看见美好｜X+地铁万科广场双驱动 释放城市多元生活的无限可能

首期「看见美好」，我们与盒马鲜生、魅KTV、辣小鲜品牌代表进行对话，从他们的视角洞悉地铁•万科广场对美好生活的创想，解读品牌们将如何同它一起开启精致美好生活的show time，释放城市多元生活的无限可能。

看见美好

 “新鲜x活力”组合 为城市打开消费新视野

盒马鲜生：智能购物体验助力南昌消费升级

以数据和技术驱动，线上线下为一体的新零售平台盒马，从第一家门店——上海金桥店成立以来，5年进入了全国24个城市，开业了近300家门店。以鲜活水产和新鲜蔬果为主打，盒马开创了“不卖隔夜菜”的盒马日日鲜等系列商品，为盒区房用户提供最快30分钟送达的智能购物体验，多年来一直致力于为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”。

初次进入南昌，盒马鲜生前期做了许多的铺排和调研。江西区域开发负责人董薇在采访中表示：“做好功课，让南昌市民爱上盒马，让盒马更好地服务南昌市民是品牌的初衷，另外随着南昌城市地域不断扩大，人口不断增加、经济不断上升、消费力不断升级，曾经有很多优秀的品牌在这个市场上创造过奇迹、打破过记录，盒马也非常期待进入这个优质的市场，以智能化的购物体验来助力南昌城市的消费升级。”

魅KTV ：打造K吧新风尚 潮流玩转夜经济

作为日间经济的延伸，夜经济是衡量城市繁荣与生活舒适度的重要指标之一，在多个地区对外公布的“十四五”规划和2035年远景目标中，“夜间经济”成为各地拉动经济的重要发展内容，而这其中最具代表性的业态必有KTV的一席之地。

魅KTV作为行业内不可忽视的前端品牌，自2018年北京簋街店开业来，已遍布全国多个省市，有在营门店125家，筹开业阶段门店124家，魅KTV江西区域开发经理江雪峰表示:“公司的计划并不止于此，到2025年，魅KTV预计会开出共1000家门店。”

门店拓展的良好势能，离不开魅KTV自身内容的不断革新，自主研发VOD系统、国际知名设计机构主持设计、多渠道营销体系、一站式服务体系、一流音响灯光效果，这一系列标签迅速帮助品牌找到了自己的核心竞争力。剔除了点歌台、前台、超市等设置，魅KTV在节省租赁成本的情况下，更有效提升了服务的自由度；在万物互联时代，魅KTV不仅能满足消费者线下聚会的欢愉，还增添了在线直播打赏等线上功能，致力于重新定义KTV娱乐方式，打造全新科技驱动的轻奢互联网KTV连锁品牌。

辣小鲜 ：立足本土、甄选食材 独具特色的南昌“鲜”味

在餐饮菜系百花齐放的今天，好吃的海鲜店虽不难找，可是能做出独具南昌风味的却并不多见。辣小鲜创始人魏勇是一位土生土长的江西人，对于食物的“鲜、辣”有着近乎苛刻的要求，因为家人对海鲜都情有独钟，几乎每周都会吃上一两餐，于是索性在2020年6月24日开出了第一家辣小鲜门店，希望把这份家常美味也分享给每一个南昌人。

在烹饪上，辣小鲜一改市场对海鲜清蒸、白灼的普遍做法，独具匠心融入“江西辣味”，完全满足了区域人民爱吃辣的口味要求；对于食材的选择，辣小鲜亦极为“挑剔”，不惜寻遍1.8万KM的海岸线，只为挑选到最应季的肥美生蚝。基于这份对料理的用心，辣小鲜一度被网友们推上南昌海鲜的热门榜，每到饭点，门店里都座无虚席，门口也挤满了等候位置的客人，如今辣小鲜已在红谷滩、船山路、象湖新城开出了共3家门店，家家都非常火爆，成为南昌餐饮界中不容忽视的存在。

迎接美好

聚焦城市核心商圈 辐射美好能量波

无论是备受家庭喜爱的智慧零售业态、潮流时尚的文体娱业态，还是极具本土特色的人气餐饮业态，想要协同它们一起发力 ——“认同感”是其中最为关键的一环。

区位认同感

地铁•万科广场位于南昌商业云集的红谷滩新区，连接庐山南大道、凤凰北大道、碟子湖大道等多条黄金主动脉，辐射周边高端商务办公、政府机关、优质住宅、高等院校等逾90万品质客群，无缝接驳一江两岸，串联起城市多个辖区。作为地铁商业综合体，地铁•万科广场将充分利用轨道交通的通勤客流，以交通站点为中心，形成环形放射状路网，吸聚TOD枢纽能量。良好的地理优势与盒马、魅KTV、辣小鲜的选址基准不谋而合，落座于此不仅占据城市黄金区位，未来更将大幅提升品牌在城市的影响力。

魅KTV江西区域开发经理江雪峰站在品牌运营的角度上看，他认为项目地处中心城区、老牌商圈，周边客群不论在经济实力还是生活时间方面都非常充裕，有能力、有实力进行娱乐消费，这对于品牌自身的经营将起到极大的推动作用，也是他们布局南昌市场最为重要的根据地之一。

万科品质认同感

项目的发展离不开强大的企业背景支撑。经过三十余年的发展，万科已成为国内领先的城乡建设与生活服务商，截至2020年8月，万科集团管理商业项目已超过260个，总建面超过1350万平方米（注：数据来源万科官方网站），始终秉持“以客户为中心”的理念，持续推进商业服务创新、存量资产管理提升和数字化建设，优化城市空间场景体验，助力城市更新升级，同时积极探索社区商业运营模式，无论品质和口碑，万科都是业内独树一帜的标杆存在。

三个品牌选择与地铁•万科广场合作，无一不因为万科定位、客户群体与品牌有着极大的重合度。其中盒马与商业地产的合作由来已久，基于盒马的系统和数字化能力，亦可以在社区精准化营销、优化选址、招商、个性化客户运营等方面，帮助商业地产一起实现商业升级，达到互惠双赢的目的。盒马鲜生江西区域开发负责人董薇表示：“新零售产业生态上的合作伙伴，一起合作，才能让新零售取得更大范围、更深层次的发展。”

而辣小鲜创始人魏勇的选择理由则更为直接，作为万科的业主，其在住宅、商铺方面均有投资，长期的合作，更笃定了他把初次进驻购物中心的门店开在地铁•万科广场的想法。值得一提的是，辣小鲜的购物中心门店无论在口味还是营业时间上，都将围绕项目家庭客群做部分调整，且客单价也会比街铺门店略低一些。

与美好相约

强强联手 为助力城市消费升级共发力

地铁•万科广场定位“精致美好生活创作中心”，作为品牌方而言，盒马鲜生、魅KTV、辣小鲜对于精致、美好的理解虽各有不同，但努力方向却不谋而合。

盒马对于精致美好生活的理解正如它的那句slogan ——“鲜美生活”，用盒马CEO侯毅的话来说：“新零售最终满足的是消费者对美好生活的追求。”；魅KTV则认为是让消费者感受到都市的活力，尽情展现自己的另一面，打破生活的局限性；辣小鲜的理解就更为质朴，希望消费者都能够吃到鲜美的食材，从料理的魅力中收获快乐。也正因这份共同对“美好”的执着，地铁•万科广场与它们走到了一起，相信随着年底项目的正式开业，还将有越来越多的品牌愿与其携手共创，共同为南昌的消费升级倾注自己的能量。