从各平台披露的维度、还有大促表现(数据未经审计),我们发现双11购物节本身和消费者行为,都在发生前所未有的改变。
品牌交易额、细分品类、用户规模、商家数量、细分市场等增长情况,表面上一片喜人,但留给市场更多的是思考和想象。
线下更优的价格、更佳的服务,反过来能做到倒逼线上尽快走出卷“低价”的混战,真正进入与线下实体店铺相互促进、共同发展的良性竞争阶段。
小众爱好开始破圈,越来越多的年轻人为兴趣买单。例如极易上手的“陆地冲浪板”,日本路亚垂钓鱼竿、摩托车头盔,复古仪式感的黑胶唱片机。
2022年双11已于11月11日24时正式收官。11月12日凌晨, 天猫公布:双11最终成交规模与去年持平 。这份最终成绩背后,几家欢喜几家愁?
零售已经没有线上线下之分,一方面,线下门店已成为展示企业的一个非常好的平台;另一方面,送货上门服务,也已经成为零售商最基础的能力。
据媒体报道,来自上海的市民李女士爆料,双十一预售期间,她原计划在波司登的淘宝旗舰店购买一件可脱卸帽莫兰迪宽松外套羽绒服。
消费者消费欲望低迷,中小商家更是倍感疲惫。对中小商家而言,双十一对业绩增长影响越来越弱,但不参加又可能被平台洗牌出局。
自20日20点至30日24点,在所统计的28个类目中,有58个品牌的预估销售额破亿,包括19个破十亿的品牌。
天猫双11预售期已正式结束。哪些品类和品牌在预售期实现了率先“抢跑”,哪些品类和品牌又在此期间销声匿迹了呢?
昔日被誉为互联网经济代表的电商平台,纷纷弱化互联网便签,强化实体经济属性,甚至亲自下场发力实体经济。
不同于线上平台都想从双11的消费热潮中分一杯羹不同,线下渠道对双11的态度并不相同。它们有的积极,有的则显得十分克制。
今晚(10月24日)8点开始的银泰喵街“疯抢6小时”直播,将正式拉开今年双11“买买买”的序幕。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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