一拖再拖的环球影城,有什么值得期待?

90度地产   2021-07-08 10:03
核心提示:坊间传闻,环球影城会在本月末开园,但有消息人士称受到有关手续进度影响,本月很难开园,项目开园时间迟迟未定,游客还有耐心继续等待吗?

作者:刘健会

7月1日、2日,环球影城进行了灯光排练作为整个北方最具盛名的主题公园,环球影城的开园进度一直是各方关注的焦点,普通粉丝一直期待开园畅玩,餐饮酒店想赚一波粉丝经济,逐利资本也开始了炒作,但是环球影城的开园时间仍未确定。

坊间传闻,环球影城会在本月末开园,但有消息人士透露受到有关手续进度影响,本月很难开园。

当下,即将迎来暑期的客流,环球影城虽然也有过数轮预热,但也存在无法在暑假期间开园的可能。上海有迪士尼,北京有环球影城,前者开业已经五年,后者还在预热,游客还有耐心继续等待吗?

 

01

环球影城什么值得期待?

有消息人士说,当初环球影城选址时选择了上海,后来因为种种原因落户北京,有人觉得不应去上海和迪士尼竞争,选择北京是一个更好的选择。

但有消息人士回应,最初想选择上海是看重了上海的气候和消费能力,由于北京的气候问题,水上项目存在长期的空档期,会延长收回成本的周期,也会限制部分项目的建设。而环球影城也不介意与上海的迪士尼建在同城、并且目前有四家已经运营的环球影城—洛杉矶、奥兰多、新加坡和大阪,奥兰多和洛杉矶均有迪士尼乐园。

北京环球影城在此之前施工进度数次延后,虽然北京环球影城面积较大且受到疫情影响,但这并不能让网友们满意,网络上对其的评价是褒贬不一。

当下看来,北京环球影城配套设施已经有了兜底。诺金酒店是环球影城的配套酒店之一,其控股股东为首旅集团,酒店的经营管理上与凯宾斯基合作,从目前已经营业的望京诺金酒店来看,酒店的服务和品质在国内都属上乘。有近诺金酒店人士表示,公司高层对于环球影城店十分重视,会力图比望京酒店做得更好。

北京环球影城是目前占地面积最大的一座,三期乐园建设面积超过400公顷,核心面积近120公顷。功夫熊猫和变形金刚都是首次设立景区,是北京环影的另一大特色。北京环球影城一期建设中,中国元素占35%,主要体现在场面设计,包括演出、巡游、烟火表演等,以及视觉效果上。因此,总体来看,配套有兜底,园区有特色,甚至还有本土化的特色。

 

02

定位和受众印象的差异

 

环球影城当下在消费者层面面临的一个问题是,定位和受众印象存在差异。

迪士尼作为上个世纪中叶最具知名度的动画公司,它给了迪士尼乐园巨大的助力和光环,自1955年第一家迪士尼乐园开园后便位于行业领军地位。近年来,迪士尼乐园年接待人次在1100-1200万人次,在很长时间都是无人能够与其竞争。

环球影城背靠的是环球影业,借助上个世纪末至今的大制作电影大行其道,近几年环球影城的接待人次在1500万人次左右,环球影城正在后来居上。

两者在风格和用户定位上有着明显差异,迪士尼的娱乐设施大多为卡通主题,飞跃地平线和雷鸣山漂流两者都是以互动体验为主而不是感官刺激。有数据报告指出,迪士尼乐园的主要顾客群体是12岁一下儿童客户群,占到了游客总数的70%。环球影城的娱乐设施多为电影相关,顾客群体主要以全年龄段为主,并没有呈现迪士尼乐园的极端现象。

在国内,迪士尼乐园有着明显的先发优势,且前宣工作做得也十分到位,加之迪士尼长期以来频繁发力,推出了名利双收的动画电影,这让迪士尼的主题乐园被精确定位为儿童乐园。

实际上,环球影城更像一个成人童话世界而非儿童乐园,其中很多内容需要一定的知识和阅历。例如北京环球影城主要的主题景区为,侏罗纪世界、变形金刚、哈利波特、功夫熊猫和小黄人乐园。侏罗纪世界和变形金刚是一个偏向成人的主题景区,哈利波特则位于一个中间位置,不同年龄段均可体验,功夫熊猫和小黄人则偏向儿童年龄段。

不过,面向全年龄段的受众,环球影城反而看起来似乎没有一个精准的定位群体。

 

03

楼市也能分一杯羹?

 

不论游客的认知如何,他们对于环球影城的期待始终存在,在开放后都可能蜂拥而至。

上海迪士尼的成功创造了巨大的商机,随着北京环球影城开业时间的临近,越来越多公司已经开始押注环球影城。

资本市场也开始炒作,除了参与环球影城建设的公司,在通州有土地储备的公司也被称为“环球影城”概念股。目前,包括中国武夷在内的数家公司已经发布了公告澄清,“公司没有参与环球影城相关项目”、“公司正抓紧研究与其建立合作关系的可行性”。

当地各大楼盘也认为这是一个大利好,最直接的就是通州本地和燕郊的项目,甚至有人喊出,“环球影城开业,利好燕郊楼市。”

这种说法或许有一定道理,虽然游客不一定会在环球影城附近买房,但是会有投资者在附近置业。实际上全球范围内,主题公园附近都存在着大量的民宿,通过相对低廉的价格来吸引游客入住。

当下,环球影城反响如何尚无从得知,有粉丝说:先别管行不行,能开起来才算行。

 

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