《五十公里桃花坞》里，藏着理想社区的秘密

“土地平旷，屋舍俨然，有良田、美池、桑竹之属。阡陌交通，鸡犬相闻。其中往来种作，男女衣着，悉如外人。黄发垂髫，并怡然自乐……”

东晋文学家陶渊明笔下的世外桃源，如今依然被国人当做理想生活的范本，津津乐道。

比如最近，腾讯视频就推出了一档真人秀《五十公里桃花坞》，邀请15位来自娱乐圈与不同领域的嘉宾，共同生活21天，寻求“集艺术、人文、科技于一身的理想社区”，同时将“陌生人社交”作为挑战。

“理想社区”以一种具体的形式，被呈现在广大观众面前。

《五十公里桃花坞》节目海报

01、理想社区实验

表面上，《五十公里桃花坞》是一次群居生活体验，但嘉宾在节目中不仅要运营理想生活社区，还要在此基础上实现乡村振兴。

和其他生活体验类综艺节目一样，“桃花坞”的所在也引起了观众们的兴趣。据无限文旅了解，北京平谷桃花坞项目位于北京市平谷区大华山镇梯子峪村，拥有独特的自然风光和文化旅游资源，还有效融合了大桃种植、桃酒酿造、乡村文旅，实现区域“三产融合”。

该项目诠释了偷得浮生半日闲的大都会慢生活，由知名建筑师马清运及他的团队设计，意在创造一个远离喧嚣的美丽乡村。

《五十公里桃花坞》节目截图

在前两期节目中，15位嘉宾经历了颇为尴尬的自我介绍和漫长而失焦的讨论，终于从陌生走向熟悉，汇集各自的生活需求，建立起多个项目组，正式投入到桃花坞的建设当中。

截至第六期，他们已经建设起烘焙坊+酒吧、图书馆+广播站、超市、美术馆、冥想屋、告别空间，完成村子的采风、瞰景和宣传片制作，还开了一场联欢会，创造了一个时尚嘉年华IP，进行了几次意在创造羁绊的行为艺术……嘉宾之间的关系越来越热络，桃花坞中的业态也越来越丰富。

嘉宾郭麒麟亦在不经意间道出桃花坞理念的目标受众：想要暂时逃离都市的人群。

不过，目前桃花坞所呈现的只是一种理想社区的雏形。那么，成熟的理想社区应该是什么样的呢？

02、理想社区样本观察

//前卫先锋：阿那亚

在阿那亚品牌创始人兼CEO马寅看来，理想社区有三个维度：物质、精神、情感。

当很多传统房地产商还只关注物质层面的单一维度消费升级之时，阿那亚就已经开始思考情感和精神维度的需求，用长期的眼光和角度去做功能，重建信任感与归属感。

作为一个具有深厚情感价值和高度精神价值的生活方式品牌，阿那亚通过营造面向未来的先锋性社区，在居住者的衣食住行、情感关系、精神世界方面下足了功夫，进而探寻中国人的美好人生的更多可能。

阿那亚的精神建筑们（图源：阿那亚官网）

阿那亚具有仪式感、震撼人心的精神建筑，让人内省，获得精神上享受；阿那亚的艺术空间亦呈现出独特的关注课题与精神慰藉，既属于日常，也超越日常。

从产品美学阶段，走向生活美学阶段，再到生命美学阶段，阿那亚与业主共同打造基于文化和价值观基础上的新型亲密关系，在此过程中获得更多爱与智慧，以及自我实现。

经过近6年的服务探索，独具阿那亚特色的管家式服务已经逐渐走向成熟，并得到社区业主的一致认可。

在阿那亚，从音乐节到戏剧节，从特立独行的建筑到轮番上阵的活动，艺术无处不在，使这里成为了度假和打卡圣地。

不过，也有人认为，孤独图书馆等地标性建筑的名片效应有限，阿那亚的社群文化涵盖过广，缺乏准确的精神内涵和理念。当阿那亚从北戴河走向金山岭、雾灵山甚至三亚，这些问题值得引起注意。

//康养小镇：奥伦达部落

2004年，奥伦达集团董事长兼总裁、奥伦达部落创始人刘向阳带领团队在冬奥区域的北京延庆古崖居畔，打造了原乡小镇。在很多人看来，这个项目是后来的阿那亚致敬的对象。

“好环境+好物业+好配套”其实并不少见，但奥伦达部落的独特之处在于“聚落”文化。支撑邻里之间轻松、开放的交往模式的背后是刘向阳首创的社群聚落理念，他提出的五同理念“同话、同好、同创、同享、同在”是奥伦达聚落文化的核心。

清新的自然环境和成熟完善的康养生活配套，吸引了北京及周边地区大量高端财智人群聚集于此。在原乡小镇，邻居们像一群志同道合的朋友，他们见面微笑，互相串门，称呼自己为“乡民”，彼此间没有刻意。

作为业内“社群开山鼻祖”，奥伦多部落还定期推出理财卡产品，让老业主变身事业合伙人；以老业主介绍为主要成交渠道，让好友变邻居；推出汇集各地奥伦达部落资源的“幸福卡”，让会员走遍世界，全球化行权的核心价值，为高质量的聚落活动打下基础。

在“大健康产业”方面，奥伦达构建出奥式新中医体系，为中国家庭用户提供“全时、全域、全家庭、全生命周期、全成长阶段”的健康幸福生活方式解决方案，帮助人们通过健康的生活方式实现健康，传承幸福。

奥伦达部落·原乡小镇（图源：奥伦达官网）

历经十几年的实践，奥伦达已经转型为会员制健康与幸福系统运营商，健康产业成为奥伦达部落小镇标配，聚落文化成为奥伦达部落运营基点，其探索出“度假小镇＋特色文化产业＋健康产业”的模式。

奥伦达的目标很大，未来10年内将在全球范围内通过自主开发、复制输出、全盘运营，拥有100个特色小镇，覆盖欧洲、澳洲、北美、亚洲等多个国家和地区。

而在构筑全球化布局的同时，奥伦达部落也要面对各种挑战，比如如何完善娱乐休闲的配套，打造独特的地标建筑，提升社交网络影响力等等。向后辈学习，也未尝不可。

//乡村文旅：融创·莫干溪谷

莫干山民宿经历了十几年的发展，逐渐成为中国民宿的代名词，作为乡村振兴发展中的典型代表，莫干山的乡村，不仅吸引不同地域的人的来到这里，做民宿、住民宿，更吸引了融创乡村文旅开篇之作“融创·莫干溪谷”落地于此。

融创·莫干溪谷作为融创东南区域的首个文旅项目，毗邻世界级旅游目的地莫干山，依托广袤的原生山水资源，以江南村落式的古朴小镇为形，立足于莫干山的著名人文地理，试图帮助都市人寻回心灵安逸。

莫干溪谷以“农业+”的模式落地探索“乡村振兴”战略下当代文旅新模式，通过打造“农业+旅游/教育/体育＋品质居住”全产业链，打造既有江南古朴村落美学田园的诗意生活，又符合当代城市人追求的国际现代生活场景。

融创·莫干溪谷（图源：融创莫干溪谷公众号）

融创对莫干溪谷寄予厚望，欲将其打造成中国高端旅居村落的引领品牌。

仅在2020年，融创·莫干溪谷就举办了新春市集、领养桃树、环保手绘帆布袋作品征集、山野赏味之旅、耕耘节、邻里生活节、孩子夏令营、稻田艺术祭、欢喜生活节、德清敬农节、草坪茶会、莫干溪谷业主家宴等活动，签约网红民宿品牌“千里走单骑”并成立首个田园社群“一亩农夫”，还交付了莫干溪谷·茶心庄。

融合了度假社交新型生活方式、以居住空间为载体的田园聚落社区，既有当地乡村特有的农耕文化，又呈现了国际化的生活场景内容，莫干山的另一种未来，正在融创的笔下慢慢描摹而成。

03、重新定义理想社区

我国脱贫攻坚战取得全面胜利后，“三农”工作重心发生历史性转移，脱贫攻坚与全面推进乡村振兴完美衔接。在这种大趋势下，中国乡村正在从贫穷落后蜕变为诗与远方，成为理想生活的容器，也带来了更多的机会。

在《乡村振兴战略规划（2018-2022年）》、《全国乡村产业发展规划（2020-2025年）》《中华人民共和国乡村振兴促进法》、《“十四五”文化和旅游发展规划》等法律法规和文件中，文旅融合、乡村旅游、乡村休闲、健康养老、文旅综合体等关键词被反复提及。

农业农村部预测，到2025年，乡村休闲旅游年接待游客人数超过40亿人次，经营收入超过1.2万亿元；返乡入乡创业创新人员超过1500万人。可以说，乡村振兴将成为文旅融合的重要力量之一。

去年，浙江省省级农村综合改革集成建设项目“莫干山国际乡村未来社区”正式启动实施，围绕“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”的总要求，构建兼具山水田园、游乐天堂、度假盛地的莫干山国际乡村未来社区，17个项目覆盖辖区内7个行政村，总投资超过4.5亿元。

从政府到企业，乃至综艺节目，都在努力呈现理想生活和理想社区的样子。百花齐放下，虽然它们并无定式，但我们可以从典型案例中，窥见一些共通的元素——塑造有归属感的社群，打造独特的生活方式，注入鲜活的灵魂内涵，提炼自身的价值体系。

随着文旅融合和乡村振兴的脚步不断加快，理想社区也将会一次次被重新定义。