看见美好｜精致布局三大业态 地铁万科广场为城市美好生活提案

购物中心作为能够触达城市人群的生活空间，其承载的不单是商业本身，更是一座城市生活方式的体现。在业态上，对品牌进行精细化布局成为了购物中心提高消费品质、脱离同质化的制胜法宝。于品牌而言，跳脱传统思路桎梏，通过赋予已有空间和业态更加多元、丰富的内涵，则能帮助其在同类型品牌的竞争赛道中脱颖而出。

「看见美好」第二期，我们与meland club（需求面积:3000-5000平方米）、钟书阁、HAVE DANCE品牌代表进行对话，深入了解品牌故事，解析地铁·万科广场围绕亲子娱乐、文化、休闲三大主线的精心布局，洞悉项目在品牌甄选上对美好、精致的不断挖掘。

 以艺术赋能空间

打造美好业态新场景

meland club:以亲子生活新想象为理念 解锁城市儿童娱乐新体验

钟书阁——连锁但不复制的美 六大区域为南昌打开文逸新畅享

书店作为精神娱乐的重要场所，浓缩着人们对一个城市的文化想象，是照亮城市文明的一束光。另一方面，其较大的面积需求，也是为商场解决承租问题的最佳拍档之一。

上海钟书实业有限公司创立于1995年，是一家以图书出版、批发、零售为主营业务的民营图书发展单位。2013年4月23日，公司旗下第一家直营特色书店——钟书阁，在上海泰晤士小镇开业，在短短几年内品牌即成为申城的文化地标，不仅被誉为中国实体书店的一个转型标杆，更用“美”重新将读者召回书店，成为了大家的精神驿站。如今，钟书阁已在苏州、扬州、成都、重庆、北京、广州等城市开出逾30家门店。

众所周知，钟书阁的一大亮点便是“连锁但不复制”，每到一座城市都会根据当地文化特色进行重新设计，将不同的人文风情和历史脉络梳理进空间规划中，展现出中华文明的不同侧面。初入江西省会，钟书阁亦结合南昌特有“西山东水”的自然地势，融入了东方水城中的“水”元素，在730㎡的空间内延展出了概念区、阅读区、文创区、论坛区、绘本区、休闲区六大区域。

其中概念区，设计师将地面用黑色玻璃打造出流水的效果，书架则用巨大的山峰造星，表现出山水交融的壮阔气势；论坛区由四层阶梯迎宾向上，坐在台阶边读者可尽情享受好书带来的精神愉悦，也能不定期在此参与读书讲座、文化交流等活动；儿童绘本区，将有鄱阳湖湿地自然风貌作为元素，动植物的剪影将被勾勒在书架中，为孩子带来童趣体验；休闲区中，半圆的穹顶给人以开阔之感，人们可以在这里悠然的品茗阅读、休闲交流。

HAVE DANCE：规范舞蹈教学体系 时尚空间舞出城市活力

近年来，随着练习生、这就是街舞等舞蹈类综艺的火热播出，跳舞这项运动也越来越被人们所喜爱，工作室、健身房等对舞蹈课程的安排也变的愈发密集起来。

伴随如火如荼的行业发展，其广泛存在不规范、不系统、行业信任度偏低等问题也随之而来。2020年，HAVE DANCE创始人决定结合过往从事连锁行业的经验，以规范的培训教案和经营管理模式打造了这个品牌。

HAVE DANCE有一套完善的教学体系，品牌会根据每个学员的不同测评结果，为其定制晋级课程，采取系统化、标准化的教学模式，让学员更快、更好的学习到舞蹈技能。为了保证教学质量，HAVE DANCE对教学人数有着严格的控制，以15人制小班模式为基准，数量只减不增，竭力为消费者带来精细化、品质化的教学服务。

首次进驻南昌市场，HAVE DANCE南昌店将颠覆人们对舞蹈室传统印象，通过场景和灯光的搭建，呈现一个非常时尚现代的舞蹈培训空间，让每一个学员都能感受舞台般的绽放体验，尽情释放自己的魅力，享受运动的快乐。

以地铁·万科广场为圆心

缔造城市美好生活新生态

作为以体验为主的亲子娱乐、文化、休闲业态，三者在品牌运营中都侧重表达了对消费者精神层面的关注，展现了做好这类业态必不可少的人文情怀，而这份情怀也影响着他们对城市和项目的选择。

在问到“初入江西为什么选择南昌这座城市？”时，meland club、钟书阁、HAVE DANCE给出了几乎一致的答案。初唐四杰王勃在《滕王阁序》中称南昌为“物华天宝，人杰地灵”之地，这里不仅是历史文化名城，更是拥有共产党第一支独立领导人民军队的英雄之城，江西省的政治、经济、文化、教科和交通中心。落座于此，品牌能够从城市文化入手，不断深化品牌内涵，在营销和空间打造上找到更多的精神触点，为品牌未来拓展奠定符合区域调性的新方向。

地铁·万科广场作为城市核心商圈的又一新作，其得天独厚的区位条件和极具消费力的客群优势，无疑将项目推向了引领城市风尚的重要位置。

项目辐射周边政府机关、优质住宅、高等院校等逾90万品质客群，占据城市交通黄金主动脉，吸聚地铁枢纽能量，随着城市圈的不断拓展，其聚客能量将通达全城。HAVE DANCE教务总监大鱼认为：“地铁·万科广场地理位置相当优越，客户群体与我们的学员对象非常吻合，这也会更有利于我们在南昌市场的发展。”

--结语--

秉承以"精致美好生活创作中心"为定位，地铁·万科广场同样用一份情怀，坚守着致力为城市美好生活赋能的初心，用企业价值和强大运营能力，赢取了品牌的信任。正如钟书阁运营总监陶舒婷在采访中所表达：“大家都知道做书店，不是暴利的行业，更多的是怀揣一份对纸质书的热爱，对提升人民美好生活及精神文明需求的一种执着，在这一点上，我们与江西万科有着共同的追求。同时，我们也看好万科商圈的经营能力，基于对其他城市万科广场的了解， 觉得非常契合也非常有信心。”

未来，随着meland club、钟书阁、HAVE DANCE的加入，各品牌定将联合地铁·万科广场，一同为南昌美好生活的进阶而共同努力，不久的将来，一个全新的文化空间、亲子娱乐空间、时尚舞蹈运动空间都将在在此亮相，一个城市全新消费生态圈即将从这里起航。