全省旅游产业发展大会召开 文旅商业或有新机遇

9月26日，以“强产业融合·促旅游提质”为主题的2021国际山地旅游暨户外运动大会和第十六届贵州旅游产业发展大会在铜仁市碧江区隆重开幕。开幕式上，四川、重庆、贵州三省市共同举行了川渝贵“西三角”文旅合作联盟成立签约仪式。大会向第十七届贵州旅游产业发展大会承办地贵阳市授旗。

据悉，今年国际山地旅游暨户外运动大会和全省旅游产业发展大会首次联合举办，面向市场主体，更加注重市场导向，更加注重提质增效。期间，将开展文旅产业招商大会、旅游产品考察调研、世界名山（梵净山）对话、文化和旅游产业系列对接展示等活动。

文化和旅游，看似两个不相关的词，却早已在业界形成“文旅相融”的定律，旅游本质上是一种文化认识、文化体验与文化分享的重要形式，而文化又需要通过旅游来创新、传承。

随着城市商业发展优化升级，商业项目在城市中逐渐扮演起桥梁和纽带作用。其主动承担起衔接文化和旅游相通的责任，助力城市文商旅深度融合迅速发展。

随着社会经济的快速发展，消费者的购物需求发生了质的改变。从以前对物质最基础的生活要求到现在追求精致的生活模式，旅游也逐渐成为人们为拓展视野而形成的一种生活方式。消费升级与文旅融合时代随之到来，创新模式和商业机遇不断涌现。

贵州是中国的旅游胜地和经济增速最快的省份之一。拥有得天独厚的自然和人文资源，2021年上半年，贵州省旅游接待总人数3.27亿人次，实现收入3112.7亿元，同比增长130.7%。此外，赢商网了解到，贵州在《孤独星球》旅行指南杂志和网站上，一直是中国最重磅的旅行目的地之一，并入选了《孤独星球》2020世界最佳旅行目的地。

商业与旅游文旅产业的融合，无疑给贵州经济发展带来极大机遇。如果商业综合体能够突破它本身的商业的特征，变成文旅综合体或者文创综合体，或者城市文化综合体，也需要很大的产业支撑。

就目前贵州商业项目看，贵阳天河潭奥特莱斯初步勾勒起了文旅商业综合体的发展进程，打造了首个完美融合国家级旅游度假区和商业元素的文旅商业综合体，成为贵州文旅商业的一块试金石。

商业+文旅的融合，既是机遇，也是挑战。如何利用其原本自身的文化底蕴优势打造出独特的商业形态？如何进行有效的业态组合？这些问题都需要在运营中不断加以思考。放眼全国，也不乏有一些标杆性的文旅商业项目值得借鉴。

佛山创意产业园是一个充满文化、创意、商业有意思的地方，在这里，消费者们不仅可以购物、用餐、住宿，还能休闲、娱乐和观光旅游等，畅享一站式消费互动体验；桂林融创国际旅游度假区在运用“桂林山水甲天下”的文旅招牌创造沉浸式的移步易景的基础上，融合当地特色与潮流体验，以乐园、演艺、商业小镇等业态，满足了当地文旅商业潮流体验升级的需求；还有西宁唐道·637借助城市深厚的文化底蕴及完整的旅游体系，成功打造西宁市民的城市会客厅......不难发现，文旅商的融合发展商业有了新的解法。

文旅商业有别于普通的商业概念，除了本身商业的场景和内容交换外，它更强调强烈的社会责任和传播文化、创造价值的使命。此次全省旅游产业发展大会的召开，无论是对贵州的经济发展，还是贵州商业的发展，亦或是在助推贵州文化走出去方面，都提供了一个良好的产业支撑平台，因此，我们也期待可以借助旅游产业的东风，贵州商业能绽放出更多精彩。

（图片来源：视觉中国）