从海信“小C”到凯德“蜜罐熊”，这些“IP”为什么越来越火？

近年来，青岛新购物中心接连崛起，在品牌同质化、体验同质化严重的当下，许多购物中心通过不断引进成熟IP来提升品牌辩识度及人气，已经形成“无IP，不商业”的局面，而购物中心自造IP，更是成为各大商业项目展示独特性、品牌魅力的超级符号。

“因客而变，做消费者的陪伴者“成为当下购物中心的破圈之道。而通过自主IP的打造与运营，能为顾客带来新鲜感与体验感，增加消费者粘性和商场活跃度，引领消费潮流不断向前。

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金茂览秀城

和鸣青岛海韵定制城市级IP形象

青岛金茂览秀城作为北方首座览秀城，以“城市生活探索中心”为定位，从项目拿地就备受关注。据悉，目前青岛金茂览秀城正倾力打造IP形象，消息一经发布便引发热议。

为何青岛金茂览秀城的IP未曾面市就备受瞩目？我们从项目官微了解到，青岛金茂览秀城的IP形象，打破了商业项目惯有的IP打造方式，从设计之初，它就立足城市的高度，以城市人文为灵感，蔓延城市的山海林泉，融入青岛的海洋文化，并于线上发起问卷调研，邀请消费者一同参与IP形象打造。青岛金茂览秀城立足城市的高度打造IP形象的同时，也增强了消费者的参与感与互动感，增强了大众对于项目ip形象的认同感。它已不单单是一个商业的IP形象，更是“和鸣青岛 共振未来”的城市文化符号。既代表着青岛下一代商业的形象，又承载着青岛城市的文化与厚度。

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海信广场

青岛原创IP小C“珊亮”海信广场

要说青岛的购物中心，不得不盘点青岛购物中心的发源地市南区。海信广场作为青岛百货龙头，2019年圣诞季推出了自己的原创IP——小C。色彩鲜亮的珊瑚朱色，萌顽可爱的模样，赢得了市民的喜爱，在圣诞季亮灯仪式上，伴随专属原创歌曲《开心符号》，小C带动全场引发“带动跳”，可谓一炮而红，赚足了眼球。

海信广场定位城市风尚的引领者，这些年一直占据销售额山东第一的宝座。本次IP形象的推出，让一向稳重的品牌鲜活起来，有了灵气，小C不仅推出了真人演绎的卡通形象，还推出了盲盒系列，吸引时尚大人参与收藏。

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凯德MALL

新都心时尚ICON——蜜罐熊

来自新加坡的凯德集团，显然对商业IP驾轻就熟，早在2016年青岛新都心凯德MALL开业前，就已推出自有IP“蜜罐熊“。彼时的青岛，购物中心IP概念尚属新鲜事物，开业前一款8米高，全身明黄色的“蜜罐熊”立于外广场，成为了新都心的地标，在青岛众多商业项目中脱颖而出。

“蜜罐熊”是一头有故事的熊，它有双鱼座的浪漫和智慧，也有一点羞涩，同时它也代表了都市中很大一批年轻人，他们潮流时尚，热爱生活，注重格调。“蜜罐熊”作为凯德MALL·新都心的精神载体，向大家传递“暖心的陪伴”理念，同时通过这一IP的热情号召，打造年轻人的创意生活聚集地。

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金狮广场

发展原创IP，建立情绪共鸣

金狮广场在推出自创IP时，“IP热”已经将IP市场价格推向了动辄几十万，甚至几百万的高度，最重要的是，IP活动也在面临着同质化的局面，如何破局，摆在金狮面前。LION MALL金狮广场另辟蹊径，自主创作了自己的IP形象——Leona/小欧，体现了金狮广场团队强大的创新能力。

金狮广场的IP形象不同于那些拟人化、萌萌哒的吉祥物，而是一位时尚可爱、热情好客的狮子女孩，她有着毛茸茸的耳朵和长长的尾巴，穿着优雅的小短裙，背着可爱的狮子包。名字也是来自金狮广场的忠实客户——“Leona/小欧”。一起开发的两版原创IP微信表情包“狮子女孩”和“狮子女孩职场版”，也被客户频繁使用。围绕IP一些列的原创活动，与顾客产生深度互动，吸引了大量时尚年轻群体，在青岛商界树立了良好口碑。

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万达广场

推出首个IP公仔形象“万兔”

作为中国商业综合体里的领军品牌，万达广场遍布全国，仅在青岛就有5座万达广场，万达旗下也有众多IP，如广受孩子们喜爱的“海底小纵队”、长得像东北虎的“momo开明兽”，还有万达影城IP形象爆米花“爆宝”，可是万达广场的IP形象却姗姗来迟，直到今年3月9日，万达商管集团才推出首个万达广场IP公仔形象“万兔”。

万兔是一只胖嘟嘟的兔子，一般以硕大的形象出现万达广场内外，十分抢眼。万兔IP通过国漫、玩偶等二次元元素，加速年轻人对“万达派”品牌形象的认知，按照万达商管的执行力，通过遍布全国的万达广场，相信很快会走进消费者的生活。

纵观青岛商业的IP布局，可见“IP”已成为项目盘活客流的必备条件。但是随着城市的发展，客群需求的迭代升级，商业IP也面临着转型。从过去的单一形象、单一文化到多元化，群体性，城市级升级，我们期待青岛下一个商业IP形象问世，更期待一个真正能代言青岛的商业IP。