“美股李宁”On昂跑上市是明星效应吗？

　　据时尚商业快讯，由网球天王费德勒参与投资的瑞士运动品牌On昂跑周三正式登陆纽约证券交易所，股票代码为“ONON”，发行价为24美元每股，共售出3110万股股票，以65亿美元的估值募集了7.464亿美元。周三On昂跑股价大涨45.83%，截至周四收盘最新市值为114亿美元。

　　昂跑突然进入人们视野，真的只是因为费德勒作为品牌背书的明星效应吗？

　　ON(昂跑)是来自瑞士的运动品牌，创立于2010年。缓震着陆、强力回弹、轻盈质感的设计理念始终是ON研发核心，同时基于“为世界带来革新性的跑步体验”信念，相继推出多款跑鞋以及以专业运动人体跑步工程学为设计核心的功能性跑步服饰装备，让跑者毫不费力地尽情畅跑。多年来，ON致力于用瑞士工艺和前沿科技设计打造革新性的跑步装备，旗下所有鞋款的鞋底均搭载专 利科技CloudTec，以瑞士工艺和前沿科技，为世界带来革新性跑步体验。轻盈触地，疾速爆发。仿佛畅跑云端，享受身体腾跃而起的快感。

　　不得不承认，传统运动品牌占据消费者视野已经太长时间，产生了或多或少的审美疲劳，对于更多消费升级型中产消费者而言，小众品牌不仅能够提供新鲜的消费体验，也能进一步表现消费者的个性。在这一背景下，HOKA ONE ONE、Allbirds、Salomon等运动品牌的鞋履产品都迎来了高增长期。 HOKA ONE ONE的销售额已经超过了UGG的一半，贡献了集团30%的销售。休闲鞋起家的美国新晋可持续时尚品牌Allbirds也正在看中专业跑鞋领域的市场空间。从2016年创立以来，Allbirds凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名。品牌主打休闲与舒适的生活方式，产品的舒适感与可再生天然材料的研发与运用。8月31日，这个头顶奥斯卡影帝、美国前总统名流光环的可持续鞋履品牌正式申请IPO，在招股书中，Allbirds使用“可持续”一词超过220次，还提出了史上首 个“可持续公开募股”标准。

　　Allbirds成功上市，给全球的可持续市场打了一剂强心针。对于不少国内品牌来说，“可持续”也正从可选项变为必选项。

　　在2021年国务院政府工作报告中，“扎实做好碳达峰、碳中和各项工作”成为明文指导，2030年前碳排放达峰的行动方案则是行动计划时间表，这意味着一批落后企业将必然被淘汰。

　　在昂跑、HOKA ONE ONE以及Allbirds的成功来看，消费者的需求已日渐革新。所带来的新的消费市场也给了小众品牌更多的可能性。