LV奖牌箱、Chaumet奖牌、Berluti开幕式礼服...史上“最奢华”奥运会来了！

​       史上最奢华、最时髦的奥运会来了！

​即将开幕的2024年巴黎奥运会，最近因其超豪华的赞助品牌阵容火出圈：

• LV经典花纹的火炬箱和奖牌箱

• Chaumet设计的奖牌

• Berluti打造的法国队开闭幕式礼服

• Pigalle的运动员服装

• Moët & Chandon和Hennessy提供的宾客用酒

• OMEGA担任官方计时员......

顶奢品牌们可以说占据了这届巴黎奥运会的半边天， 不少网友笑称“这不像是看奥运会，更像是在看一场时装秀”，更有人表示“这是史上最奢华、最时髦的奥运会啊”。

据2024年巴黎奥运会官方网站介绍，这次巴黎奥运会的合作伙伴分为四大类别，分别是：全球合作伙伴、高级合作伙伴、官方合作伙伴、官方赞助商。

其中，赞助商业务范围涵盖了各大领域，阵容可谓豪华。除了奢侈品巨头LVMH集团之外，还有OMEGA、家乐福集团、迪卡侬、阿里巴巴、可口可乐等耳熟能详的品牌。

此外，巴黎奥运会还有13家官方合作伙伴企业，以及44家官方供应商企业。 从总体数量和赞助规模来看，均已超越了上一届东京奥运会。

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LVMH集团

- 豪掷1.5亿欧元！旗下众多品牌深度参与巴黎奥运会

翻阅LV出版的巴黎限量版《城市指南》、打开LV设计的火炬箱和奖牌盒、取出尚美设计的奖牌、再开一瓶酩悦香槟庆祝……可以想象，LVMH集团出现在这场体育盛会上的每个高光时刻，网友直呼“史上最时髦奥运会”的称号已经稳了！

去年7月，LVMH集团宣布成为2024年巴黎奥运会顶级合作伙伴。为此，LVMH预计花费1.5亿欧元（约人民币11.8亿元）的赞助，旗下路易威登（Louis Vuitton）、迪奥（Dior）、尚美巴黎（Chaumet）、酩悦·轩尼诗（Moët Hennessy）、伯尔鲁帝（Berluti）、丝芙兰（SEPHORA）等众多品牌将在巴黎奥运会各个环节。赛事将近，LVMH的参与动作正在释出：

• LVMH将为本届奥运会、残奥会颁奖典礼上的515名志愿者提供600套礼服，志愿者也将手捧由LV设计的奖牌托盘，为获奖运动员颁发奖牌；同时宣布LV和Dior将参与巴黎奥运会开幕式，具体内容则尚未公布；在庆功宴上，也将会源源不断地提供轩尼诗干邑和酩悦香槟。

• LV打造的巴黎奥运会、残奥会奖牌箱，灵感来源MALLE COIFFEUSE梳妆箱，外立面采用品牌经典的Monogram纹样，箱内设置了多层抽屉可供468枚奖牌同时存放，箱内中上位置也提供了3个奖牌展示台；火炬箱外立面则采用品牌经典 Damier “棋盘格”印花图案，箱内细节也做得非常到位，上盖和底部位置有精准的圆形插口用于固定火炬，还安装了品牌经典的黄铜保护角和闭合件。

• 高端男装品牌Berluti为法国奥运代表团提供礼服，设计了西装、西裤、半裙、衬衫、皮鞋、运动鞋等多款单品，届时法国队运动员们将身着燕尾服和皮鞋走进开幕式。

• 高级珠宝品牌Chaumet负责打造巴黎奥运会、残奥会奖牌，胜利女神像、首届现代奥运会举办场地帕纳辛奈科体育场、雅典卫城、埃菲尔铁塔等成为了设计元素， 最大亮点还在于奖牌中心位置镶嵌了一块来自埃菲尔铁塔（在翻新过程中被替换下来）的金属原材料，也契合了让运动员们“留下对奥运会、巴黎和法国的永久记忆”的愿景。

• LVMH集团还深度参与到火炬接力中来，丝芙兰则是巴黎奥运会火炬传递活动的合作伙伴之一，并且组织奥运火炬传递经过LVMH相关的一些重要地标，如5月24日在干邑的轩尼诗酒厂、5月31日经过Grandville的Dior博物馆附近、6月30日在Epernay的酩悦轩尼诗酒庄。

图源：LVMH官网

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欧米茄

- 担任巴黎奥运会和残奥会正式计时，延续启动“欧米茄之家”

早自1932年、1992年起，欧米茄（OMEGA）已经分别担任奥运会、残奥会正式计时。如今，欧米茄再次担任巴黎奥运会和残奥会正式计时，并承诺在2032年之前继续担任奥运会和残奥会的官方计时。

图源：欧米茄官网

除了为巴黎奥运会带来计时技术创新、推出特别款腕表、发布广告大片，本届奥运会还延续“欧米茄之家”传统。这一传统始于2012年在伦敦开设的首座欧米茄之家，随后于2016年在里约再次成功开设，而今2024年在巴黎启动欧米茄之家。

位于普尔普利酒店、距离奥赛博物馆仅几步之遥的巴黎欧米茄之家，将于7月28日至8月10日，面向受邀嘉宾、尊贵客人以及运动员们正式对外开放。这里白天将为宾客提供休憩空间，同时也能通过大屏幕观看奥运会；晚上则举办欧米茄奢华风格的贵宾活动和主题晚会。

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家乐福

- 在中国仅剩4家在营门店，却在巴黎 “杀”疯了

近两年，家乐福中国闭店消息频出，在中国的市场份额也在直线下滑。截至2024年5月底，家乐福中国在国内仅剩4家门店在运营。反观家乐福在法国本土的表现，作为仅次于E.Leclerc的第二大零售连锁，旗下已经拥有超5000家门店，据最新公布的2024年第一季度业绩，集团销售额221.56亿欧元，其中法国销售额达100亿欧元。

此番家乐福成为巴黎奥运会和残奥会的优质合作伙伴，合作项目以“滋养每一个希望”为口号，主要涉及四个层面：

• 运动员膳食项目，为奥运村和残奥村提供新鲜农产品和有机食品，包括水果、蔬菜、谷物产品、肉类、鱼类和海鲜；

• 品牌项目，通过体育的价值观，宣传饮食健康、工作价值、社会进步和包容；

• 业务项目，涉及家乐福所有的合作伙伴和特许经营商，通过体育运动提高人们对残疾、营养、工作健康等问题的认识；

• 商业项目，涉及众多促销活动，家乐福将开发由巴黎奥组委授权的各种官方产品的独家系列，包括服装、文具等。

图源：家乐福官网

并且，家乐福也在陆续推出了多种门店线下活动，如2022年底巴黎奥运会和残奥会吉祥物揭晓前，于巴黎门店开展“巴黎奥运会吉祥物藏在哪里”游戏；2023年10月出售家乐福Sensation品牌的脆饼和通心粉，开展购买者有机会赢得240张巴黎奥运会门票的促销活动等。

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Le Coq Sportif

- 一手包办法国队的比赛服、领奖服、热身服、装备、官员裁判服装

法国运动服饰品牌Le Coq Sportif（乐卡克，昵称“公鸡”）将为法国奥运代表团提供15万件服装和装备，涵盖运动员的比赛服、领奖服和热身服， 以及奥组委官员和裁判员的服装。

品牌邀请了 Pigalle 创始人 Stéphane Ashpool 负责了这次奥运装备的设计，以白色为基调，法国国旗的渐变色为主打元素，设计师为了增添亮点，专门邀请了香奈儿旗下的高级工坊Lesage为每件衣服做手工刺绣。

作为法国的国民运动品牌，Le Coq Sportif成立于1882年，产品线包括运动服装、鞋履、包袋、配饰等领域。2005年，Airesis集团收购了该品牌大部分股份，目前持股比例为78%。根据Airesis公布的2023年中期业绩报告，品牌收入下降2.4%至6325万欧元，比上年同期减少了150万欧元，亏损达到600万欧元。

该品牌于2004年进入中国市场，在中国内地的独家代理权和商标使用许可权由宁波乐卡克服饰有限公司所拥有，然而进入中国市场后，品牌一直处于不温不火的状态，有业内人士表示运营公司并没有充分挖掘Le Coq Sportif在中国市场的销售潜力。

对于Le Coq Sportif而言，此次 为奥运会法国国家队设计服装与装备，预计会带动一波销量，可能是品牌挽救形象和业绩的救命稻草。

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迪卡侬

- 为奥运会志愿者定制服饰

作为2024年巴黎奥运会官方合作伙伴，迪卡侬为巴黎奥运会和残奥会的约4.5万名志愿者定制全套生态设计服饰。制服在颜色设计上与巴黎奥运会视觉标识的颜色相匹配，短袖与裤子主色调为绿色。巴黎奥组委表示，颜色灵感来自巴黎歌剧院顶部的颜色，所以称其为“歌剧院绿”。

图片来源：美通社

此外，迪卡侬还在全球多个市场举行一系列以巴黎奥运会和残奥会为主题的活动。如迪卡侬中国联合法国驻华使馆及领事馆共同举办“运动向巴黎”七城市接力赛活动等。

作为法国的体育用品零售商，迪卡侬2023年业绩达到156亿欧元（约合1222.93亿元人民币），较2022年增长1.15%，在全球共布局超1700家门店，其中，法国门店330家，中国门店199家。

此外，迪卡侬还发布了最新战略，宣布全球品牌焕新，更换Logo调整品牌定位，产品组合优化为九大运动品类和四大专业品牌，并将对其全球1700多家门店进行一系列焕新升级。

图片来源：迪卡侬

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Westfield

- 开设奥运会官方商店，举办各种奥运营销活动

作为2024年巴黎奥运会和残奥会的官方赞助商，Westfield Forum Des Halles开设了2024年巴黎奥运会首家官方商店，占地80㎡，售卖奥运会吉祥物、埃菲尔铁塔、马克杯、葫芦、别针、连帽衫、T恤等奥运会周边产品。

此外，商场将通过活动、表演、运动员见面会等形式，宣扬奥运精神，消费者更可以通过参与活动赢奥运会门票。

​图片来源：Westfield Forum des Halles官方ins

据了解，Westfield目前在法国有8个购物中心，包括Westfield Forum des Halles、Westfield Les 4 Temps、Westfield CarréSénart、Westfield Rosny 2、Westfield Vélizy 2、West菲尔德Parly 2（法兰西岛）、Westfield La Part Dieu（里昂）和Westfield Euralille（里尔）。