GXG庆14周年，即将开启为期6天的超级新品季

　　2021年GXG（需求面积:80-150平方米）品牌成立第14周年，特别推出超级新品季，它是品牌在文化共生上的一次尝试，横跨音乐、文化、艺术、设计等不同维度，以多元化的审美视角对品牌作出诠释。

　　7月中旬，GXG与数字艺术家林琨皓合作推出的大悲宇宙联名系列作为超级新品季首发系列开场，为这一活动作出率先预热。

　　GXG1周年庆，聚焦品类，以毛衫为核心，发起“羊毛有线公司”特别企划，从产品设计、品质、营销推广，进行差异化定位，颠覆大众对毛衫的固有印象。本次，GXG联合国际羊毛局，以“全羊毛、100%可机洗” 为亮点，推出毛衫高端线，同时GXG携手国际著名针织设计师支晨，推出设计师联名系列，为毛衫年轻化品质化加码。

　　GXG14周年庆从8月13日开始，至8月18日结束，将围绕着“羊毛有线公司”主为主线，线上线下全渠道同步，邀请全民一起“薅羊毛”。同时在宁波、成都、沈阳三个城市的旗舰店，打造沉浸式羊毛有线公司艺术展，触达线下场景，深化产品主题，拉近与消费者的距离。

　　GXG超级新品季还跨度到音乐文化领域，即将推出与德国独立杂志032c的合作系列，深耕青年文化，用产品与内容接轨更多的新世代消费者。

　　不同于以往活动，以降低毛利率来直接与消费者沟通，本次GXG从产品设计力、渠道联动力、用户体验感三个不同维度进行完整的链入与思考，实行灵活的促销机制，针对新老会员，推出99元多色卫衣兑换活动，激发消费者的积极性，从而推出从品牌概念，产品认知度到购买转化这一完整的闭环营销路径，同时优化线下渠道，将正价店与特价店进行差异化营销，

　　多渠道同步发力，打造全民一起“薅羊毛”的火爆景象。

　　在日益拥挤的实体经济赛道，仅凭灵活的运营玩法并不足以让GXG在激烈的竞争中形成差异化优势，拉开与对手间的距离。每一次业绩增长，都离不开品牌对于中国新一代消费者的灵敏嗅觉和洞察力，但这种增长得以立足的基础核心始终是产品。只有产品获得消费者的认可，才能增强消费者共鸣。

　　GXG14周年庆取不错的成绩背后，离不开品牌对新一代消费者洞察与沟通，过去两年GXG在品年轻化赛道上一路超车，先后完成30+产品合作共创内容话题，今年GXG更是拓宽不同圈层，率先向IP2.0迈进，面对不同的消费人群，创作更多多元的产品。

　　今年GXG推出的既有美国著名动漫菲力猫，国漫顶流《一人之下》这种经典受欢迎的动漫，同时瞄准了马来西亚艺术家花臂老王、日本饱受欢迎的潮牌FR2、将更多时尚先锋的基因注入品牌DNA，在五四青年节来临之际GXG更是与具有国民好感度的雪花啤酒SuperX合作，推出联名系列，展现中国青年积极向上的精神风貌，除此之外GXG一如既往的提高产品的设计力，邀请国内外优秀的设计师加入品牌的设计阵营，从去年开始GXG就与国内大有名气的潮牌设计师BG蒙秉安擦出火花，今年双方更是二度携手，拉长合作战线，调整街头服装与制服的平衡与融合，在舒适中探寻城市年轻一代新的穿衣准则。

　　在率先布局95后年轻市场后， GXG在营销玩法和文化上越来越向新一代消费者倾斜。

　　为重塑体验，破圈年轻人，GXG携手泡泡玛特和大豆芽水产公司玩转盲盒经济，同时，力邀潮流艺术家 Chino Lam林辉加入此次设计，打造13款不同造型的盲盒，充满了日式幽默，为消费者带来新的夏日玩法体验，对GXG来说盲盒最重要的是“体验”与“惊喜”，二者缺一不可，于是GXG在上海与日料连锁品牌浅草六丁目合作，推出六家盲盒主题餐厅，以及在上海南翔印象城开设一间巨型盲盒自动贩卖店，GXG 利用盲盒营销为年轻人「设计体验，传递情绪」，打造了不一样的产品体验。

　　今年4月在与菲力猫的联名合作中，GXG打造了一辆菲力猫主题巴士，在上海、武汉、成都三城完成环游之旅，并邀请KOL去现场打卡体验，展现一种年轻人全新的生活方式，在对年轻人时尚聚集场景的捕捉方面，GXG也极具敏感性，GXG将与潮牌FR2合作系列的首发地，带到了中国年轻人最受欢迎的策展型商业中心上海TX淮海进行全国首发，1:1还原FR2原宿店，首发现场吸引潮流主理人周扬青，街舞鬼才布布及众多KOL前来打卡。

　　从GXG高频的营销动作来看，都在传递一个讯号，即“年轻化”已经发生了新的进化，不再只是一个符号、一个标签，而是一种需要时刻与最新、最热的话题和现象保持关联的状态，在GXG看来，迅速与新一代年轻受众建立沟通的方式就是拓宽媒介窗口，目前GXG通过在“双微一抖”、小红书、得物、虎扑、Ins上快速渗透，摒弃撒网式媒介投放获得品牌曝光， 而是提高产品的话题度，有策略性的深化种草场景，让产品融入大众社交语境，吸引用户自发生产UGC，实现自来水流量传播，形成一种种草+传播+复购的良性循环。