APM Monaco港交所申请上市，计划加速布局高档购物中心

6月29日，珠宝品牌APM Monaco（需求面积:40-80平方米）向港交所提交了上市申请，将用于增强公司渠道战略，品牌定位和知名度的提高，投资科技及信息系统以及一般公司用途和营运资金需求。

APM Monaco最初是摩纳哥一家专门制作及生产珠宝的ODM企业。2012年推出自己的珠宝品牌APM Monaco，并在2013年在法国戛纳开设了第一家专卖店。目前品牌主要产品包括耳环、项链、戒指和手链。

招股书显示，APM Monaco 2020年的总收入为1920.4百万港元，同比增长了约4.5%，其中中国内地收入达到1098.4百万港元，同比增长27.5%，占到总收入的57.2%，欧洲和美洲市场占到23.8%,同比下降了15%。中国内地已经成为APM Monaco最大的市场，2020年到2022年预计复合年增长率为20.5%。

APM Monaco坚持从品牌端到消费者端价值链全流程的高度一体化，从产品设计、生产以及销售都受到严格的控制，打造直接面对消费者的业务模式，保证客户体验。

而其中，线下的销售是APM Monaco打造消费者购物体验最直接的方式。APM Monaco线下销售渠道包括专卖店、旅游零售店和特许经营店。最主要的就是专卖店，截止到2020年底，APM Monaco在全球已有246家专卖店，并且绝大部分专卖店都设置在奢侈时尚品牌区。

根据赢商大数据显示，中国的81个城市中5万方以上的购物中心，APM Monaco已入驻了106家，其中48.42%都是中高档购物中心，高于同类品牌，并且密集布局于华东地区。因此，门店租赁的费用成为企业支出的重要部分。2020年的租赁支出为370.3百万港元，同比增长了4.5%，占总收益的19.3%。

中国内地能够成为APM Monaco最大市场，也得益于中国市场自身的强势。中国内地的奢侈时尚市场的增长一直优于其他地区，2016年到2019年的复合增长率达到25.5%，2020年虽然受到疫情影响，但市场规模将近500亿美元，增长率高达23%。，预计2020年至2022年的复合年增长率为20.5%。不仅如此，APM Monaco所有的工厂都在广东。根据APM Monaco首席执行官Philippe Prette的说法，APM Monaco已经算“半个中国品牌”。

未来，APM Monaco将会继续强化品牌的市场地位与定位，拓展在中国内地和全球的高端购物中心以及时尚奢侈区域的市场，连通线下店铺和线上平台，搭建全渠道网络。