361度上半年营收、净利双增长 核心品牌门店累计达5155家

8月17日，361度国际有限公司（以下简称“361度”）发布2021年度中期业绩公告，公告指出，截至6月30日止6个月，361度实现收益人民币31.07亿元，同比增长15.7%，权益持有人应占溢利4.01亿元，同比增长32.9%。

报告指出，鞋类及服装产品依然是361度集团贡献销售收益的主要来源。两大核心产品报告期内的销量分别同比增加22.5%及6.1%。与去年同期相比，鞋类销售占总收益的比例由42.0%轻微上调至44.4%，而服装销售的比例由41.0% 轻微降低至37.6%。

报告期内，海外业务的收益同比增加25.2%至人民币40.2 百万元（2020年上半年：人民币32.1百万元），占集团总收益的约1.3%；

361度儿童的收益同比增长24.0%至人民币498.2百万元（2020年上半年：人民币401.8百万元），占集团报告期内收益约16.0%（2020年上半年：14.9%）；

来自电商业务的网上专供品销售收益同比增长54.5%至人民币487.8百万元（2020年上半年：人民币315.8百万元）并占总收益约15.7%（2020年上半年：11.8%）。

全面提升竞争力核心品牌门店达5155家

2021年上半年，361度集团坚持「专业化、年轻化、国际化」的品牌定位，聚焦资源深耕361度主品牌。依据清晰的品牌定位，集团品牌资源矩阵持续优化和提升，以「专业运动」与「潮流时尚」为双驱动，侧重专业运动功能。

截止至2021年6月30日，361度集团共开设5155间361度核心品牌门店；按区域划分，约76.26% 的门店位于中国三线及三线以下城市，而5.97%及17.77%的门店分别位于中国一线及二线城市。报告指出，未来，集团将在鼓励分销商及授权零售商在关闭较小门店以精简零售门店的同时，在商场及百货等地方开设规模更大的门店，优化渠道结构。

后疫情时代，361度一方面通过线上线下联动，实现全渠道营销，另一方面不断升级立体化购物体验。报告期内，最新第九代形象店数量已增加至694家，占比为13.46%。据悉，第九代形象店结合了轻量简洁的器架和丰富的道具，在提升门店形象的同时降低了装修成本、丰富购物体验以及有效提升店铺效益。

纵深拓展童装业务，多渠道强化竞争优势

361度儿童品牌作为集团独立经营业务部门，延续361度主品牌「多一度热爱」的品牌精神，以「热爱吧，少年！」为品牌宣言，聚焦儿童及青少年运动市场，为幼童至十四岁儿童提供运动服装、鞋类及配件产品。

报告期内，361度集团共有1745个销售网点提供361度儿童产品，其中388个位于361度品牌授权零售店铺内，同时销售361度核心品牌及361度儿童产品。按区域划分，约70.77%位于中国三线或以下城市，而7.34%及21.89%分别位于中国一线及二线城市。

截至2021年6月30日止，361度儿童最新的第四代形象店已达453家，占比为25.96%。第四代形象店的整体设计更符合当下流行趋势且品牌识别度更高，更加鲜明的主题性陈列与合理的行走动线规划提升消费者舒适愉悦的购物体验。

报告指出，361度儿童将继续坚持「科技新国潮」产品定位，持续丰富产品系列，加强产品创新，充分发掘儿童及青少年运动生活场景中的穿搭需求，全面覆盖、重点深耕，以细分产品品类匹配跑步、足球、篮球、户外、校园生活等各类不同运动生活场景。

361度国际业务贡献总收益约1.3%，同比增长25.2%

自2015年以来，361度集团积极布局具有增长潜力的国际市场，拓展361度的国际业务市场范围，提升361度的国际品牌美誉度。

后疫情时代，361度集团更加注重海外市场的稳健发展，除现有的核心市场以外，集团于2021年上半年积极拓展具有增长潜力的新市场，先后进入了南非、喀麦隆、柬埔寨等新市场。报告指出，集团将积极巩固美国、德国、意大利、俄罗斯等市场，进一步增强361度在海外市场的影响力。

受疫情影响，截至2021年6月30日，361度集团在海外市场的销售网点为917个，于报告期内，361度国际业务贡献集团总收益约1.3%，同比增长25.2%。

趣味性营销方式带动线上销售流量增长

在线上线下融合的大形势下，361度集团通过天猫、淘宝、京东、唯品会等中国知名电子商务平台以及「有颜有度」小程序、拼多多、抖音等平台开展电子商务业务。

361度通过IP联名系列在电商首发，吸引大量年轻消费者，通过电商将品牌与二次元人群、Z 世代人群、篮球人群、跑步人群等进行高效连接，实现品牌的破圈。2021年，361度继续与众多知名经典IP合作推出联名产品，成为主流市场上的热门话题以及电商平台上的畅销品。 高达、圣斗士、三体、头文字D、小黄人和队长小翼等合作，提高了年轻消费者对361度品牌的兴趣，同时提升品牌在电商平台的受关注度。

如今，361度集团已形成于天猫等主流平台每日常态化直播模式，有效提升直播引流效能。在线直播的推行，将361度品牌兼具时尚属性的专业运动产品快速触及核心消费人群，以趣味性营销方式带动销售流量增长，同时发挥良好的品牌推广效能。报告期内，361度集团网上专供品销售收入占总收益的约15.7%，同比增长54.5%。

361度表示，集团未来将加快电商平台的数字化转型，以大数据驱动业务；围绕优势品类，如跑鞋、篮球鞋，跟天猫共创打造营销事件；进行电商界面设计运作等团队大幅升级，招募高质量人才；及加大投入在线专供品开发设计和运营以及及时反应的供应链升级。