美团内测“饭小圈”，试水外卖社交

Tech星球（微信ID： tech618 ）

文 | 陈桥辉

QQ有QQ空间、微信有朋友圈、淘宝有淘友圈、拼多多有拼小圈、抖音有抖音同城圈，美团在近期也做了个圈子。

Tech星球独家获悉，继美团推出“商家群聊”后，美团围绕外卖场景再次搭建了一个社交体系，该功能于7月份开始放量内测，名为“饭小圈”，是一款基于微信好友和通讯录好友，建立社交关系的外卖分享平台。

Tech星球体验后发现，美团的“饭小圈”在玩法上和朋友圈相类似，只不过分享的内容仅限于外卖订单（美食、甜品等），可以看到朋友又推荐了什么美食。

目前，该功能还处于内测阶段，只能通过微信好友分享或通讯录分享，邀请开通该功能。

开通成功后，该功能可在美团App内的“消息”中进行查看。在饭小圈内，可以看到朋友分享的美食订单，用户可以对该订单进行评论和点赞，此外，还可以点击“跟着吃”进行消费，成为商家重要的一个交易入口。

用户也可以亲自分享外卖订单。据悉，用户首次开启“饭小圈”后，系统将根据用户的勾选情况自动分享30天内最近的2条外卖。此后，用户的外卖订单会在支付成功2分钟后，以商品动态形式自动分享到饭小圈，或者用户可在外卖订单的支付成功页面，取消具体订单中的商品分享至饭小圈，用户也可以对以上分享内容进行删除。

值得注意的是，Tech星球发现，饭小圈支持添加好友。可通过点击饭小圈首页上方的“好友”进行添加，好友统一叫做“饭友”。具体添加的方式则为“微信分享”和“通讯录”添加好友两种方式。

据规则介绍，饭小圈的好友除了这些熟人好友外，系统还会通过分析用户在美团其他游戏和场景的互动信息，将跟用户有过互动的其他用户识别为自己可能认识的好友进行推荐。此外，在编辑个人资料的时候，会有填写位置的选项，不排除后期饭小圈会基于地理位置，进行好友以及内容的推送。

据悉，饭小圈后期还会上线更多互动的场景，一位消息人士向Tech星球表示，饭小圈后期还会增加实时聊天功能，满足用户的社交需求。

美团财报显示，截至2021年3月底，美团年度交易用户数和活跃商户数均创历史新高，分别为5.7亿和710万，但需要注意的是，王兴在电话会里表示，至少一半来自于美团优选2600个市县的下沉用户，这意味着外卖、电商等业务的用户数仍有很大的增长空间。

随着美团近期推出商家群聊、饭小圈等功能，不难看出，美团希望通过社交发展和巩固新用户，并促进用户在美团消费，而不是成为一个单纯的社交工具。

外卖平台走向社交平台可能成功吗？据36氪介绍，在国外，有一款名为Snackpass的App，在新校园上线后的平均渗透率超过80%。用户平均每月使用Snackpass下单4.5次，以分享的形式将外卖订单信息分享出去，在熟人关系链中，用户能了解到好友的吃喝喜好，并参与其中，甚至激起新用户的消费欲，帮助Snackpass的用户规模和消费得到快速增长。除了该产品外，SnapChat和Facebook等公司也正在此领域进行相关布局。

嗅觉敏锐的美团显然会按照美食社交这个方向进行探索。饭小圈的推出，可以让美团补齐社交和内容的短板，对于美团而言，不是为了社交而发展社交，通过社交去促进用户消费才是其最终的目的。