巴黎奥运会被吐槽，但巴黎商业的审美吐槽不了一点

​“源力·澎湃Mall & More”，2024年中国（国际）购物中心峰会八月盛大启幕！回归初心，对话世界，韧性生长，激活商业无限可能。在此之前，赢商网将推出系列报道——「国际视野」，它山之石可以攻玉，我们将借势奥运东风“探盘”巴黎的购物中心，也将聚焦今年环球商业的新起之秀，以期激发更多的思考和创意。此为第一篇，“国际视野”之巴黎商业篇。

2024年巴黎奥运会即将开幕，在此前的“剧透”中，普罗旺斯薰衣草紫色的跑道、LVMH承包的奖牌、奖牌箱、开幕式礼服、法国国民议会门前的七彩维纳斯雕塑......仿佛时尚与艺术的基因狠狠地刻在了法国人的DNA里。

图片来源：olympics.com

回看巴黎商业，亦是如此。为此，在巴黎奥运会即将开幕之际，赢商网盘点了巴黎7家值得打卡的商场，看看他们是如何通过高阶的时尚品味与艺术审美吸引全球消费者？它们又做了哪些创新，为奥运助力的同时凸显“巴黎特色”？

01

老佛爷百货奥斯曼旗舰店

- 继埃菲尔铁塔后的第二大旅游景点，年吸客3700万

• 开业时间：1893年

• 占地面积：7万㎡

• 企业：老佛爷百货集团

• 地址：法国巴黎奥斯曼大道40号

• 品牌数：3500家

巴黎老佛爷百货奥斯曼旗舰店（Galeries Lafayette Haussmann）是老佛爷百货的第一家门店，位于巴黎的商业心脏地带——巴黎奥斯曼大道，毗邻巴黎歌剧院与圣拉扎尔车站（Saint-Lazare），每天吸引众多来自巴黎及全球的顾客前来购物，被誉为“巴黎最佳商场”。

// 穹顶、露天平台、橱窗...标志性“打卡点”吸客无数

作为老佛爷百货奥斯曼店的一大标志性“景点”——43米高的穹顶采用了“新艺术”与“装饰艺术”风格进行建造，新拜占庭式的玻璃雕刻，仿佛让你置身于皇室殿堂之中，吸引着世界各地的游客前来观光朝拜。

图片来源：项目官网

而在近110年的时间里，穹顶与老佛爷百货都在持续不断的扩建与变迁。如今穹顶的彩绘大玻璃窗呈现为一朵由10束花瓣组成的巨大花卉形状，总面积达1000平方米。

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项目还打造了一条悬挂在16米高空中的9米长的玻璃天桥（Glasswalk），消费者可以从穹顶主馆的四楼进入，就可在最佳的位置感受穹顶的魅力。

图片来源:ins@limitlesssecrets

此外，项目9楼的顶楼露天平台也是不可错过的“打卡点”之一，也是欣赏巴黎日落的绝佳位置。消费者可以在上面不仅可以将巴黎的风景、埃菲尔铁塔尽收眼底，还可以俯瞰穹顶巨大的彩绘玻璃，从另一个角度感受穹顶之美。

图片来源：项目官网

值得一提的是，橱窗设计在巴黎老佛爷奥斯曼店扮演着重要的角色。每年，商场都会耗费整整一年的时间准备别出心裁的圣诞橱窗与中庭的圣诞装置，精美的视觉效果成为商场的一道风景线，吸引消费者驻足并勾起购物欲望。

图片来源:ins@limitlesssecrets

图片来源： 项目 官网

这些“标志性”的打卡点让老佛爷百货成为了继艾菲尔铁搭之后的巴黎第二大旅游景点，每年吸引多达3700万顾客来体验与购物。

// 引进3500个品牌，主打一个“精又全”

老佛爷百货奥斯曼店共引进了3500个品牌，商品品类多到爆炸。此外，商场还 根据业态分类打造多个“专区”，包括女装馆、男装馆、珠宝首饰空间、美容护肤专区、健康生活馆、儿童鞋履乐园等，每个业态的品类都“精又全”，其中，女装馆和男装馆分别各占据一栋楼。

图片来源：项目官网

• 珠宝首饰空间 (La Bijouterie)： 位于商场的四层，利用光影、线条和曲线打造成如首饰盒般的唯美空间，并引入了多个珠宝首饰品牌，包括Charlotte Chesnais、Vanrycke、Bohemian Rhapsody、Aristocrazy、Zag、Gas Bijoux、Les Néréides、Djula、Persée等；

• 美容护肤专区：位于穹顶主馆一层，囊括全球美妆品牌与香水品牌，产品种类丰富，既有如La Mer海蓝之谜、Estée Lauder、La Prairie、Clarins等知名高端品牌，也有RARE、Yoda等专业美妆品牌；

• 男装馆：近期进行了升级改造，共4层。一层是男士配饰和美容产品，二层引进男士服装，以户外运动服装鞋履为主，三层涵盖了正装、休闲等风格的男装品牌，四层则集合了巴黎设计师和国际设计师的独特设计单品。

儿童鞋履乐园： 位于穹顶主馆六层，汇集了各种童鞋品牌以及人气运动品牌。如Converse匡威、Dr Martens马汀博士、Karl Lagerfeld Kids卡尔拉格斐童装、Lacoste法国鳄鱼等，是欧洲最大的儿童鞋履乐园。此外，空间内还坡道式滑板运动场与大型屏幕，为家长和孩子们打造一个有趣的休息空间。

• 健康生活馆： 位于穹顶主馆地下一楼的中心，占地3000㎡，引入了健康、美容、运动三大领域的专业品牌，为消费者提供相关的私人尊享服务。

// 迎合奥运会，在最法式的百货打造法式风情系列活动

为了迎合即将到来的奥运会，巴黎老佛爷奥斯曼旗舰店与品牌们一起打造第二季“法式风情”主题活动。

除了邀请巴黎时尚品牌AMI Paris在商场顶楼开出快闪店并推出限量胶囊系列之外，商场还推出多彩马卡龙制作体验、法式时装秀、老佛爷百货遗产文化探索之旅、法式美食馆等“法式”活动，让游客感受最正宗的法式风情。

02

巴黎乐蓬马歇百货

- 商场审美“天花板”，全巴黎选品最挑剔的百货

• 开业时间： 1852年

• 商业面积： 3万㎡

• 企业： LVMH集团

• 地址： 法国巴黎Sèvres街24号

乐蓬马歇百货（Le Bon Marché）创建于 1852年，是巴黎第一家百货公司，也是全球最古老的百货。这个拥有160多年历史的百货，创造了多个“第一次”，是全球百货公司效仿的对象，包括：

• 全球第一个推出商品外送服务的百货；

• 全球第一个推出商品目录并邮寄给顾客的百货

• 全球首家在公共区域设立画廊的百货；

• 全球率先开设食品区的百货...

项目于1984年被LVMH收购。2013年底，经过18个月的翻新，乐蓬马歇百货迎来重生。据悉，其独特的艺术感与精致感，让其成为巴黎本地人最爱逛的百货之一。

​图片来源：项目官网

// 商场艺术装置审美“天花板”，每次去都有不一样的感觉

正如说起老佛爷百货首先会想到穹顶一样，提起乐蓬马歇百货就不得不提它的艺术装饰设置。从2012年起，乐蓬马歇百货每年都会举办大型艺术展，世界顶级艺术家们的艺术装置都会在商场内展示，特别是中庭里的巨型装置每次展览都让人惊叹，堪称“商场艺术装置审美天花板”。

图片来源：项目官方instagram

有消费者表示，每次展览商场内部的装潢都会根据展览的主题发生变化，仿佛置身于一件巨大的艺术品当中，每次去都有不一样的新鲜感，或许这也是其在众多百货之中脱颖而出的重要原因之一，也是其客流源源不断的原因之一。据官网数据显示，乐蓬马歇百货日均客流达1.5万人。

// 全巴黎对商品选择最挑剔的百货

项目由两栋古典建筑项链，一栋主打奢侈品牌和设计师品牌，一栋则是主要引进生活精品类品牌，包含时尚区、家居用品区和食品区。

图片来源： 项目官网

为了保持在市场的地位，乐蓬马歇百货在选品上可以说十分“挑剔”，无论是首饰、服装还是家居用品，商品的设计都非常精致独特，在其他地方很难找到。

图片来源：项目官网

03

巴诗威百货

- 巴黎人最爱的百货公司，平价好物宝藏地

• 开业时间：1856年

• 总建筑面积：4.5万㎡

• 企业：老佛爷百货集团

• 地址：法国巴黎里沃利街52号

• 品牌数：3400多家

如果你来到玛黑区逛街，成为玛黑精神重要体现的巴诗威百货（LE BHV MARAIS，以下简称BHV），一定不能错过！BHV已经拥有超过160年的历史沉淀，从起初“巴黎人的百宝箱”到如今发展为“时尚创意守卫者”，也被予以“巴黎人最爱的百货公司”的高度评价。

图源：项目官网

// 卢浮宫、圣母院均在步行范围之内，地铁、公交、共享单车站点都有

BHV位于巴黎市中心，卢浮宫、圣母院、蓬皮杜等众多景点均在步行范围之内。这里交通非常便利，众多地铁、公交线路交织，首推地铁1号线的Hôtel de Ville站，并且有城市共享单车Velib站点。

图源：tripadvisor

// 3400+商户！汇集大量平价设计师品牌，主推家居类产品

赢商网据项目官网统计，巴诗威百货目前引进超3400家品牌，从服装、家居、美妆到餐饮，本土品牌、小众设计师品牌、Vintage商店等一应俱全，现在更引进了爱马仕、迪奥等重奢品牌，也会时常举办各种快闪店活动。

主推家居生活用品，餐具最新流行趋势是什么？装修风格、陈列摆放如何打造？都能在BHV找到灵感。从生活家居、日常用品、绘画工具、五金用品到花园药店都应有尽有，具体在商场负1层建材市场和DIY用品区，以及主打办公学习用品的2层、主打厨房家电的3层、主打灯饰家具的4层和主打婴儿家居用品的6层。

图源：francetabi.com

价格亲民，汇集大量有腔调的设计师品牌。BHV作为时尚年轻人们经常回访的购物据点，在这里逛中古产品和小物件买手店最有意思，从商场1层时尚女装、运动服饰，0层美容护肤、香水、珠宝、鲜花，5层儿童时尚服饰，再到精致艺术杂货店，充斥着大批中低价位的品牌和选品。商场还设立退税专区，场内众多品牌近期也推出奥运主题商品及限时折扣。

图源：francetabi.com

// 在屋顶酒吧观赏巴黎风景，还有合唱团表演

如果你想在巴黎欣赏浪漫的夜景，巴诗威百货屋顶酒吧是个不错的选择，灯火通明的巴黎市政厅和远处的埃菲尔铁塔都尽收眼底。Le Perchoir Marais合唱团于每周三至周六晚上20：15-凌晨1：30，也会在此带来表演。

图源：tripadvisor

04

莎玛丽丹百货

- LVMH集团豪掷7.5亿欧元整修，购物体验也主打“壕”

• 开业时间：2021年6月23日（重新开幕）

• 商业建筑面积：2万㎡

• 企业：LVMH集团

• 地址：法国巴黎塞纳河右岸蒙奈街19号

• 品牌数：600多个

莎玛丽丹百货（La Samaritaine）起源于1870年开出的一间小型精品店，至1960年代门店扩张，发展到将四栋建筑一并整合；1970年以后受新兴销售方式的商店冲击走下坡路，2001年被LVMH集团收购，2005年又因安全隐患而关闭，历经长达16年的修缮，直到2021年6月重新开幕。

图源：designboom.com

// LVMH集团斥资7.5 亿欧元整修，堪称“强大的法国遗产宝藏”的重生

LVMH集团曾透露，莎玛丽丹百货的翻新工程耗资7.5亿欧元，希望将其打造为“游客必看的景点”。至于收购费用，从2001年收购莎玛丽丹百货公司的55%股份，加上后期追加的股权（9年后获得所有控股权），LVMH集团为它至少花了10亿欧元。

外立面采用色彩艳丽的珐琅镶板和 343块玻璃代替传统的石头

图源： desig nboom.com

这项修缮工程堪称“强大的法国遗产宝藏”的重生！其中，Pont-Neuf（现称为2号建筑）是法国重点保护的文物建筑，在翻修过程中邀请来遗产保护专家，其钢筋结构、玻璃穹顶等方面都保留了大量新艺术运动时期的设计元素；全新空间则本着“使巴黎人产生共鸣”的思路，融合温暖的现代感与精致的艺术性风格，是将建筑本身的历史性与当代的设计方法建立起平衡。

商场中庭保留了原有的巨型楼梯

商场顶层的标志性壁画——新艺术风格彩色孔雀壁画

保留了埃菲尔铁塔结构的屋顶

图源：designboom.com

并且，莎玛丽丹百货还是被罗浮宫、塞纳河、新桥、巴黎圣母院等众多历史古迹围绕的黄金地段，此前作为周杰伦《最伟大的作品》MV取景地而在亚洲名声大噪。

// 主打奢侈品、混搭当代设计师品牌，打造欧洲最大美妆专区

莎玛丽丹百货一共分为两个大部分：新桥大楼（PONT NEUF）以及里沃利大楼（RIVOLI）。官方介绍，该商场汇聚来自时装、腕表及珠宝领域的600多个标志性及前卫品牌，更有欧洲最大的美妆空间，同时策划了一系列展现巴黎风情和法国生活艺术的专属餐饮空间。

莎玛丽丹百货平面图

奢侈品是主打，混搭当代设计师品牌，形成了丰富多元的品牌阵容。商场0层至4层涵盖男女装、手表、珠宝、图书文具、家居礼品等业态，既有LHMH旗下一系奢侈打牌，也有Loewe、Alexander McQueen、Marni等设计师品牌。

地下层打造了3400平的欧洲最大美妆专区，资生堂、SK-II、娇韵诗等国际美妆品牌均有入驻，部分品牌还推出独家定制的产品，提供个性化服务如产品雕刻，带来美甲、发型设计睫毛和眉毛造型等多种项目体验。

商场5层设置特色餐饮空间，普罗旺斯美食nèulo、日式餐厅hayaku、意大利风味家庭式餐厅il grano、屋顶酒吧voyage、哥白林工坊之ZINC咖啡馆……这里可以品尝到多国料理。

05

法国春天百货

-历史文化遗产建筑的购物天堂

• 开业时间： 1865

• 总面积： 4.55万㎡

• 企业： Printemps集团

• 地址： 64, boulevard Haussmann Paris, 75009

法国春天百货（Le Printemps Haussmann）创立于1865年位于巴黎市中心黄金地段——奥斯曼大道，紧邻老佛爷百货。

图片来源：项目官网

商场内巨大的彩色玻璃穹顶与浮动楼梯等均为巴黎春天百货的标志性打卡点。

图片来源：项目官网

其中，彩色玻璃穹顶蓝色为主色调，并用绿色作为点缀，打造出低调优雅的氛围。据悉，该穹顶已被列为历史文化遗产。

此外，消费者可以到商场顶层的楼台，打卡镀金的穹顶（据说是真金）以及欣赏巴黎天际线。

品牌方面，项目汇聚了全球顶级品牌，从高端奢侈品牌到日常大众品牌应有尽有，每一层都设有不同的区域，方便消费者寻找需要的品牌与商品。

值得一提的是，商场7楼设有二手奢侈品中古店7EME CIEL第七天空，店内采用港铁、红砖与玻璃顶棚，打造20世纪初工业朋克风格，消费者还可以在里面淘到低价的二手奢侈品。

图片来源：项目官方ins

06

哈雷广场

- 食品批发市场爆改综合型mall，好逛又好看

• 开业时间：1979年

• 总建筑面积：6.3万㎡

• 企业：Westfield集团

• 地址：法国101 Porte, Rue Berger, Paris 75001

• 品牌数：近150个

食品批发市场爆改综合型购物中心，哈雷广场（Westfield Forum Des Halles）于1979年开业，于2016年进行了全面翻新，如今也成为了当地人乃至全球游客必打卡的地标式休闲娱乐好去处。

图源：cntraveler.com

图源：zh.hotels.com

// 在巴黎“心腹”打造“城市花园”，与地铁无缝对接日均客流达15万

Les Halles更新项目是大巴黎城市更新计划中的重要部分，其地理位置接近卢浮宫、巴黎歌剧院、市政厅、巴黎东站等地，在城市扩增后成为了巴黎的“心腹”地段。当中哈雷广场与Châtelet–Les Halles交通枢纽直接相连，日均客流量达15万，成为法国访问量最大的购物中心之一。

图源：zh.hotels.com

建筑设计方面，哈雷广场大量使用了玻璃和钢结构的设计，从森林树冠中汲取灵感，以“城市花园”概念打造一个引人注目的现代曲线屋顶，使整个空间都充满自然光。

图源：zh.hotels.com

// 巴黎奥运会首家官方商店、老字号餐饮、二手市场……

官方资料显示，哈雷广场目前引进近150家商户，包括28家餐馆和124家时尚、美容、设计精品店，甚至大部分是品牌标志性旗舰店，如共有四层的H&M旗舰店，MUJI无印良品、NIKE、潘多拉、泡泡玛特等专卖店，也有不少非常好逛的有意思商店。

• 2024年巴黎奥运会首家官方商店位于商场0层，出售奥运会吉祥物、埃菲尔铁塔、马克杯、葫芦、别针、连帽衫、T恤等奥运会周边产品。

图源：insidethegames.biz

• Emmaus Campüs商店于去年4月在商场1层开业，更像是一个跳蚤市场，店里收集、分类和转售二手产品，除了各种精致杂货，最吸引人的是来低价寻找稀有珍珠。

图源：adraqh.fr

• 街头特色美食、法式高级餐厅、酒馆、咖啡馆，还有很多老字号人气餐饮。其中，法国设计团队Cigue为名厨Alain Ducasse打造的21世纪酒馆Champeaux绝对值得一看，从美食、家具陈设、商业外摆到花园绿化，都独具匠心。

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图源：parisianavores.paris

图源：Champeaux官网

• 提供一系列贴心服务，美容中心、室内滑板公园、儿童游乐区、自助洗衣店、共享办公空间、手机充电站……这里都有。

// 商场是个大型艺术展！跟随音乐节奏的灯光喷泉、描绘巴黎的巨型壁画...

哈雷广场的文化氛围非常浓厚，配备了许多艺术装置，包括对音乐做出反应的灯光喷泉、描绘巴黎的巨型壁画等。

图源：things-to-do.com

项目方每年举办街头艺术、摄影、音乐会、体育、插画等相关主题艺术活动，如正在开展的Art sous Canopée项目，为精选艺术家们提供自由发挥的平台，他们的艺术作品将在商场各个角落展示。

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Italie Deux

- 巴黎第二大购物中心，宜家将在9月开业

• 开业时间：2021年（焕新开业）

• 商业面积：5.66万㎡

• 企业：英格卡集团

• 地址：30 Avenue d'Italie, 75013 Paris

• 品牌数：110+个

Italie Deux（原名Galaxie）为始建于1960 年代的烂尾项目Apogée Tower，2013年购物中心部分进行扩建翻新，2019年又因政治原因遭到破坏，2021年由Hammerson开发商进行修缮扩建再次开业，直至去年4月英格卡集团收购了该商场。

图源：英格卡集团官网

图源：sortiraparis.com

// 9月新开业的宜家商店、巴黎最大剧院之一，都值得来看看

Italie Deux占地面积达5、66万平方米，为首都巴黎第二大购物中心，目前引进110+个品牌，包括家乐福超市、剧院，以及将在9月新开业的宜家商店也备受关注。

• 宜家商店：将于9月12日正式搬迁进驻Italie Deux，而La Madeleine店（宜家2019年在巴黎开设的第一家商场）也将在9月8日永久关闭。该店零售面积扩大到5800平方米，并配备2600平方米的仓库用于产品储存，提供100多个座位的餐饮空间Comptoir suédois也是一大亮点。

图源：宜家官网

• Théâtre Le 13e Art：巴黎最大剧院之一，场内可以容纳不少于1050个座位，开展音乐会、戏剧等多种表演活动。

• Iconik美食广场：这是2021年商场的扩建部分，占地面积400平方米，可容纳250至300人，设有全天营业的酒吧、4个食品亭和1个室内外露台，引进 Père & Fish、Little Baboei、Kantine、Magna等品牌，涵盖亚洲美食、西式快餐等多国料理。

图源：Sortiraparis.com