重庆新消费赛道：近5年披露金额超178亿 餐饮、电商表现出色

　　重庆，作为我国四大直辖市之一，是国家中心城市和长江上游经济中心，同时也是我国重要的现代制造业基地和西南地区综合交通枢纽。你眼中的重庆，可能是穿越高楼的轻轨、错综复杂的重庆立交桥，或者是灯火通明的洪崖洞。

　　高度发达的交通、制造业所辐射出的红利，也给这座被誉为美食之都的西南城市，带来了丰富多彩的新消费。近日，企查查数据研究院推出《重庆新消费品牌投融资数据报告》，帮助大家了解近五年重庆哪些新消费赛道的发展历程。有哪些品牌最受人们的青睐，又有细分赛道占据新消费市场的半壁江山？重庆人会怎么玩？又会有哪些新颖的新消费玩法？

　　一、吸金的“美食之都”：重庆新消费融资12起，火锅、精酿啤酒表现亮眼

　　企查查数据显示，2021年1-8月重庆新消费赛道共发生融资事件12起，其中披露金额达到5.62亿元，涉及项目11个。从项目类型来看，11个项目中7个与美食相关，包含2个火锅项目，2个酒相关项目以及酸奶、进口食品、保健食品项目各一个。

　　火锅是重庆的美食名片，企查查数据显示，上半年重庆有2个火锅品牌获得投资，其中周师兄主打招牌大刀腰片，以爆品思维打造品牌连锁效应，获得黑蚁资本独家融资，此前黑蚁资本还参投过喜茶和元气森林；而朝天门码头的发展方向则是向“货”延伸，打算自建生产线，朝着火锅底料、方便食品等常温或冷链货品进军，获得了红点创投领投的Pre-A轮融资，此前。值得注意的是，火锅项目的融资多在千万元级别，而这两个品牌达到亿元级。

　　此外，酒类项目在今年上半年亦表现突出，主打欧美风味精酿啤酒的开发商“AB艺术精酿”获得2轮融资，未来将发展现饮服务模式。过去3年来，以工业啤酒为代表的啤酒行业增长持续放缓，年轻人对于经过稀释、过滤的常规啤酒失去了兴趣。与之相对，精酿啤酒市场的逆势增长，“AB艺术精酿”的现饮服务模式，也很契合新一代消费群体的需求。

　　值得注意的是，在今年1-8月重庆的投融资轮次中，天使轮融资共有4起，Pre-A/A轮融资共有3起，也即早期项目融资占比近6成。企查查数据研究院发现，上半年重庆获得投资的新消费品牌，大都是新生的黑马项目。

　　二、过去五年，重庆新消费投融资事件167起，融资金额超过178.8亿元

　　企查查数据显示，2016-2020年，重庆新消费赛道共发生投融资事件167起，披露金额达到178.8亿元。其中，融资事件最多的为2016年，该年共发生47起投融资事件。披露金额最高的为2017年，总披露金额为52.7亿元。

　　值得注意的是，2019、2020两年的投融资事件较少，都在30起以下，而融资金额也是过去五年最低的两年，分别为10.8亿元、20.7亿元。具体来看，2018年B轮及以前的融资事件只有20起，2019年只有12起，而2020年只有8起，早期新消费融资事件的减少，或许是总体数量下滑的原因。

　　三、餐饮、电商新消费风靡重庆

　　在过去五年的新消费投融资事件中，重庆的餐饮、电商、在线教育赛道表现出色，企查查数据研究院在此将这个三个细分赛道列为重庆新消费代表赛道。

　　其中，电商赛道共发生27起投融资事件，披露金额达到12.6亿元。从具体品牌来看，除了拿到10亿元战略投资的猫宁电商之外，母婴电商“宝妈环球购”、肉牛电商“今时云科技”、餐饮外卖电商平台“加班狗”等品牌表现出色。

　　餐饮方面重庆朝天门餐饮控股集团亮眼，旗下共有三个品牌获得投融资。除了获得近亿元融资的朝天门码头火锅之外，旗下博茂餐饮、九园包子共获得三轮融资。

　　线上教育赛道共有9起融资事件，披露金额共1.09亿元。其中，国际音乐教育品牌“musicool ”以及一站式儿童素质教育服务平台“育想家”均完成多轮融资。

　　四、披露金额TOP3项目：猫宁电商、莱美药业和一只酸奶牛

　　在披露金额排行中，企查查数据显示，猫宁电商以10亿人民币排名第一，是阿里巴巴与苏宁两大巨头共同出资设立的电商公司。此外，在前十的项目中，有3个医药相关，其中医药制药、零售商莱美药业以9.39亿元排名第二。与餐饮相关的品牌有2个，其中酸奶品牌一只酸奶牛以2.31亿元排在第三位。

　　近日，国务院批准五个城市率先开展国际消费中心城市培育建设，其中重庆的名字赫然在列。今年上半年，重庆社零总额增速高达29.9%，两年平均增速更高达9.8%。在疫情的影响下，这一增速非常可观。

　　总而言之，近年来餐饮、零售依旧是重庆新消费赛道的主力军，但我们不难发现诸如医药零售、电商等赛道，近年来也是处于资本的增长之中。这些增长反映的是城市活力的蓬勃，既与本地市民的消费力释放有关，同时，作为“网红城市”，重庆也吸引了诸多外来游客，这些因素都刺激着重庆的新消费快速发展。

　　与重庆同为西南双子星的成都相比，重庆近五年来在融资数量上略有领先，但在披露金额方面却稍显不足。重庆较为发达的餐饮、食品零售等赛道在成都却并非主要细分赛道，那么成都又有哪些赛道引人注目呢？下一期，我们将为您带来《成都新消费品牌投融资数据报告》。