9月造狂潮，吾悦广场开启与年轻用户深度对话

　　纵观商业发展的每一个周期，契合年轻客群需求的目标从未改变。

　　当Z世代成为消费主力军时，众多商业消费新趋势也随之而来，如颜值经济、直播经济、国潮跨界、泛二次元等。围绕这些新兴趋势，购物中心纷纷化身为美学中心、生活中心、社交中心，以新内容、新场景打动年轻一代的心。

　　致力于“让商业空间更有价值”的新城商业，则将实际行动付诸于一场全新的主题营销活动。9月，新城商业在全国100+吾悦广场，联动打造一场面向年轻客群的狂欢盛宴——“狂潮吾悦”，以丰富多彩的圈层活动和创新营销手段，展现了吾悦广场自身的年轻态度，及与年轻客群的超强链接。9月4日开始，“狂潮吾悦”陆续在全国100+吾悦广场落地。

　　潮玩

　　从圈层文化着手，找准对话年轻客群的入口

　　“狂潮吾悦”活动内涵的第一个关键词：“潮玩”。

　　勇敢潮玩，大胆热爱，是以Z世代为代表的年轻人的圈层文化。CBNData发布的《2020 Z世代消费态度洞察报告》显示，在以电竞、二次元、模玩手办、国风为代表的圈层文化消费市场中，Z世代占据主力。

　　新城商业洞察到这一趋势，积极探索年轻圈层的喜好和需求。此次打造的“狂潮吾悦”主题活动，便集结了三坑、二次元、电竞、滑板、街舞等圈层文化，以此渗透城市年轻圈层。

　　活动期间，针对三坑青年、二次元群体，吾悦广场整合所在城市动漫协会、漫展公司、媒体平台等资源联合打造潮玩PA场景，举办专业走秀巡游、cos团体showtime、热血大乱斗等，营造次元文化氛围；针对电竞爱好者，开展王者荣耀、吃鸡等主题类游戏活动；针对涂鸦爱好者，设置专门的色彩涂鸦专区，邀请本地涂鸦UP主、KOC参与，举办广场涂鸦、井盖涂鸦、tattoo等活动。此外，电音之夜Live House，以及潮玩交换市集、热血battle街区、滑板，1V1街头斗牛大赛等丰富多彩的主题活动，以沉浸式的潮玩场景与商品结合，进一步提升了消费者体验。

　　互动

　　开启全方位对话模式，赋予年轻客群多重角色

　　狂潮吾悦”活动内涵的第二个关键词：“互动”。

　　面向年轻客群的主题IP活动之所以受欢迎，具备强互动性是极为重要的一点。对此，吾悦广场以全新的活动形式，吸引年轻客群的深度参与。

　　从看客到参与者，吾悦广场搭建起年轻用户展示自我的平台。从参与者到共建者，吾悦广场在很多场景的打造、活动的设置上，吸引圈层KOL/KOC深度参与共建，充分融入用户思维。除了打造潮玩PA场景，同时设置了一系列的招募活动，通过吸引年轻用户自主参与巡游和才艺PK环节，加深彼此间的黏性互动。

　　如：在相应的场景内，准备适合不同人群的道具，并在场内设置变装点，便于顾客现场参与。如此，前往吾悦广场消费的顾客，不再仅仅是“观众”的角色，更能秒变“演员”，大大增强了消费者的互动体验感。类似的互动体验还根植于涂鸦墙、街舞大赛等活动中。

　　由此可见，吾悦广场不拘泥于提供演艺场地，而是作为平台方、组织方、服务提供方，为用户提供直接参与的环节，直接拉近与消费者的距离，全面体现了新城商业所倡导的“创新价值消费”理念。在年轻用户成为核心消费群体的当下，这种创新的互动模式，或将引领新的潮流趋势。

　　创新

　　103座吾悦广场共同发力，探索对话年轻用户新玩法

　　“狂潮吾悦”活动内涵的第三个关键词：“创新”。

　　内容创新与规模集结，是IP主题活动中不可忽视的亮点，决定着其传播效果与市场评价。在此方面，新城商业发起的“狂潮吾悦”活动，起到了很好的示范效应。

　　自2012年新城首个商业作品亮相，不到十年时间，新城商业已开业及委托管理在营吾悦广场已经超过100座。截止到8月25日，新城商业已在全国131个城市布局了177座吾悦广场。

　　此次103座吾悦广场同步举行“狂潮吾悦”主题活动，展现了每座吾悦广场经营差异化，及在释放商业年轻力方面的一致性，形成继“我爱你五月”之后的又一专属营销IP，侧面体现了吾悦广场规模之外的运营特色。在9月4-5日率先落地的吾悦广场中，创新活动比比皆是。

　　在长沙松雅湖吾悦广场，狂潮吾悦·coser游园会，以潮玩PA场景打造沉浸式体验，营造次元文化氛围，成为三坑青年的一大盛事。同步举办的云起霓裳·国风大秀、“潮斗”街舞大赛、电音之夜 Live House超燃上线、潮玩中古市集等活动，共吸引上万人参与其中。

　　昆明五华吾悦广场以二次元、三坑、街头文化等Z世代文化符号，及不同圈子KOL的强大聚合力，召集全昆明的年轻人群，共享狂欢盛宴。现场，COS圈大佬“沈辞er”、全国知名的汉服网红“洛丽塔大哥”、全国知名Lolita UP主“鲑鱼子”助力。全国级的街头文化赛事炸舞阵线——世界街舞锦标赛云南分赛开赛，邀请街舞选手辰辰、龙仔以及韩国知名舞手Tenbird 3位KOL现场坐镇，号召到了春城众多圈层爱好者、粉丝及街头潮人到场打Call。

　　一直以来，成都武侯吾悦广场都在通过持续的青年文化活动，打造新的青年潮流文化聚集地。

　　“狂潮吾悦”活动期间，项目围绕当前定位Energy Park青年能量场，联合城市级大V“you成都”打造“Energy Lab——青年交换市集”，举办次元动漫音乐派对、武侯吾悦首届街头滑板挑战赛、武侯吾悦街舞挑战赛等，吸引了众多圈层KOL和潮流人士打卡。

　　9月4-5日，32座吾悦广场率先呈现多场精彩纷呈的狂潮活动，未来一段时间，“狂潮吾悦”仍将在全国吾悦广场持续落地，带来更多年轻元素，全方位满足年轻群体的需求。吾悦广场作为资源整合方，积极与市场上各种运营机构、组织和品牌合作，也将进一步释放自身的商业活力。

　　如果说“我爱你五月”强化了新城商业追求幸福商业的标签，“狂潮吾悦”则是新城商业面对圈层文化的一次全新探索，为行业打造年轻人专属的节日狂欢提供了良好的示范案例。在年轻人占据消费主力的当下，如此多维度、多圈层的创新营销，势必将引领商业营销新潮流。

　　新城商业掌舵人、新城控股联席总裁曲德君曾表示，双轮驱动模式下，新城商业将一如既往聚焦线下空间，目标瞄准“让商业空间更有价值”，持续提升商业空间的投资价值、商业价值和服务价值。

　　此次“狂潮吾悦”，释放了吾悦广场瞄准年轻用户市场的信号，更展现出新城商业在未来商业内容上的积极探索。伴随着规模的不断扩张与创新运营探索，新城商业的平台价值将进一步放大，助推中国商业地产不断向前。

图片来源：新城商业