“北京环球影城”IP为什么吸睛？

看了《哈利·波特》的人都了解，女巫们还可以在伦敦国王十字地铁站的 9¾站口，走上前去霍格沃兹的火车。每一个期盼入校霍格沃兹的小孩，都坚信自己并不是“麻瓜”，总有一天能够 寻找那一个通道。

北京市环球影城的开业，好像便是注定的那一天。

但先等一下！

由于你们并沒有在 11 岁生辰前接到喜鹊送过来的霍格沃兹入学通知书，大约只有应用麻瓜全球的常用贷币来获得一张门票了。

想要去神秘世界

先把钱夹准备好

尽管间距北京市环球影城宣布开张也有不上两个星期，但这一安装了哈利·波特、变形精钢、功夫熊猫等魔幻世界的主题公园，诱惑力确实太大，试运行环节的内侧票就被黄牛党们炒到 5000元一张

来看，或是国内的黄牛党强大，连神秘世界也未能幸免。

好在北京环球度假区迅速就发布了门票价钱。最少 418 元的淡旺季日门票，看上去也还承担得起。

但是，随处和迪斯尼主题游乐园市场竞争的环球影城，此次在我国也和老敌人选用了差不多的价格策略。门票不但是按季节性区划的四级门票，每一种的价位也是紧靠迪斯尼。

除开进园门票，环球影城还推行了去玩新项目可走快速路的“优速通”。终究有一些新项目太受欢迎，以内测环节，“霸天虎坐过山车”的等待的时间就已超过了 2 个钟头

假如你不愿排那么长的队，那就需要老老实实充钱买个 400元起的“优速通”，或是可以直接买 1200元起的“VIP vip感受”来免排长队，装作自已在魔法学校“有些人”。

和我国绝大多数 5A 级旅游景区一百元左右的门票比，北京市环球影城的门票的确不划算，但和世界别的环球影城比，北京市的标价归属于中等偏上。但是终究工资水平不一样，计算下来或是贵。

包含北京市环球影城以内，现阶段全世界一共有五家环球影城。依据每家官方网站的信息内容，门票最划算的是马来西亚环球影城，为 389 元RMB。

但马来西亚环球影城并不算太大，占地仅 20公亩，好玩的新项目也没那么多。

门票较贵的是美国奥兰多环球影城。这一由 3 个单独产业园区构成的主题游乐园，门票也是分离市场销售。假如要把行为主体游乐园、冒险岛游乐园和活火山湾水上游乐园都玩一遍，那么你最少得掏 1925 元RMB。

不必艳羡弗罗里达环球影城有好几个产业园区，北京市环球影城整体规划总面积也做到了 400公亩之多，现阶段开张的仅仅第一期的 160公亩。依据新闻媒体，北京市环球影城下面还将基本建设包括中国传统元素以内的二期主题公园和三期水上游乐园

总面积大尽管玩得爽，但假如你肯定不会“幻影移形”，没法在一天以内去玩全部的产业园区，又不愿数次排长队进园，就得住在花园里的度假村酒店里了。

现阶段，北京市环球影城内对外开放了俩家酒店餐厅——环球影城酒店和诺金度假村酒店。虽然有朋友调侃功夫熊猫主题风格屋子“像休闲农家乐”“太过贴近生活，立即通阴曹地府”，但价钱可和“贴近生活”无关：最划算的也需要 1696 元一晚，较贵的诺金一套房则要 20021 元。

想在霍格沃兹周边住一晚，确实太贵。

环球影城

收门票的购物广场

那假如只玩一天，不到酒店餐厅，就只需花门票钱了没有？

自然不太可能。

抛开别的不用说，不要吃饱就没力气玩，何况极有可能必须耗费许多精力在排长队上。那麼，假如想在环球影城吃一顿饭，大约需要多少钱？

旅游景区的食品类贵，早就变成我们迫不得已接纳的事儿。环球影城一开始内侧，高价食材就上热搜榜，虽然以后其公关人员回复这也是特色餐厅，但看一下网民爆出的亲民饭店的价格表，便会发觉都不划算。

比如在“功夫熊猫”剧场的平老先生面店，一碗杂酱面要 58 元，一份素菜包要 38 元。假如想很饱地吃一顿，很有可能轻松就过百了。

但是，上海迪斯尼在 2019 年迫不得已撤销“严禁游客带上食品类进园”的协议后，别的主题游乐园也没有此规定，想节省钱得话，大伙儿还可以备用饮食搭配。

自然，哈利·波特里的黄油啤酒、超萌的小黄人冰淇淋，早已排上很多人的必尝明细。想没有环球影城买些吃的，怕是不太可能了。

算到这儿，假如你碰巧买到 418 元门票、吃完两餐平均价 100元的饭、不了酒店餐厅得话，大约花 650元就可以在环球影城里玩一天。

但依照上海市迪斯尼乐园五年运营的信息看，游客的大概耗费集中化在 1000元至 2000元中间，显而易见这种主题公园不容易只靠门票和餐馆挣钱

东京迪士尼度假区的财务报告数据信息就向大家泄露了它是怎么盈利的。

从 2020年 4 月 1 日到 2021 年 3 月 31 日，来东京迪士尼去玩的每一个游客，均值耗费了 801 元。在其中，除开门票和餐馆，她们均值每个人还花了 242 元购买商品附近。

依照东京迪士尼的产品价格估计，这等同于每一个游客都购买了 1 个中小型毛绒娃娃或 2 个头箍发饰。

该笔买附近的钱于北京环球影城大约也难以省出来。

尽管还没有宣布开业，但环球影城的官方网站店铺早已上线小黄人、功夫熊猫、侏罗纪世界三个 IP 的产品。在其中，小黄人附近卖得最受欢迎，从 15 元一个的游戏鼠标垫到 2000多元化的小黄人瓷器铜香炉，都有些人提交订单。

等进了环球影城，疯狂购物的干劲就更足了。连哈利·波特念书都需要买根法杖，做为一般“麻瓜”，空下手来霍格沃兹，简直非常容易被费尔奇（霍格沃兹的看门大爷）抓到？

更何况，环球影城的附近远远不止哈利·波特。

在运营更久的日本大阪环球影城店铺中，能够 寻找 934 种千姿百态的附近。从史努比到 Hello Kitty，从吊坠到徵章，从吃的到用的，莫不在打动着你前去“抢货”。

非常值得希望的是，北京市环球影城很有可能还会继续开发设计其他附近。由于不一样环球影城中间，卖的周围也不一样。

在日本大阪环球影城，较贵的周围是哈利·波特的巫师袍，而在弗罗里达环球影城，较贵的则是斯内普教授的袍子，市场价达到 3194 元。

来看无论在全球哪个地方，做一名达标的女巫全是件挺烧钱的事，假如想要做“混血王子”，那还得加钱。

主题游乐园要取得成功

还得IP吸引人

但是，全国各地环球影城纪念物的区别可不仅千姿百态这么简单，由于这个企业会按照本地状况出售不一样的 IP。

比如在弗罗里达环球影城，你能购到《金刚》《谍影重重》《速度与激情》这种影片的附近，而在日本大阪环球影城，你可以购到《海贼王》《史努比》《芝麻街》这种动漫的附近。

即便是同一个 IP，环球影城也会依据当地爱好开发设计不一样附近。

比如《神偷奶爸》这一 IP，除开有主旋律电影的小黄人，弗罗里达环球影城发布的周围多是紧紧围绕小姑娘乐乐，而日本大阪环球影城的附近则多是 Tim 熊。

哪位 Tim 熊？看了《神偷奶爸》的人很有可能都没印像。这并不怪异，因为它是小黄人 Bob 怀着的一个公仔。但便是那么个连龙套都不算的熊，日本却十分受大家喜爱。

不会太难发觉，IP 是环球影城、迪斯尼这种主题游乐园的生命支撑。

一般“麻瓜”冲入环球影城能够 圆了自个的女巫梦，在迪斯尼能够 做一场“在逃小公主”“在逃白马王子”的好梦。恰好是手握着诸多 IP 造梦，这种主题公园在全球才可以深受欢迎，并赚得盆满钵盈。

以上海迪斯尼为例子，开业一年后就保持了赢利，超出了迪斯尼公司企业的收入支出预估

北京市环球影城尽管还未开张，但中信建投券商报告估计，其一年的销售额可以达到 250亿人民币至 300亿人民币RMB

依据《北京日报》的报导，北京环球度假区一期的修建成本费超 1000亿人民币，为此测算，盈利时间在 4 年上下

与迪斯尼、环球影城的喧闹对比，绝大多数当地主题公园就有点儿空虚寂寞。

因为欠缺米奇老鼠、哈利·波特那样的强力 IP，绝大多数当地主题公园都无法保证靠附近来赢利。

大部分当地主题公园，都使用了和商业地产、演出结合的行业方式，有当地大 IP 熊出没动画片的华强方特是不可多得将 IP 制成产业链的主题公园。

虽然华强方特的熊出没动画片已经是国内 IP 中的引领者，但因为用户年纪较低，为此为产品卖点的主题公园，大约多是小孩“带上”父母玩儿，难以调整起别人为其付钱。

而回过头看北京市环球影城，不但有吸引住小孩的小黄人、侏罗纪恐龙，也有老少通吃的哈利·波特、变形精钢等。为了更好地吸引住越来越多的我国游客，仍在全世界初次打造出了功夫熊猫产业园区。

一样善于“造梦”的迪斯尼也取得成功扩宽了自个的游客年龄段。

依据中国旅游业研究所的数据信息，上海迪斯尼从 2016 年开业至今，不带娃的 30- 50岁游客的比例不断超出 30%。压根没有我们记忆中那一个只合适带娃、幽会的游乐场。

这也是为啥上海迪斯尼主题公园的工资中，门票占有率还不上 30%，收益大部分都是在 IP 上。而我国的几个主题公园知名品牌恰好反过来。

以海昌海洋馆为例子，2020年，这个主题公园的门票收益是 6.35 亿人民币，占有率贴近 60%，而饮食搭配以外的产品销售总额仅为0.59 亿人民币，只占了收入的 5%

归根结底，欠缺好 IP 或是当地主题公园的缺陷，终究小孩长大以后很有可能还会继续要想一根法杖来 cos 女巫，却大概率不容易要想光头强的相同安全头盔；

未来10年国内各种不同主题乐园IP+科技IP植入购物中心场景，与商家共同打造流量池及购物个性化IP，将是大势所趋。