2021年西安引进了哪些首店品牌？

2021年末，一场突如其来的疫情，给西安商业按下了暂停键，此刻不妨停下脚步冷静思考过往，相信寒冬会逐渐逝去，长安定会常安。

纵观2021年，伴随着“首店经济”如火如荼，西安商业市场释放出了蓬勃的消费活力，首店已然成为拉动西安消费的驱动力之一，同时也是促进消费升级，提升城市商业活力与魅力的重要支撑。

因此，本文将对2021年西安首店品牌进行梳理盘点，通过分析首店品牌业态占比、进驻项目、分布区域等因素，来简单复盘这一年西安首店的发展情况。

餐饮业态、零售业态“平分秋色”

据赢商网不完全统计，2021年西安首进品牌共计72个（总表见文末），其中涵盖了餐饮、零售、文体娱及儿童亲子多个业态，为消费者提供更加多元化、品质化以及更具体验感的消费方式，在满足人民美好生活的同时，不断释放和挖掘着西安消费市场的潜力和活力。

从业态数量和占比来看，餐饮业态依然占据主力，共引进首店品牌35个，占比49%；零售业态紧随其后，共引进首店品牌31个，占比43%；文体娱业态位列第三，共引进首店品牌5个，占比7%；此外，儿童亲子业态引进首店品牌1个，占比1%。

餐饮业态作为购物中心的客流发动机，在业态布局中一直占据着绝对的先导优势。在2021年西安首店业态占比中，餐饮业态的首店占比高达49％，其中细分的休闲餐饮业态拓展势头凶猛，吸引了Tim Hortons、月枫堂、7分甜、伏见桃山、世界第二好吃的菠萝包、椿风养身茶饮等品牌入驻，这些品牌也成为项目中的人气磁石，打卡拍照的必达之地；除此之外，中式餐饮与异国风味餐饮等也有不俗表现，其中包括大董海参店、先启半步颠、虎丫炒鸡、潇湘阁、莆田餐厅、温野菜等品牌也荣获了良好的口碑。

在零售业态中，细分的服装品类首店表现尤为突出，其中包括ANNA SUI ACTIVE、Abercrombie & Fitch、CHUU、DESIGNICE、Seriase、仲夏物语等品牌入市。在零售业态里细分的二级业态时尚精品、时尚生活也占有不俗比例，引进了HARMAY话梅、ONLY WRITE、X11、NINTENDO SWITCH、橘朵、BA饰物局等品牌。从零售业态的细分中可以看出，品牌在精准匹配消费偏好、找准品牌定位的同时，女性与Z世代消费客群仍然有着巨大的市场消费潜力。

另外，文体娱和儿童亲子业态分别占比7%、1%，引进了茑屋书店、海伦司小酒馆、舞动步落、佳叽、城市英雄、泡泡米这些品牌入驻。

西北首店占据半壁江山

小寨商圈首店品牌集中爆发

就首店级别来看，2021年西安首店品牌主要分为全国、西北、西安三大类。数据显示，全国首店1家，占比1%；西北首店占据主流，共计35个品牌占比49%；西安首店36家，占比50%。整体来说，以西北及以上级别的首店整体数量占比达一半，由此可见，西安市场仍然有很强的商业势能，对于未来商业潜能的挖掘更加可期。

从区域分布来看，小寨商圈是西安上半年首进品牌入驻率最高的区域，这也与西安近几年城市商业从传统商圈向城北、高新等新兴商圈不断外扩发展的趋势相符。

以具体购物中心来看，上半年首进品牌主要集中在赛格国际购物中心、MOMOPARK艺术购物中心、西安万象天地等项目，西安大悦城、CityOn熙地港（西安）购物中心、西安SKP、西安益田假日世界等项目也有不俗的表现。

附表：2021年西安首店盘点表

（数据说明：以上数据来源赢商大数据、官方渠道统计，如有出入，欢迎留言指正。）

结语

如今越来越多的品牌选择落位于西安，这也反映了一个城市消费市场的敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度，城市在筛选品牌的同时，首店也在挑选城市。

相信在“首店经济”的浪潮下，西安会不断打破边界，加速城市消费生活的换新升级，打造一个更加国际化的消费市场，让城市魅力与气质更加具有多样性。