西安首店半年报：荟聚36家第一，小寨银泰“二次元”超燃

近年来，“首店经济”在全国各地持续升温。对消费者而言，品牌首店能够从产品种类、服务品质、装修氛围等为其带来全新的消费体验，可以满足消费者多样化的消费需求。对城市而言，品牌首店不仅能够提升城市品牌形象，更能不断激发城市消费新动能，带动城市经济发展。

聚集西安来看，在一系列关于推动首店首发经济高质量发展的支持政策下，2019年至2023年，西安引进各类品牌首店已经超过1000家，不断显露着其作为“高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地”的吸附力和影响力。

回归2024年，据赢商大数据不完全统计，2024上半年西安已累计新增品牌首店153家。从首店级别来看，新开全国首店5家、西北首店56家、陕西首店4家、西安首店88家。

区域分布

雁塔区持续领跑，上半年新开首店数量占比全市的69.9%

从行政区域划分来看，雁塔区继续稳居“首店进驻榜”的榜首位置，今年上半年新引进品牌首店107家，占全市首店数量的69.9%。这样的成果也与雁塔区以政策扶持为牵引、以贴身服务为保障的积极努力不无关系。

西安市雁塔区商务局副局长、龚新华就曾表示：雁塔区将落实好现代商贸业招引扶持奖励办法，加大总部型、首店、连锁店等品牌知名商贸企业招引，并致力通过优化营商环境，提供更加高效、便捷的服务等，确保每一个商贸投资项目都在雁塔这片热土上生根发芽、开花结果。

继雁塔区之后，2024上半年未央区新引进品牌首店15家，排名全市第二。碑林区排名第三，新引进品牌首店14家。此外，2024上半年，莲湖区新开品牌首店10家，新城区新开品牌首店4家，长安区新开品牌首店3家。

项目分布

39家项目代表引进首店131家，新开项目贡献率27.5%

从品牌首店进驻项目来看，据赢商大数据不完全统计，今年上半年，西安39家商业项目代表共引进品牌首店131家，其中新开品牌首店数量≥5家的项目共5个。

其中，西安荟聚作为今年上半年西安首个新开业项目，就为这座城市带来了36家品牌首店。

在此之外，围绕“动漫次元”与“年轻文化”等主题进行空间改造、品牌招调的小寨银泰百货，在今年上半年也以18家二次元文化品牌首店，实力点燃了西安二次元界的“首店经济”。

业态分布

餐饮首店继续“霸榜”，亲子儿童首店扩张趋缓

按照业态划分来看，餐饮业态作为集日常刚需和社交生活的必需于一体的“流量”业态，一直也是品牌首店开疆拓土的热门赛道。比如今年上半年，西安新开餐饮品牌首店75家，可以说是上半年西安新进品牌首店的“半壁江山”，占比49.02%。

在此之外，零售业态也表现不凡，2024上半年新开品牌首店60家，占比39.22%。文体娱和生活服务业态继续保持小规模的稳步扩张，文体娱上半年新开品牌首店9家，占比5.88%；生活服务业态新开品牌首店7家，占比4.58%。

亲子儿童业态在今年上半年扩张步伐相对趋缓，新开品牌首店只有2家，占比1.31%。

细分品类

饮品首店继续“高走”，二次元首店加速布局

在2024上半年餐饮业态新开品牌首店中，休闲餐饮、火锅/干锅/焖锅以及中式餐饮位居细分品类的前三位。其中休闲餐饮又以饮品品牌新开首店数量最多，达到16家，包括【Blueglass Yogurt】、【裕莲茶楼】、【武空茶（主题概念店）】、【李山山茶事】4家西北首店，以及【茶乙己】、【百分茶】、【放哈】等12家西安首店品牌。

在零售业态，时尚生活类以新开39家品牌首店的压倒性优势占据零售业态细分业态的榜首。值得一提的是，在时尚生活这一细分品类中，与二次元文化相关的各类IP主题店达到18家，且其中近半都为区域首店品牌，如致力于提供给ACGN爱好者全新的线下周边购物体验的【GOODSLOVE】，动漫模玩手办新概念集合店的【三月兽】，致力于推动ACG文创领域IP及衍生品发展的【秋子谷子店】等。

在此之外，今年上半年西安时尚生活类零售中，美妆护理新开品牌首店5家，且有3家均进驻于西安SKP，分别是：创立于2021年的高级香氛品牌【闻献】、源自法国的高端护肤品牌【Carita】、以其独特的设计和高品质的产品而闻名高端化妆品品牌【THE GINZA（专柜店）】。

服饰品类作为零售业态新开品牌首店排名第二的细分业态，新开品牌首店15家，且主要以女装和服饰集合店为主。与此同时，这些新开首店主要集中为新形象门店，如【鹿岛会员店（store门店）】全国首店，【MO&Co.（新形象店）】、【优衣库（都市中心店）】、【hotwind（第八代全新形象店）】、【MO&Co.（新形象店）】及【NUTS（新形象店）】等西北首店。

二季度部分新开品牌首店展示

Tagi.

• 首店级别：西北首店

• 进驻项目：老城根Gpark

Tagi.2019年成立于上海，是一个结合趣味创意构想和自由造型感的生活方式品牌，旨在创造无边界的随性生活。今年6月，Tagi.西北首店在老城根Gpark开业。从青苹果绿的门头昭示，到一个个彩色格子在门店空间内的跳跃排列，Tagi.在西北区域的首次亮相，充分发挥了其对色彩美学的娴熟运用。

不仅如此，该品牌致力把具有天马行空创意构想和自由造型感的产品变为现实，产品涵盖日常用品、配饰、包包、餐具、衣物等，以活泼有趣的视觉抓住了Z时代消费群体对美好生活的向往。

闻献

• 首店级别：西北首店

• 进驻项目：西安SKP

闻献创立于2021年，名字意思为“气味的档案”。其以“禅酷”为主要风格，以“庙宇哲学”为美学灵感，致力于为国人打造新奇、稀有、多元包容的“中国新香”，被称为“国产香氛天花板”。

位于西安SKP的闻献香亭取西安唐风建筑为灵感源，选用朱红色系叠搭呈现，以富有层次的视觉效果勾连传统与现代的空间美学。空间内绕柱半周为不同产品设有各异的陈列区域，陈列细节上以对称规整的形式罗列着富有建筑感造型的产品，整体观感统一而富有规制。

番茄口袋

• 首店级别：西北首店

• 进驻项目：西安荟聚

番茄口袋成立于2020年，以“贩卖有趣商品和生活方式的集合店”定位，在售10000多个SKU，分别为潮流玩具、美妆配饰、文创等，每月的商品表现会进行“跑马”来计算坪效，并保持月度10%的上新率。

今年4月，伴随着西安荟聚的开业，番茄口袋西北首店也正式亮相。其门店设计融合西安特色，墙面以西安城墙的灰砖色调为主，辅以古朴的窗花和飞檐设计。

此外，其门店设计还大量运用了秦砖汉瓦、兵马俑等传统图案和符号，通过现代设计手法的解构与重组，营造出一种穿越时空的奇妙体验。

裕莲茶楼

• 首店级别：西北首店

• 进驻项目：西安大都荟

裕莲茶楼是一家上海新兴茶饮品牌，主打锅煮奶茶和烘焙点心，其中焦糖可颂蛋挞是门店人气招牌。其门店装修重在营造古色古香的中式韵味，比如通过整片胡桃木色带来自然质感，搭配红纸茶罐墙、茶点蜜饯、茶斗子、打茶头等茶楼经典标志，营造出怀旧、温馨却又不失现代感的环境。

武空茶（主题概念店）

• 首店级别：西北首店

• 进驻项目：西安曲江银泰百货B馆

武空茶是百武西旗下品牌，其致力于将国漫二次元与新式茶饮相结合，通过纯茶加纯奶的制作理念，专注于为国风茶饮、新式茶咖和欧包烘焙等领域提供产品。