新开门店50家，日播时尚净利润达2783万元，同比扭亏为盈

8月25日晚间，日播时尚（603196）发布2021年半年度报告。报告期内，公司实现营业收入4.26亿元，同比增长36.89%。主营业务收入约为2.65亿元，其中主力品牌“播broadcast”营业收入增长53.64%，公司实现归属上市公司股东的净利润2,783万，同比扭亏为盈。

全渠道布局

截至2021 年6 月30日，日播时尚共有670 家销售终端门店。在各重要城市核心商圈及高流量购物中心开设门店，形成“以点带面全域通”的渠道运营模式。1-6月份全国范围新开门店50家。

除了线下渠道之外，日播时尚的线上渠道也在同步拓展，包括天猫、抖音等第三方电商旗舰店、短视频平台，以及其他各种电子商务渠道。报告期内，公司新零售渠道销售额快速提升，线上销售同比增长65.31%，线上占比18.61%。

公司采用直营、联销以及经销结合的销售模式，主营业务服装上半年实现直营销售收入为1195060元，同比增长45.47%，连续开业12个月以上的直营门店平均营业收入同比增长63.58%。经销与联营销售收入为257151728元，网络销售为6505252元。

经销销售收入占到88.6%，网络销售占比2.5%，直营销售收入最少占比只有0.5%。

日播时尚主要通过经销商与联营商来分担不同程度的商品库存风险与市场拓展。但直营门店的数量也在同步的增加。

数字化品牌运营

全渠道的布局不仅让品牌有了更多与消费者接触的窗口，日播时尚在社交平台、抖音、短视频以及直播等渠道的发力，更吸引了大量年轻消费者的关注。截至2021 年6 月30 日，“播broadcast”品牌全渠道会员人数较上年末增长43.99%。其中，年轻消费者客群增长最为迅速。

而且， 日播时尚还有各种会员活动，例如实施会员积分政策，会员可以利用积分兑换不同的商品以及礼物，还建立会员社群与消费者建立直接的联系沟通。

除了在会员结构上的运营，日播时尚也加大了对数字化的应用。从产品设计研发、商品运营，生产，以及后期的销售等环节都利用数字化的设备。自主和合作研发了“准心宝”、“数据中心”信息系统，帮助企业提升经营效率。截至2021上半年，小单快返的入库数量较2019 年同比提高219.93%

日播时尚专注于中高端女装领域，旗下主品牌“播broadcast”是中国原创性都市女装具有代表性的品牌之一，在8月12日，刚刚宣布了倪妮担任代言人。除此之外，还有童装品牌“broadcute”，时装潮牌C_R_Z，轻奢品牌PERSONAL POINT，MUCHELL 目澈，SIRLOIN 西冷。

多品牌战略能够扩大市场覆盖面，但是如果营收能力差对于品牌来说也是较大的累赘。

财报中没有提到除了主品牌外的其他品牌发展情况，但集团的营业收入同比增长36.89%，主力品牌“播 broadcast”营业收入却同比增长53.64%，可以看出其他品牌上半年表现不佳。

同样为多品牌策略的地素时尚，2021年上半年，旗下品牌均实现稳步增长，DAZZLE、DIAMOND DAZZLE、dzzit和RAZZLE四大品牌均实现稳步增长，营业收入同比分别增加36.35%、20.52%、39.47%和273.51%。

对于旗下其他品牌后续的发展财报中并未提到，但是日播时尚表示接下来将会继续加强线下门店的拓展，做好新零售渠道的评估和拓展，适当倾斜营销资源，维持新零售渠道的竞争力，发展优质区域经销商，拓展下沉市场。