一拖再拖的环球影城，有什么值得期待？

作者：刘健会

7月1日、2日，环球影城进行了灯光排练。作为整个北方最具盛名的主题公园，环球影城的开园进度一直是各方关注的焦点，普通粉丝一直期待开园畅玩，餐饮酒店则想赚一波粉丝经济，逐利的资本也开始了炒作，但是环球影城的开园时间仍未确定。

坊间传闻，环球影城会在本月末开园，但有消息人士透露受到有关手续进度影响，本月很难开园。

当下，即将迎来暑期的客流，环球影城虽然也有过数轮预热，但也存在无法在暑假期间开园的可能。上海有迪士尼，北京有环球影城，前者开业已经五年，后者还在预热，游客还有耐心继续等待吗？

环球影城什么值得期待？

有消息人士说，当初环球影城在选址时选择了上海，后来因为种种原因落户北京，有人觉得不应去上海和迪士尼竞争，选择北京是一个更好的选择。

但有消息人士回应，最初想选择上海是看重了上海的气候和消费能力，由于北京的气候问题，水上项目存在长期的空档期，会延长收回成本的周期，也会限制部分项目的建设。而环球影城也不介意与上海的迪士尼建在同城、并且目前有四家已经运营的环球影城—洛杉矶、奥兰多、新加坡和大阪，奥兰多和洛杉矶均有迪士尼乐园。

北京环球影城在此之前施工进度数次延后，虽然北京环球影城面积较大且受到疫情影响，但这并不能让网友们满意，网络上对其的评价是褒贬不一。

当下看来，北京环球影城配套设施已经有了兜底。诺金酒店是环球影城的配套酒店之一，其控股股东为首旅集团，酒店的经营管理上与凯宾斯基合作，从目前已经营业的望京诺金酒店来看，酒店的服务和品质在国内都属上乘。有近诺金酒店人士表示，公司高层对于环球影城店十分重视，会力图比望京酒店做得更好。

北京环球影城是目前占地面积最大的一座，三期乐园建设面积超过400公顷，核心面积近120公顷。功夫熊猫和变形金刚都是首次设立景区，是北京环影的另一大特色。北京环球影城一期建设中，中国元素占35%，主要体现在场面设计，包括演出、巡游、烟火表演等，以及视觉效果上。因此，总体来看，配套有兜底，园区有特色，甚至还有本土化的特色。

环球影城当下在消费者层面面临的一个问题是，定位和受众印象存在差异。

迪士尼作为上个世纪中叶最具知名度的动画公司，它给了迪士尼乐园巨大的助力和光环，自1955年第一家迪士尼乐园开园后便位于行业领军地位。近年来，迪士尼乐园年接待人次在1100-1200万人次，在很长时间都是无人能够与其竞争。

环球影城背靠的是环球影业，借助上个世纪末至今的大制作电影大行其道，近几年环球影城的接待人次在1500万人次左右，环球影城正在后来居上。

两者在风格和用户定位上有着明显差异，迪士尼的娱乐设施大多为卡通主题，飞跃地平线和雷鸣山漂流两者都是以互动体验为主而不是感官刺激。有数据报告指出，迪士尼乐园的主要顾客群体是12岁一下儿童客户群，占到了游客总数的70%。环球影城的娱乐设施多为电影相关，顾客群体主要以全年龄段为主，并没有呈现迪士尼乐园的极端现象。

在国内，迪士尼乐园有着明显的先发优势，且前宣工作做得也十分到位，加之迪士尼长期以来频繁发力，推出了名利双收的动画电影，这让迪士尼的主题乐园被精确定位为儿童乐园。

实际上，环球影城更像一个成人童话世界而非儿童乐园，其中很多内容需要一定的知识和阅历。例如北京环球影城主要的主题景区为，侏罗纪世界、变形金刚、哈利波特、功夫熊猫和小黄人乐园。侏罗纪世界和变形金刚是一个偏向成人的主题景区，哈利波特则位于一个中间位置，不同年龄段均可体验，功夫熊猫和小黄人则偏向儿童年龄段。

不过，面向全年龄段的受众，环球影城反而看起来似乎没有一个精准的定位群体。

不论游客的认知如何，他们对于环球影城的期待始终存在，在开放后都可能蜂拥而至。

上海迪士尼的成功创造了巨大的商机，随着北京环球影城开业时间的临近，越来越多公司已经开始押注环球影城。

资本市场也开始炒作，除了参与环球影城建设的公司，在通州有土地储备的公司也被称为“环球影城”概念股。目前，包括中国武夷在内的数家公司已经发布了公告澄清，“公司没有参与环球影城相关项目”、“公司正抓紧研究与其建立合作关系的可行性”。

当地各大楼盘也认为这是一个大利好，最直接的就是通州本地和燕郊的项目，甚至有人喊出，“环球影城开业，利好燕郊楼市。”

这种说法或许有一定道理，虽然游客不一定会在环球影城附近买房，但是会有投资者在附近置业。实际上全球范围内，主题公园附近都存在着大量的民宿，通过相对低廉的价格来吸引游客入住。

当下，环球影城反响如何尚无从得知，有粉丝说：先别管行不行，能开起来才算行。