pushelberg进行室内设计；

　　● 巴黎当地的设计机构Malherbe则负责其地下美妆美容区的设计。

　　DFS欧洲和中东总裁埃莉诺·德博伊松（Eleonore de Boysson）表示，他们不仅仅想打造一个购物场所，而是想在巴黎市中心创造一种真正的法国体验，将蒙田大道的别致与马莱街区的现代态度相融合。

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　　首先，在建筑外观上，La Samaritaine就做出了重要的突破。

　　项目采用了色彩艳丽的珐琅镶板和343块玻璃代替传统的石头，打造出两个现代感十足的外立面——一边是装饰艺术风格，一边呈高低起伏的水波纹状，让其在清一色的传统欧式建筑里脱颖而出，成为了街上最不一样的仔。

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　　室内设计方面，项目在尽量保留原有建筑的同时，通过现代的手法，让历史风格与现代元素相融合。

　　例如，项目保留了埃菲尔铁塔结构的屋顶，并结合外立面的玻璃材质，让阳光透过玻璃屋顶照射进项目内部，形成天然的采光系统，让室内的视野变得更加明亮开阔。

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　　此外，设计师还保留了商场中庭原有的巨型楼梯，并通过16,000 片金箔、新艺术主义陶瓷，以及原橡木台阶，对其进行了翻新。

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　　而作为商场顶层的标志性壁画——新艺术风格彩色孔雀壁画同样被保留下来。

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　　在新材料方面，设计师采用了水磨石与巴黎鹅卵石的形状相呼应，并应用在商场的每一层，给人以一种温暖、明亮而不失华丽的感觉。

　　2万㎡“塞进”600多家品牌，

　　穿插独家商品和体验

　　La Samaritaine 的百货部分 Samaritaine Paris Pont-Neuf 拥有约2万平方米的空间，引入了600多个品牌，其中50个是独家品牌。涵盖了餐饮、服饰、美妆等商品类别，从走在时尚前端的国际奢侈大牌，到面向法国和外国游客的小众品牌，丰富的品牌阵容形成了多元的购物体验，商品价格跨度也非常大。

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　　奢侈品依旧是主打，混搭当代设计师品牌

　　百货的1层至5层涵盖了男女装、手表、珠宝等业态，奢侈品大牌如Chanel、Dior、Louis Vuitton、Fendi、Gucci 、Tiffany、Bulgari 、Celine 、Van Cleef & Arpels、Cartier等均在此开设精品店。

　　此外，这里也汇聚了 Loewe、Dries van Noten、Alexander McQueen、Marni、Chloé、Sacai 和 Alaïa 等设计师品牌。

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　　引进与众不同的概念店、法国市场的“新面孔”品牌

　　除了消费者熟悉的大牌，La Samaritaine还引进了一些本土市场的“新面孔”。

　　中庭设有为巴黎人和游客提供纪念品的Le Louvre、都市时尚和运动服装品牌 Rivoli 等几家概念店。

　　还有一些法国市场的全新品牌，如英国品牌Ahluwalia、丹麦的Rotate和韩国的Pushbutton。

　　◎图片来源：Stéphane ABOUDARAM

　　欧洲最大的美容区，独一份的美妆、美容体验

　　地下层打造了面积约3400平方米的美妆美容区，据百货公司称，这是欧洲最大的美容区，专卖美妆产品、香水及提供美容服务。

       ◎图片来源：Stéphane Aboudram/We Are Contents

　　各大国际美妆品牌入驻：亚洲品牌如日本资生堂和 Clé de peau 以及韩国 Sulwasoo 和 SK-II。法国品牌如娇韵诗、迪奥、娇兰、兰蔻、欧舒丹等，众多品牌还推出独家定制的产品。

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　　豪华的香水阵容：如来自宝格丽、香奈儿和莱俪的香水产品。

　　个性化的化妆服务：许多美妆品牌都设立了化妆区，提供化妆、产品试用等。甚至还有一些个性化服务如产品雕刻。

　　提供高级的美容体验：如按摩和面部护理服务、美甲和发型设计、睫毛和眉毛造型等多种项目。

       ◎图片来源：lsa

　　1000㎡餐饮区，带来新颖的美食尝试

　　6层打造了约1000 平方米的餐饮区，将高级美食与调酒、艺术、诗歌和音乐融为一体，而许多餐饮店也推出了有趣的菜单尝试，如：

　　● 巴黎著名甜点店Dalloyau 售卖如爆米花马卡龙等新颖甜点；

　　● 高档餐厅Café Prunier 推出鱼子酱创新菜式；

　　● Petit Plisson 的 Parisienne 提供简单的外卖食品；

　　● Bogato 的 Sweet Corner 以个性化的奇幻饼干为特色…

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　　目前在全球疫情影响下，许多法国消费者、海外游客消费群体有所限制，La Samaritaine的开业时机或许并不算理想，但不可否认的是，在法国市场，奢侈品仍有很大的消费空间。

　　Eleonore de Boysson表示：估计大批游客可能需要一两年时间才能回到法国市场，但她希望当一切恢复正常时，La Samaritaine 每年接待大约500万游客。

　　La Samaritaine将瞄准强劲的竞争对手——春天百货和老佛爷百货，其中老佛爷百货每年约有3700万购物者光顾其巴黎的主要商店。反观La Samaritaine，有着优越的地理位置、“不易出错”的奢侈品阵容，同时也要面对电商的冲击以及激烈的零售市场竞争。

　　未来，坚持老百货路线的La Samaritaine表现如何，能否延续以往的辉煌，拭目以待。