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349家！2023年西安新开品牌首店实现“质”与“量”的双突破

赢商网强晓群 2024-01-12 20:37

核心提示：据赢商大数据不完全统计，2023年西安新增品牌首店349家（数据包含品质首店和一般首店）。

于城市而言，新年辞旧岁的仪式感，无非就是在对过去一年的回望总结中，以这一年的发展成果，为下一年的蓄力前行拉满期待。

以西安为例，2023年，西安进一步加快创建国际消费中心城市，积极培育“三都四城”城市品牌。其中，围绕建设“时尚购物之都”的目标，西安充分发挥核心商圈引领示范功能，着力提升城市商业首位度，大力发展首店首发经济。

据赢商大数据不完全统计，2023年西安新增品牌首店349家（数据包含品质首店和一般首店）。从首店类型来看，2023年西安新增品牌首店包含全球首店1家，全国首店15家，西北首店95家，陕西首店7家，西安首店231家。

首店经济的蓬勃发展，无疑是彰显城市消费“国际范”的重要指标。而向内深挖，城市首店政策的支持引导，城市首店活动的赋能助力，以及各大商业项目建立在引进品牌首店基础之上的创新发展，也都将为一座城市的首店经济发展提供源源不断的内生动力。

本文，赢商网就将以此为脉络，来梳理和总结2023年西安首店经济发展的内生动力所在。

◎图片来源：视觉中国

省、市首店政策背书

做首店首发建设项目的坚强后盾

近年来，西安市将培育创建国际消费中心城市列为重点工作内容，并发布了《西安国际消费中心城市培育创建三年行动方案（2022-2024年）》（以下简称《方案》）。

《方案》明确了2022-2024年西安创建国际消费中心城市的两大目标，其中之一就是推动消费市场高质量发展，力争让西安的品牌首店、旗舰店、概念店、体验店数量保持西部前列，让西安成为高端品牌西北首发地、国潮品牌西部策源地、文创品牌全国集聚地。

对此，为了切实促进各类高品质品牌首店集聚发展，陕西省以及西安市都出台了一系列关于推动首店首发经济高质量发展的支持政策，以此不断激发城市消费新动能。

陕西省商务厅、陕西省财政厅印发了2023年省级促消费稳增长项目资金申报指南，对首店首发建设项目进行优先支持，包括对在陕西省内开设陕西首店的国际、国内及陕西省自主品牌企业或授权代理商，在陕西省内成功引进零售（不包括汽车）、餐饮等实体首店的企业，在陕西境内举办国内外知名品牌的服装服饰等时尚消费类新品发布活动的企业，对其给予10-30万元不等的奖励和支持。
西安市商务局、西安市财政局印发了西安市推进商贸业高质量发展支持政策项目申报指南，鼓励发展首店经济项目，对在西安市具有独立法人资格的限额以上商贸企业，成功引进全国首店、西北首店（陕西首店）、西安首店的企业，并签订1年以上入驻协议的，按照每引进1个分别给予10万元的资金奖励。

线下首店活动搭台

以政企联动共促首店首发经济发展

当然，除了一系列支持首店首发经济发展的政策之外，2023年西安市商务局还积极联动商业综合体、品牌企业、行业专家等，在一场场线下活动中就西安首店首发经济发展展开讨论，共同探索新消费形势下商业的发展之路。

2023年6月，由西安市商务局、碑林区商务局主办，西安SKP、赢商网主办的“焕新消费触首可及”2023西安首店经济发展暨西安SKP美食文化节商业交流沙龙圆满举行。

2023年7月，由西安市商务局、碑林区经贸局指导，赢商网主办，开元商城西安钟楼店协办的“以国际视野挖掘城市商业潜力”中国(西安)创建国际消费中心城市发展沙龙圆满举办。

诸如此类，每一场活动的圆满落地，关于省、市首店首发支持政策的详细解读，关于全国消费趋势、业态更迭与首店发展的数据分析，关于西安首店首发经济发展以及城市商业发展潜力的共同探讨，都得到了进一步的诠释和体现，这不仅有效促进了政企之间、企业之间的沟通和交流，而且也进一步巩固和深化了西安首店首发经济的发展成果。

商业项目持续发力

以品牌首店+消费场景创新助力城市进阶

回归首店经济本身，商业项目作为城市商业发展的重要载体之一，无疑是吸纳和引进品牌首店的主力军。正如2023年，西安共计新增品牌首店349家，其中80%都进驻于各大商业项目。

从业态占比来看，2023年西安新开餐饮品牌首店186家，占比53.3%，新开零售品牌首店114家，占比32.66%，新开生活服务类品牌首店19家，占比5.44%，新开儿童亲子品牌首店17家，占比4.87%，新开文体娱品牌首店13家，占比3.72%。

值得一提的是，纵览2023年西安新开的品牌首店，可以发现，这一年西安除了从量的层面又积累了不少国内外知名品牌首店之外，从质的层面出发，无论是消费场景还是产品服务，2023年西安新开品牌首店积极创新，同样有着喜人的表现。

如老城根Gpark新开的全国首家“侦探学院”主题风格的喜马拉雅亲子会员店，南飞鸿·乐荟中心新开的西北首个格物匠心生活体验店，西安大融城（开业时间:2018-12、已签约285个品牌）新开的西北首个全牛匠川小馆黑金店，以及曲江创意谷新开的西北首个SAMSUNG全品类旗舰店等，无论是门店的装修设计，还是所提供的产品服务，在首店基础上进行创新升级，不仅给消费者带来了更新鲜、更多元的消费体验，而且也势将推动城市商业和消费市场不断焕新。