“首店经济”强势释放商业魅力 新消费带动城市经济向上

　　近年来，“首店经济”风靡全国。国际品牌频频布局新物种、新消费品牌创新“出圈”、排队数小时的火爆场面不断上演……这表面是一种消费热点现象，深层次则反映出一个城市消费市场的活跃度、敏锐度和成熟度，折射出营商环境的舒适度和开放度。

　　9月29日，2021中国（成都）首店经济发展大会在成都召开。本次大会亮点颇多：《2021中国首店经济发展报告》全国首发、50个首店品牌签约入驻、沪蓉首店经济共同发展宣言联合发布、云上首店经济机会清单——《成都（首店）品牌大数据平台》上线，首次推出“首店经济试验场”、行业大咖共话首店经济发展趋势，以及28—29日期间进行的春熙路商圈、交子公园商圈、蓉北商圈代表性场景调研考察，助力意向品牌与商圈精准对接；分论坛等活动聚焦首店经济发展的潮流主张，一起探讨“首店经济注入年轻力”的思维火花……

　　蓬勃发展“首店经济”背后，折射着新经济时代已然到来，将助力创建国际消费中心城市，助推中国国内国际“双循环”新发展格局的构建。

《2021中国首店经济发展报告》全国首发 成都稳居第一梯队

　　本次大会现场，由中商数据编制的《2021中国首店经济发展报告》（以下简称《报告》）全国首发。2019年至今，从首店发展特点和数量等维度分析来看，上海、北京、成都已成为首店数量第一梯队，首店经济向京沪蓉高度聚集，作为城市消费能级及商业活力的象征。

　　据《报告》显示，成都作为首店经济第三城，以“多元、开放、时尚、包容” 的城市气质备受国内国际品牌青睐。自2018年发力首店经济以来，成都首店数量保持稳定的增长，三年多来共引进首店1335家。各类概念店、主题店、城市定制店等创新首店集聚，成都已成品牌进军西南市场的桥头堡。成都本地品牌不断创新，特别是服装、餐饮类品牌，催生了多家特色主题店。除了高能级首店加速聚集，2021年上半年，国际一线影响力品牌在成都举办的首发首展首秀近50场，呈现出“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态。此外，线上线下融合孵化，以及Z世代娱乐圈层化及细分化突显，成都首店更具年轻力。政策加持、开发商、品牌商加码、资本入局、消费者偏好这5个驱动因素叠加首店放大效应，让成都首店“出圈”，助力行业蓬勃发展。

50个品牌签约入蓉 成都释放强劲吸引力

　　现场，Carhartt、Chikalicious、Wineapp、Mulberry、GRAFF、Charlotte Tilbury、The SKi Project、FILA首家5G品牌中心店、evolvetogether依沃芙、董小味儿、绫烧鸟、膳牛焱、南公馆、阿来书房、麻六记等50个服饰、餐饮、珠宝、彩妆、运动、生活方式集合、文体娱乐等领域的品牌与成都远洋太古里、成都IFS、成都万象城、成都仁恒置地、成都王府井、Regular•源野等14个知名商业项目签约。其中，首家亚洲旗舰店1家，中国内地首店14家，西南首店30家，成都首店5家。

　　记者从成都IFS获悉，参与此次现场签约的品牌中，包括风靡全球的明星专业美妆师品牌Charlotte Tilbury，以及以制作精良皮具闻名的英国知名品牌Mulberry在内的众多品牌均将其不同类别的首店选址于成都IFS。“作为汇聚时尚品牌资源的重要载体，成都IFS深刻感知到成都这座城市强劲消费实力对优质品牌的绝对吸引力。”为满足市民对美好生活需求、激发消费意愿，还将继续积极营造新消费场景，在商场公共空间举办各种首展，让消费者沉浸式了解品牌故事。持续上新“首店、首展、首发”，共同促使成都城市品牌更活跃多元。

　　活动现场，法国奢华珠宝品牌Boucheron宝诗龙、意大利时尚男装品牌Brioni布里奥尼、公园商业+生活美学新品牌REGULAR·源野、街头与成都文化的潮流品牌STREETHOOD潮流集合空间现场亮相，推介各自品牌及文化，表达对成都消费市场的认知和认同。从路演项目可以看出，首店品牌也在不断探索区域特色，将其价值不断放大。

沪蓉携手发声 首店经济机遇“上新”

　　事实上，自从“首店经济”概念在上海首次提出以来，越来越多的城市开始发力，试图借力“首店经济”，探索首店品牌与区域的价值耦合，激发城市消费差异化发展，突出城市消费魅力。

　　作为首店经济的首提地上海，“首发经济”持续领跑全国，首店数量稳居全国首位。成都，紧随其后的首店经济第三城，一直是品牌创新策源地，店数量持续保持高增长。

　　成都和上海，在本次大会上碰撞出闪耀“火花”——作为致力于城市首店经济蓬勃发展的组织，上海市首发经济促进联盟和成都首店经济促进联盟现场发布了《沪蓉首店经济共同发展宣言》。为促进两市首店经济良性快速发展，双方将强强联手，将在首发、首店经济发展过程中，信息互通助力首店商业布局、资源互享推动首店品牌升级、创新互动激发首店市场活力、优势互融引领首店经济发展。

　　沪蓉携手发声，全国首店经济第一梯队咨讯、资源、经验、专业人才等优势融合，两地的首店经济将迎来更多机遇和可能。

首创“首店经济试验场”首店品牌大数据平台亮相

　　活动现场，云上首店经济机会清单——“成都（首店）品牌大数据平台”首次亮相。平台汇集了119个商业载体，587个商业品牌。“成都（首店）品牌大数据平台高效集纳首店品牌、商业载体的精准需求，释放城市首店经济发展空间载体政策。”据现场介绍，该平台通过“找品牌”和“找载体”功能，助力首店品牌供需双方精准对接。

　　据悉，点击“找载体”可以查看各个成都商业载体的基本情况和最新招商信息。品牌方还可在系统里面填写完拓展需求后，平台后台利用大数据将进行需求匹配，帮助首店品牌精准匹配合适的成都载体。

　　特别值得一提的是，“依托重点商圈和载体，成都首创性推出了第一批“首店经济试验场”——交子大道、成都环球中心、成都银泰中心in99、晶融汇、苏宁广场、成都王府井购物中心、茂业仁和光华店、成都摩方、飞行空间、水璟唐等商业载体、空间，为首店品牌落地、首发、首展、首秀入蓉等提供优惠政策支持，积极促进新品首发、模式创新、场景创新。据演示，通过首页点击“首店经济试验场”板块即可查看各个首店经济试验场的招商信息和招引优惠政策。

　　成都交子公园商圈作为首批入驻的“首店经济试验场”代表商圈，成都交子公园金融商务区发展服务局相关负责人向记者介绍到，交子公园商圈自规划以来就备受关注，是成都高净值人群集聚地，双子塔、交子之环等也是市民、游客打卡新地标，发展潜力巨大。“我们梳理了商圈内优质载体，以及专项助力首店入驻的政策，诚邀品牌方共享机遇，共谋发展。”

　　通过数字赋能，成都（首店）品牌大数据平台帮供需双方提供匹配对接，助力成都首店经济更进一步，助力尚未入驻成都的品牌即刻享受精准咨询服务。

　　会上，还公布了2021成都首店经济创·领大奖，从首店招引、首秀、首展、首发贡献、创新首店五个大类，对21个载体以及46个品牌给予表彰。这五大类奖项与首店经济“成都现象”相互印证，展示了成都通过首店的聚集和创新，打造出的“首店+首发首展首秀”的首店经济新生态，以及与成都美学气质叠加耦合的创新定制首店。在大会彩蛋环节，官宣了“国庆首店之旅”打卡路线，以成都高品质首店带动市民、游客打卡，感受成都城市的国际化和时尚化。从另一层面，首店经济也同时促进假日经济的良性互动发展。

　　正如第一财经副总编辑赵嘉现场分享《城市商业魅力与消费新趋势下的首店经济 》所言，各品牌进入城市的首家门店，丰富了城市的品牌库，也能提振城市消费信心；更多首店品牌的进驻，也会改变城市商业空间的版图。首店经济作为引领城市新消费趋势的“风向标”，正成为挖掘消费潜力、激发市场热情的利器。