波司登天猫旗舰店第一波预售(10月21日-10月31日)销售额超过2.5亿元,赶超去年双11共22天的总销售额1.6亿元。波司登的高端化成功了吗?
波司登线下80%-90%门店处于关闭状态,但积极采取了直播、社群等方式进行销售。波司登表示,2020年线下开店将更为谨慎,加码天猫旗舰店。
波司登前9个月零售涨逾30%,集团旗下其他品牌羽绒服零售额涨逾40%。种种迹象表明,波司登正在打破羽绒服产品“靠天气吃饭”的局面。
基于CBNData消费大数据,聚焦电商线上羽绒服消费市场,通过分析线上消费者行为偏好,为各大品牌商揭示未来羽绒服市场的升级趋势。
据品牌服装网了解中国羽绒服品牌波司登,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年秋季羽绒服的平均售价已经达到了1100-1200元。
近日,波司登推出了七款新品羽绒服,价格从5800元至11800元不等。对此,有网友表示“再涨都穿不起袄子了”。波司登这次为何大规模涨价?
在聚焦羽绒服主业的策略下,波司登2018/2019财年取得了103.83亿元的营收,主品牌收入收入68.49亿元。