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狂飙96家首店！西北三线小城跃升当榜首

龚远洋子 2024-07-19 15:09

核心提示：今年上半年甘青宁新开品牌首店共计96家，相较于一季度引进的33家，二季度首店成倍增加，拓店强势。

转眼间，2024年的进度条已经过去一半。随着首店热度持续高涨，“首店经济”成为推动城市和商业发展的新动力，同样也为甘青宁的商业生态解锁了新的流量密码。这些品牌的入驻，不仅为城市带来了新的商业景观，也为当地消费者带来了更多元的消费选择。

据赢商网不完全统计，今年上半年甘青宁新开品牌首店共计96家，相较于一季度引进的33家，二季度首店成倍增加，拓店强势。其中，银川以46家新开品牌首店的好成绩，跃升成为甘青宁上半年首店数据榜榜首，兰州36家位列第二，西宁14家位列第三。

从首店级别来看，区域首店更偏爱兰州，银川、西宁则主要布局城市首店。从业态占比来看，上半年新开业的96家品牌首店中，餐饮业态共计47家、零售业态共计36家、其他业态合计13家。

银川

46家首店，稳居区域第一

在近期发布的《2024城市商业魅力排行榜》中，银川位于70个三线城市中的第20位。但在甘青宁上半年首店盘点中我们发现，银川引进46家新开品牌首店，整体占比约48%，数量远超兰州、西宁。

就银川上半年新开品牌首店各业态占比情况来看，餐饮业态仍占“半壁江山”，共计22家，占比约47.8%。其中不乏茉莉奶白、霸王茶姬、宝珠奶酪等近期大肆拓店的茶饮品牌；其次是零售业态17家，占比36.9%。首次进入银川的Adidas Mega和凤禧女装，分别在新华百货CCmall和新华百货（老大楼店）开出PIUS店及专柜店，从而为消费者提供更具质感的购物体验。其他儿童亲子、生活服务、文体娱业态分别引入3家、1家、3家。

受城市地理区位影响，虽然银川从数量上占据甘青宁新开品牌首店的“半壁江山”，但首店级别却仅有城市首店和省份首店，对于全国性、区域性首店的引进稍显乏力。

兰州

36家首店，超35%进驻兰州中心

从2024年上半年进驻兰州的首店级别来看，区域首店5家，包括呛头家、窗苔、RèSIMPLE、CHICJOC、RAPIDO GOLF；省份及城市首店较多，分别为12家、19家。其中有超过35%的首店入驻兰州中心，Amber Palace·琥珀宫、美吉姆旗舰店、羽西等的入驻都进一步丰富了项目品牌矩阵。紧随其后的是兰州万象城，该项目的首店引进动作都发生在今年二季度。包含3家区域首店和4家城市首店，均为餐饮或零售业态。其余首店则相对均匀地分布在兰州国芳百货、兰州老街、兰州万达茂、兰州IFCC中天健环球中心等项目。

着眼品牌，我们发现在二季度，来自新疆的品牌——马有鱼·馕坑烤鱼在兰州安宁吾悦广场、兰州欣大百货、兰州中心连拓3店。老成都砂锅菜陶喜砂锅、加勒比海鲜自助、树夏·生榨鲜果茶、百草滩羊等各具地域特色的餐饮品牌，也再次丰富了兰州餐饮市场的细分赛道。

西宁

14家首店，零售占“大头”

此次甘青宁上半年首店盘点中，西宁以14家首店数量位居第三，西宁王府井百货（中心店）进驻新店最多。赢商发现，在这14家首店中，又以零售业态为主，占比达64.2%，餐饮业态仅进驻3家店铺，分别为琉璃净·东方鲜奶茶省份首店、醉青稞牦牛火锅省份首店及眷茶师·新中式茶饮城市首店。

聚焦细分品类来看，零售业态新开品牌又以服装类为主。如用一个产品线打穿不同场景的洞洞鞋品牌Crocs;主打运动休闲生活方式的New Balance UCC全新形象店；首次进驻青海的少淑女装UNDEAD DREAM柚丁等。

部分新开品牌

//CHICJOC

首店级别：区域首店

入驻项目：兰州国芳百货

品牌简介：CHICJOC于2013年在淘宝创立，明确定位为极简风格的轻奢品牌。主打奢侈品级的高端面料和高性价比，瞄准的是有一定消费力又追求实用主义的客群。2022年5月开出线下首店，不到两年的时间里已开出20家门店。2024年4月进军甘肃，在兰州国芳百货开启CHICJOC甘肃首家旗舰店。

//呛头家·云南菜民族酒

首店级别：区域首店

入驻项目：兰州万象城

品牌简介：呛头家是一家主推云南民族菜系的店铺，坚持通过菜品传承古老的民族特色。菜品口味以酸辣、傣式为主，食材上多选用当地特色原材料，具有浓郁的少数民族气息。目前在成都、上海、南宁、贵阳等地拓店。2024年6月入驻兰州万象城。

//柠季手打柠檬茶

首店级别：省份首店

入驻项目：兰州中心

品牌简介：柠季手打柠檬茶2021年2月创立于中国长沙，是一家以潮流茶饮推广、研发、管理为主的连锁茶饮品牌。致力于探索清爽独特的新式柠檬茶以及更多衍生，希望通过鲜明的品牌理念与独到的柠檬茶，将「无限可能」的生活新方式带给更多人。2024年4月入驻兰州中心。

//salomon

首店级别：区域首店

入驻项目：西宁王府井百货（中心店）

品牌简介：salomon是一家法国的专业户外运动品牌，1947年创建于阿尔卑斯山脉中心地带，致力于推动滑雪、越野跑等山地运动的发展及装备的不断升级。产品线涵盖滑雪、徒步、登山、越野跑等户外运动领域。凭借超高的颜值、自身浓郁的机能风格吸引了一众潮流玩家。2024年3月入驻西宁王府井百货（中心店）。

//CHINISM

首店级别：省份首店

入驻项目：银川新华百货CCmall

品牌简介：CHINISM正式成立于2014年，是一家植根于中国本土潮流文化，打造个性、时尚服饰的原创品牌。品牌整体风格倾向于高街风，以简约、舒适、高级感为定位，主打男女同款服饰，满足舒适居家、休闲通勤等多场景着装需求，旨在构建一个“百搭衣橱”。秉承「EASY WEAR」的主张，兼具实用主义，传递出「自在率性」的个性态度。2024年4月入驻银川新华百货CCmall。