从巴黎到别处，百万珠宝跨国“押运”

入围2015年戛纳主竞赛单元的电影《卡罗尔》中有这么一段情节：上世纪中叶，社会风气保守。同性情侣Carol和Therese为躲避世俗目光，进行了一场只属于两人的公路之旅。

沿途有位西装革履的男性与她们搭讪，他随身携带一个手提箱，装满了针线包、时尚杂志等等女人喜欢的小物件。他说：“我靠推销它们为生”。

那个年代百货公司还很少，销售员背着商品搭乘各种交通工具，一个市镇接一个市镇搜寻客户。今天，类似的场景重现，这次售卖的不是杂志、发圈，而是价值百万的高级珠宝。

今年7月，巴黎高定周在德尔塔病毒全球肆虐之时举行，众多高级珠宝新系列发布。和以往不同的是，珠宝们没有停留在芳登广场上演岁月静好。

它们被精心打包，在森严的安保下搭乘航班，飞往其他欧洲城市，飞往亚洲，特别是中国。

“金砖四国都不在法国绿色通行名单上。”有外媒这样写道。于是，品牌们把珠宝送到客人家门口。

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我们捋一下高级珠宝和高定周的关系。

高定周（Couture Week）是巴黎时装周的一部分，每年两次，一般在1月和7月举办。《福布斯》将成衣比作时装周的前菜，而高定才是主菜。

超高净值人士，真圈内人能挨个数出来。高级珠宝和高定时装的客户，来来去去就是这些人。

10多年前，香奈儿、宝诗龙、梵克雅宝们灵机一动：加入高定周，不是可以资源共享吗？高定协会积极响应，于是，2010年起，高定周最后一日正式成为了高级珠宝展示日。

从此，材质、色彩和纹理的巅峰技艺有了新的舞台。如今，高定协会的珠宝会员已壮大至9位，既有宝诗龙、CHAUMET等芳登老字号，也有Anna Hu、萧邦、MIKIMOTO这样的独立品牌。

不过，高定协会和高级珠宝品牌的关系比较平等，某些方面就像GPHG与腕表品牌：能吸引重要玩家，但无法囊括所有巨头。

珠宝行业标杆之一的卡地亚就从未加入；梵克雅宝和香奈儿是进驻高定周的发起人，但不在最新会员名单上。

“高级珠宝（Haute Joaillerie）”头衔并不像“高级定制（Haute Couture）”那样必须经过协会认证才能使用。够强大的珠宝品牌，自身地位根本不需要协会加持。

严格意义上，只有高定协会会员才有资格进入官方日程。然而后来，各路高珠品牌都乐于选择高定周期间发布新系列，卡地亚、伯爵这些珠宝领袖虽不是高定会员，新作品却被视为每一次高定周的重头戏。

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往年大部分品牌都在巴黎发布，今年品牌们打开世界地图寻找目的地，中国是很多全球巡展的第一站或者第二站。

以往高珠系列在前几站欧洲城市走过后，已经被买走不少，中国客人无法看到系列全貌。今年，中国藏家和珠宝爱好者有机会大饱眼福了。

这一季新系列中，最具野心的是香奈儿。为纪念传奇5号香水诞生100周年，香奈儿推出了一整套高级珠宝。

核心是一条主石为55.55克拉的钻石项链，灵感来自5号香水，香奈儿已将其作为品牌永久收藏。

香奈儿本次高珠系列在香港首发，8月马不停蹄来到上海，与在西岸艺术中心举办的香水展览呼应。

今年6月，梵克雅宝在中国宁夏展出了年初揭幕的Sous les étoiles星空下主题高级珠宝系列，一百多件高级珠宝新作出现在沙漠里，宛如海市蜃楼。

LVMH旗下，Dior、Louis Vuitton、Tiffany都将中国作为首发重镇，宝格丽则选择留守欧洲。新系列Magnifica在米兰发布，全球第4大的尖晶石闪亮登场，足足131克拉。

这枚宝石原来属于一位私人收藏家，他通过Instagram联系到宝格丽，成就了这件新作品。

Dior 6月在成都发布了Dior Rose系列，这也是继3月后，Dior再次选址中国作为高珠发布地。Louis Vuitton新系列Bravery在摩纳哥首发，也很快来到上海，和香奈儿前后脚。

Dior运用了迪奥先生本人挚爱的玫瑰元素，Louis Vuitton则回顾了路易从家乡汝拉到巴黎的心路历程。

作为去年加入LVMH的新成员，Tiffany依旧保留美式作派。它不跟随巴黎高定周的时间表，而是拥有自己的高级珠宝线Blue Book。

4月，Blue Book最新Colors of Nature高级珠宝系列在上海亮相，价格跨度在5万至500万美金。

最引人注目的一条项链，堪称绝佳宝石学教具。它汇集了海蓝宝、坦桑石、摩根石和粉、橙、绿、红四色碧玺，还囊括了枕形、椭圆形、祖母绿形等多种切割方式。

Tiffany宣称这是“品牌迄今为止在中国规模最大的高级珠宝展”，不过只针对VIP。

国际品牌在重仓中国市场的同时，地区平衡也是重要考量因素。

卡地亚今年移师意大利，选址科莫湖畔的一家精品酒店作为发布场所。酒店灯光和地毯根据品牌要求做了重新布置，“毕竟我们可不希望珠宝在试戴时一不小心就掉在地板上” 。

10月，卡地亚还将在上海开启一场高级珠宝展，这一系列的作品也将出现。

卡地亚认为，疫情的存在“让人们的思维和意识重新觉醒”，这种文艺复兴般的体验是新系列Sixième Sens par Cartier的灵感来源。

活动现场呈现了约250件作品，新品80余件，其他都是品牌历史上的古董款，最早可追溯至1904年。

《纽约时报》报道，根据卡地亚CEO的说法，这些作品引起了在场嘉宾的强烈兴趣，目前已经“超额预约”。

今年的戛纳电影节延迟至7月，作为资深赞助商的萧邦将全球影人的盛会作为自己发布新作的背景板。

她们包下当地一家酒店顶层，对其进行了改造。白天，它是最新高珠系列Paradise的展厅，晚上，它成了一个汇集众多影人好友的私人俱乐部。

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今年高定周到场客人比以往少了很多，基本都来自法国本土和美国，混入几个愿意忍受隔离之苦的英国人。

在这一背景下，多数品牌远走高飞并不意外，但也有少数品牌选择留守巴黎。

坚守芳登广场并不意味固步自封，宝诗龙作为芳登广场最资深的品牌，却在新材料的运用上屡出奇招。

从2018年的永生花、2020年的气凝胶再到今年新作Holographique系列，始终致力于用科技玩转宝石，共同展现色彩与光影的艺术。

Holographique一词，源自希腊文的“holos（全部）”和“graphein（书写）”，带有“完整呈现”之意。

创意总监Choisne信奉“美无定则”，她在本季作品中大量运用欧泊和全息陶瓷，期待在珠宝上实现彩虹般光晕。

全息陶瓷是一种常用于航天工业的尖端技术，由法国一家创新材料公司研发。

宝诗龙已将这项技术运用至入门级产品，8月发布的Quatre戒指新作，就是由全息陶瓷和圆钻镶嵌而成。

列入高定周官方日程的还有CHAUMET和MIKIMOTO。这两家的新系列主题分别是“芳登”和“日本之美”，算是对品牌DNA的深入挖掘。

CHAUMET大量运用了芳登广场拿破仑纪念柱上的螺纹雕饰，无论是项链还是冠冕都如同挥舞着的缎带，颇具灵动感。

而2018年正式加入高定协会的MIKIMOTO选取了水墨画、和服、扇子等各类和式元素，找来具有国际影响力的日本超模富永爱演绎宣传短片。

作为一个以珍珠为特色的品牌，孔克珠、南洋珠和Akoya珍珠也在作品中频频现身。

宝诗龙、CHAUMET和MIKIMOTO作为高定周的留守派代表，新系列看似未积极巡演，但在各自社交媒体上却非常活跃。

CHAUMET还作出惊人之举——通过微博主动将高珠价格公之于众。

高级珠宝被视作艺术品，品牌对价格信息总是犹抱琵琶半遮面，登上时尚杂志只是淡淡写上“on request”。而现在，CHAUMET选择打破常规。

开云集团的Pomellato和Gucci也选择在巴黎发布作品，作为高珠世界的新人，他们需要主动站到聚光灯的中心——巴黎。

Pomellato和Gucci进入高珠世界不过两三年，这次都选择延续先前主题，前者续写了前一年LA GIOIA系列的第二章，后者在米开理的带领下继续“欢愉花园”的探索，都力图在最短时间内，提升高珠系列的辨识度。

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高级珠宝的消费人数，一百多年不见得有很大增长，但全球政治经济格局的变化使得高珠用户画像一直在变。

从欧洲贵族到亚非王室、再到好莱坞明星和各国企业主，如何在全世界各地找到新客户、并与他们建立联系，一直是高级珠宝品牌的重要课题。

香港作家亦舒把波兰移民创立的品牌辜青斯基视作老钱上流之选。辜青斯基19世纪末在伦敦成立，上世纪50年代达到品牌声望顶峰。

除了英国本土外，它非常倚赖中东消费者，80年代两伊冲突和之后爆发的海湾战争将中东推向了水深火热。辜青斯基因此损失大量客户，最终在1991年卖给老对手Moussaieff。

而被亦舒拿来和辜青斯基作比较的卡地亚则走了另一条道路。

投资者收购后，卡地亚积极开拓全球市场，上世纪70年代率先进入香港和新加坡、紧接着又是日本和南美。辜青斯基消亡后两年，卡地亚进军中国内地。

如今，辜青斯基早已不复存在，只有通过拍卖行或古董珠宝交易商才能寻找它曾经留下的印记。

而卡地亚成长为历峰集团旗下最重要的成员，单一品牌销售额就差不多占据整个集团半数。

宝石可以抵御上百年的外部环境侵袭，但品牌却不是。找到新市场、新客户的能力，决定了品牌的生死。

当前，全人类依然被疫情所笼罩、阿富汗局势持续动荡、中美间的大国博弈又带来诸多不确定性。

珠宝品牌们不再岁月静好，它们一边教育藏家要有耐心，将珠宝视作可传承的财富，一边争分夺秒全球旅行，只为抢在对手之前让自己的作品更早被看见。

华尔街投行Bernstein奢侈品分析师Luca Solca分析，富豪们近期对高级珠宝的热情，就如同战争过后的报复性消费，瞬息万变的国际局势让品牌不想浪费任何一点时间。

“毕竟没人知道，这场消费盛宴能持续多久。”

高级珠宝本就是个费时费力费钱的活，制作再加上巡演，品牌前期支付了巨额成本。

但正如英国政治讽刺喜剧Yes Minister所言，艺术不是用来赚钱，而是用来表明立场。

高珠系列之于品牌就如同艺术之于民生，它存在的最大意义不是能卖多少钱，而是证明自己有实力站在行业金字塔尖。