10年构筑“城市文化会客厅”，深圳欢乐海岸持续引领文旅融合新浪潮

随着城市化进程的推进，城市形象塑造越来越引起人们的关注。美国著名城市规划专家凯文·林奇在其《城市形象》一书中首次明确提出“城市形象”的概念，当时城市形象的内涵仅仅是指“城市景观”，局限在城市规划、设计、建设范畴之内。当下的城市形象已不局限于地标景观与标志，同时涵盖城市精神、规划前景等一系列综合评价。

2011年的夏天，第26届世界大学生运动会于深圳举办，主形象“欢乐的U” 遍布大街小巷，深圳为之欢腾。身处大运之年的深圳，同时提出启动塑造“创意深圳，时尚之都”的城市文体旅游新形象，深圳市文体旅游局发动全市旅游行业，全力实施三项大运旅游工程，塑造提升城市文体旅游形象。

位于深圳市核心中心商区，依海而建的欢乐海岸同样于2011年开始文旅融创之路，以“大众参与城市空间价值构建”为价值导向，通过城市空间升级、资源整合、业态融合，并结合在地文化挖掘，为城市的转型升级提供方案。在立足城市文化的同时，欢乐海岸积极探索文旅商娱的融合及发展模式，找寻新时代下城市发展的创新驱动力，激发城市活力。

文旅融合新场景，打造“城市文化会客厅”

定位为“城市文化会客厅”的欢乐海岸在最初提出以“把海洋还给深圳”的宏大构思，采用深海引水的创新工程，将蓝色纯净的海水引入繁华都市中心，形成面积约70万平方米海水湖；30多万平方米主题商业群依水而建，一个全新的创想力作崛起于深圳湾畔。

欢乐海岸将文化融入商业。这里有引领生活方式、富有艺术气质的国际化临海购物中心——O’PLAZA欢乐海岸购物中心，融合中外美食文化的曲水湾水岸街区，提供文化、创意、先锋秀场的OCT创意展示中心，世界著名建筑设计巨匠理查德·迈耶担纲设计华论坛，开创城市滨海商务度假时代的精品酒店群——蓝汐精品酒店、蓝楹湾度假酒店与万豪行政公寓，由深圳市文体旅游局与华侨城集团携手打造、现入驻大疆旗舰店的深圳市旅游信息中心，它们共同构筑起时尚优雅的现代都市商业文化氛围和城市文化展示样本，打造中国创新型都市文旅商娱综合体，定义城市美好生活。

项目业态包括办公、酒店、文化、旅游、演艺、商业等。基于项目的总体定位和愿景，基于此次项目规划的总体构想，设计团队在总体布局、场地设计、建筑形态和空间营造等方面，塑造出有机相融、疏密有致、极具体验感和艺术气质的综合感受，旨在打造面向城市内外的地标。

主题商业、文化娱乐、生态旅游、商务度假四大业态布局，形成各具特色的主题发展模式。在规划设计上，巧借地利优势，突破了传统设计模式，水道规划灵动多变，将都市娱乐活动、优质购物空间和趣味多样场所的独特结合，致力于精心营造独特生动的商旅文娱体验。其中曲水湾区块的设计从中国传统水乡城镇中获得灵感，引入深圳湾的清澈海水穿街而过，并合理安排建筑布局与动线走向，在区域内实现自然通风，营造曲水流觞的意趣，结合商业业态打造出极为丰富的体验。位于心湖湖畔的购物中心则采用自然光照明和“隐形梁柱”设计，营造亲近自然的购物体验。

此外，华侨城集团于2007年受深圳市政府委托接管华侨城湿地，欢乐海岸由此开启城市中央的生态实践，历时5年对其进行保护性修复、持续性提升，十余年来不间断地优化提升湿地的生境。2020年12月25日，华侨城湿地成为深圳首个国家级湿地公园。华侨城湿地不仅还原自然生态环境，同时结合生态保护和科普教育理念，建立自然学校，打造公益平台，让更多绿色走进城市，让更多市民走近自然，不断探索可持续的城市生活方式，湿地公园已成为欢乐海岸整体项目的“生态名片”。

紧跟时代新浪潮，消费跨界推动空间进化

十年间，中国急速地卷入消费升级的浪潮里，庞大消费群体不断被开发与细分。在蓬勃的互联网经济的激发下，社交感、品质感、体验感、艺术感的创新消费空间亟待破茧，欢乐海岸正实践并见证着这一切充满实验性的商业改变。

欢乐海岸永远不缺话题，这个能时刻保持新鲜感的场所对年轻人的吸引力到底在哪？潮流、时尚、青春，不仅仅是简单的归类标签，这里常年输出着丰富激情的文化声浪，也在持续推出着花样百出的品牌联动。欢乐海岸之所以能吸引着众多商业伙伴十年共同前行，是这里的社群能聚沙成塔，这里的体验超越着场域，这里的欢乐奔腾如海。

打造“商业+”的特色超级IP，推出聚焦深圳城市文化、融合科技艺术潮流、引领青年文化与助力公益的系列品牌活动，欢乐海岸一直致力于创造引领都市潮流的消费生活方式。旨在掀起千禧一代的中国浪潮，扎根深圳本土青年力量的欢乐深活节；打破公益界限，持续前行的“自然梦想家”；以创新手法传递传统节日的全新艺术表达的“超级新年艺术计划”；助力儿童友好城市的，献给孩子的“Bàng!儿童艺术节”，将科技结合时尚，为中国时尚与创意发声，打造粤港澳大湾区时尚城市新名片。这些超级IP的背后，是欢乐海岸在十年中为深圳创造的人文风景，构筑起充满魅力与共鸣的城市记忆。

以花园为主题的青年社区商业街区—O’garden，则将社交属性融入商业氛围，引进形成集合“娱乐、体验、社交、亲子”等多维度的品牌组合所体现的全新形态，丰富的内容将在消费和社交中融合、延伸，为空间赋能，推动空间进化。

在十周年来临之际，欢乐海岸升级品牌形象，继续为空间体验注入新的活力。升级的品牌形象旨在传递“乐自由我 Live It！”的品牌精神，也向市民游客传达活在当下，乐自由我的生活态度，期望市民游客在此，畅享文化生活，“随10欢乐海岸”。LOGO 中的十周年的（）代表洞察人们真正的精神需求，以场域包容、滋养、生长更多元的精神价值，赋能城市。

依托于临海场域，成长于多元包容的城市，欢乐海岸以岸以创新的规划、多元的业态、丰富的场景，不断探索商业与文旅的跨界融合，释放夜间经济消费势能。随着QQfamily 、HEA文创博物馆、小米之家等新店开业，未来Cabbeen、2030潮研社旗舰店、星巴克臻选店亦将入驻欢乐海岸，不断与城市“年轻人”合作、逐步形成了以文化科技体验为主的曲水湾特色街区，突出夜经济氛围营造和沉浸场景消费体验，续写新的欢乐篇章；通过“夜灯光升级+夜氛围营造+夜体验交互”的系统性夜经济提升方案，以打破场域边界、融合艺术形态、突破产品阈限的形式打造“皓夜逐梦”光影艺术计划，融合升级全新消费场景，实现城市文化精神与艺术的交融与共振，为城市跨时段消费场景带来了更多创想。以新业态、新模式拉动夜间经济，用创新模式推动消费升级，造就深圳的开放式城市会客厅。

在“品牌升级焕新”和“产品矩阵拓展”的双轮驱动下，欢乐海岸构建的突破空间、联动场景的超级IP，为整体品牌创新和空间价值再造提供新的方案：商业空间亦是塑造城市景观的公共空间，消费场所也可成为社交圣地，都市心脏能拥有自然生态讲堂，无界“在线”已是Z世代生活里的主要准则。

10月，恰逢2021华侨城文化旅游节华南集团美食潮玩专题季，欢乐海岸在十年商业“潮玩”新升级的背景下，以自然梦想家、欢乐深活节等年轻酷潮生活方式类活动体验，潮玩嘉年华、“花小橙欢乐岛”等美食潮玩特色专题活动，丰富城市的文化娱乐消费场景，为人们开启美好生活新创想。

丰富与多元共荣，精彩与惊喜相随，欢乐海岸的出现，让消费者可以自由穿行于都市与户外，生活与休闲、艺术与设计之间，体验身份的自由切换，感受无缝衔接的丰富生活场景，基于丰富的IP节事与科技赋能，这里不仅能常逛常新，同时也正在唤醒着新一代充满想象的美好生活方式。

2021年，“十四五”文旅规划出炉，国家推进文化和旅游业态融合、产品融合、市场融合，推动旅游演艺、文化遗产旅游、文化主题酒店、特色节庆展会等提质升级，支持建设集文化创意、旅游休闲等于一体的文化和旅游综合体。作为粤港澳大湾区“城市文化会客厅”，欢乐海岸凝聚了华侨城集团三十余年“造城”经验，是国内首创的都市文旅商娱综合体，打造开放包容的创新型城市滨海体验空间和都市休闲目的地。在升级城市空间的同时，回归人的根本需求，打造人与空间跨界共生的“无界生态”，运营未来城市的“无界空间”。欢乐海岸将持续探索推进文旅融合IP工程，讲好深圳城市故事，释放湾区全域旅游新动能。