茉莉奶白获近亿元融资、中国首家劳力士直营店即将登陆上海、波司登战略投资加拿大奢侈羽绒品牌Moose Knuckles…|品牌周报
万亿运动户外市场，如果说此前还是“新贵”靠大单品崛起和“老钱”跑步跨行入局，那么现在则是新贵与老钱、新贵与新贵之间大混战。
截至2024年3月底，波司登品牌门店2997家较去年同期减少186家，雪中飞220家门店年，较去年减少18家。
波司登集团的渠道策略也从追求规模向提升门店运营效率转变。过去几年，低效门店逐步被清理，波司登集团的线下门店大幅关闭。
品牌羽绒服业务作为集团的主要收入来源，收入约为195.21亿元，占总收入的84.1%，同比上升43.8%。
近日，波司登以底价4.13亿元竞得上海青浦区西虹桥商办地块，出让面积约为2.14万㎡，项目功能将以总部办公为主，并配套部分商业和酒店功能。
2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。据网易数读统计，2023年，国产羽绒服的均价已经高达881元。
12月8日，波司登全国首家户外概念店在杭州万象城正式开业，店铺占地面积为700平方米，打造出高级轻奢的空间氛围。
最近#月薪2万舍不得买波司登#等话题更是备受争议，而在其中波司登似乎被各家不约而同的选择成了参照系，为啥波司登突然成了负面的焦点？
鸭鸭沉寂、雅鹿掉队，千仞岗和艾莱依等品牌，渐渐消失在主流视野里。这些品牌掉队，主要是品牌升级过程中没能抓住机会。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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