108家！西安二季度“首店经济”加速跑，全球、全国等首店能级大幅提升

《西安市“十四五”商务发展规划》曾指出，“十四五”时期，西安商务发展将紧扣“6+5+6+1”现代产业体系布局，全力打造辐射中西部，引领大西北，面向“一带一路”的国际消费中心城市和内陆改革开放高地。

在“十四五”商务发展主要任务中，关于“激发消费市场新活力”，西安市提出要大力发展首店首发经济。事实上，仅从近五年来看，西安就曾多次发文鼓励首店首发经济发展，并且在政策引导的基础上，还针对首店入驻提供落户奖励、装修补助、租金补助、宣传推广支持等扶持措施。

在一系列利好政策的支持下，西安的首店吸引力得到了很大提升。聚焦2023年来看，据赢商网不完全统计，2023上半年西安共引进各类首店品牌141家。按首店级别来看，全球首店1家，全国首店6家，西北首店43家，西安首店91家；按业态划分来看，餐饮87家，零售34家，儿童亲子6家，生活服务7家，文体娱6家，其他类型1家。

此前，赢商网曾发文对2023年一季度西安首进品牌进行了简析。本文，我们将继续以二季度首进品牌为脉络，进一步梳理观察西安首店经济的发展趋势。

◎图片来源丨视觉中国

78家城市首店独占鳌头

全国首店、西北首店数据上行

据赢商网不完全统计，2023年二季度西安共引进各类首店品牌108家，相较于一季度，二季度西安首店品牌引进数量大幅提升。

不仅如此，从首店级别来看，尽管78家城市首店在二季度独占鳌头，但在此之外，西安在二季度还揽获了全球首店1家、全国首店4家以及西北首店25家，足以彰显这座城市日趋强劲的首店能级。

餐饮以67.6%一马当先

23家零售品牌紧随其后

在业态分布上，餐饮以67.6%占据榜首位置，其中又以咖啡、茶饮为代表的饮品品牌热度最高。

零售业态紧随其后，引进首店品牌23家，包括主营英国高端玩具品牌Jellycat和德国百年玩具品牌Steif的SDN‘LeBei 西北首店，来自英国的知名经典折叠自行车品牌BROMPTON JUNCTION西北首店，以及5月20日四店同开的小度全屋智能等，极大地丰富了西安商贸市场的零售品类。

购物中心“首店吸引力”热度不减

街边单店首店品牌崭露头角

在此之外，西安二季度新开首店品牌仍然以进驻购物中心为主流，共计76家，且全国首店、西北首店的贡献率均达到70%以上。

具体来看，二季度西安购物中心首店引进TOP4分别为：西安大悦城（开业时间:2018-12、已签约332个品牌）引进9家首店品牌，占据榜首；其次为西安万象天地、浐灞印象城以及DMC·大茂城，均引进6家首店品牌；南门合生汇引进5家首店品牌，位列第三；西安SKP（开业时间:2018-05-11、已签约463个品牌）、MOMOPARK以及西安DCC PLAZA 原力场，均以4家首店品牌排在第四。

值得一提的是，在购物中心之外，二季度各类首店品牌也纷纷在西安的大街小巷崭露头角，以更加浸入百姓寻常生活的细微之处，为积极培育建设西安国际消费中心城市，大力拓展服务消费、时尚消费、品质消费添砖加瓦。

2023年二季度部分首店品牌展示  

ZXY制造FUNBOX  

首店级别：全球首店  

入驻项目：西影电影园  

品牌简介：作为由西影厂老厂房改造升级的综合体项目，ZXY制造FUNBOX西影厂全球首店的亮相真可谓让人眼前一亮，集攀爬探索、游戏竞技、光影派对、社交互动等为一体的沉浸式赛博朋克互动趣玩空间，以最前沿的互动黑科技带给人酷炫的沉浸式体验，一经亮相，就迅速成为新一代潮流青年潮玩打卡的热门聚集地。

◎图片来源丨小红书

CATTIER CHAMPAGNE

首店级别：全国首店

入驻项目：西安SKP

品牌简介：佳醍亚香槟CATTIER酿造自400余年历史的法国酒庄。1918年第一瓶自酿佳醍亚品牌香槟问世，距今已超百年历史。1956年，家族在香槟区历史悠久、并被誉为“香槟区最好的秘密”的磨岚庄园（Clos du Moulin），出品了同名单一园特酿系列香槟，奠定了其追求细腻、优雅芳香和卓越品质的精准风格。

今年6月份，佳醍亚香槟CATTIER全国首店进驻西安SKP-S，将面向中国大陆首发全部主力作品，包括NV经典系列（Brut Icone）、一级村系列（Premier Cru）以及磨岚庄园（Clos du Moulin）系列单一园特酿香槟等。

3LAB

首店级别：全国首店

入驻项目：西安SKP

品牌简介：3LAB创立于2003年，是源自美国的高效御龄护肤品牌。其产品由旗下3个独立实验室负责研发，lab是laboratory的缩写，因此品牌名为“3LAB”。今年4月，3LAB在西安SKP SELECT BEAUTY全国百货首发，将为消费者带来全新的御龄护肤体验。

◎图片来源丨小红书号：2680510651

tea'stone

首店级别：西北首店

入驻项目：西安大悦城

品牌简介：从汉唐煮茶，明清紫砂壶盖碗泡茶，到21世纪智能科技萃茶，人气新中式茶饮品牌tea'stone西北首店选址西安大悦城，300平将美学言语赋予空间构造的装修设计，不仅与大雁塔、大慈恩寺碰撞交融，为大雁塔下添了一缕茶香，而且店内情景化泡茶吧台还给消费者带来了年轻时尚的茶生活体验和全新的茶美学生活方式。

据了解，tea'stone不仅首创纯茶创意茶饮、首创「一人一席」时尚喝茶新仪轨，而且还为西北首店量身打造了长安假日茶书以及上古逻辑西安版。

◎图片来源丨曲江融媒体中心

SDN’LeBei

首店级别：西北首店

入驻项目：西安大悦城

品牌简介：SDN'LeBei主营英国高端玩具品牌Jellycat和德国百年玩具品牌Steiff。当中，Jellycat邦尼兔、Jellycat巴塞罗那熊，以及各种水果、蔬菜造型的毛绒玩具俘获了一众大小朋友的心。今年4月，SDN’LeBei西北首店在西安大悦城亮相，吸引了众多青年客群到店消费。

◎图片来源丨大众点评

荣先森

首店级别：西北首店

入驻项目：南飞鸿·乐荟中心

品牌简介：荣先森主打闽南风味料理，起源于厦门。该品牌致力以更好的环境、更精细的料理来演绎闽南炸醋肉、姜母鸭、薄饼（厦门春卷）等传统闽南菜式。2022年荣先森品牌升级，一句“吃小海鲜，就到荣先森”的口号，使其更加精准地定位在闽南菜，并推出了招牌的闽南酱油水系列菜肴。

◎图片来源丨大众点评

Brompton Junction

首店级别：西北首店

入驻项目：西安万象天地

品牌简介：Brompton是来自英国的经典折叠自行车品牌，被爱好者亲切地称为“小布”。因为倡导「去世界各地感受自由旅行的快乐」，小布也很快席卷了世界各地的城市街头，到了2012年，小布也正式迈进中国的大门，在上海打造出国内第一家品牌直营店Brompton Junction。

今年6月，Brompton Junction西北首店更是惊喜亮相于西安万象天地，将为户外骑行爱好者带来全新的运动体验。

附：2023年二季度西安新开首店品牌汇总表

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