2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。据网易数读统计，2023年，国产羽绒服的均价已经高达881元。
如何打造出自己的产品优势，如何借助渠道优势建立自己的品牌优势，如何建立自己新的业务增长点，需要鸭鸭做的事情似乎还有很多很多。
最有趣的是，就连南方人都开始买薄款羽绒过冬了。所以，如果你发现每到冬天，就觉得自己总是缺一件羽绒服时，那么，品牌的机会就来了。
现阶段“高端”还不能完全定义中国羽绒服市场，动辄几千上万的羽绒服只是小部分人的消费狂欢，更多的国民需要的是一款性价比高来抵御寒冬。
截至9月30日的中期业绩，波司登收入61.80亿元，同比增加14.1%，经营溢利达到9.45亿，同比增长18.9%。业绩亮眼，但股价却“反其道而行”。
波司登收入、净利连续5年创新高，并且净利增长始终快于收入增长，5年复合增长率分别为39.4%、18.9%；毛利率5年累计提升13.7个百分点。
在羽绒服款式选择中，最受中国网民偏爱的是长度与膝盖接近或相平的中长款，占77.0%。短款、长款依次以47.8%、30.4%的比例位列其后。
2018进中国以来，加拿大鹅在中国市场就一直顺风顺水，目前，在中国已有20家店，而在加拿大和美国才分别为9家和5家。却吃着红利，搞着双标？
羽绒服平均单价从2015年的432元，2020年上涨到656元。随着疫情好转，及羽绒服标准、工艺、技术的创新，消费者对产品的诉求不再停留在价格。
奥特莱斯行业观察 2022-05-15
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