潮玩市场有多香？26个潮玩项目吸金超百亿、奥飞娱乐表现亮眼

潮玩已经成为现在年轻人潮流消费与社交的重要组成部分，调查数据显示，2020年中国潮玩经济市场规模达到294.8亿元，预计2021年将以30.4%的增速升至384.3亿元。

在此背景下，更多初创企业入局潮玩，企查查数据显示，全国范围内共现存超491万家玩具相关企业，潮玩相关企业超3千家，其中2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%，为历年第一高。从投融资情况来看，近10年来，我国共有26个潮玩项目获得融资，总融资事件达52起，总披露融资金额超116亿元。其中以“奥飞娱乐”“泡泡玛特” “52Toys”等品牌表现尤为亮眼。

2020年我国潮玩企业新增572家，同比增长15%

企查查数据显示，在17年之前，潮玩企业注册量较少，年均注册量仅90余家；2017年相关企业注册量突破200家，同比增长35%。随着潮流文化日益突破圈层，从小众爱好成为时下年轻人追捧的时尚风潮，越来越多的企业开始专精走潮玩路线，找到了“财富密码”。2019年潮玩企业注册量增长显著，达499家，同比增长49%。2020年注册量达历年来最高，共新增572家，同比增长15%。

2020年至今，潮玩赛道融资事件达11起，总披露金额超11.5亿元

企查查数据显示，2020年至今，我国潮玩赛道共发生11起投融资事件，涉及品牌7个，披露总金额超11.5亿元，其中以潮玩手办电商平台居多。具体来看，主打盲盒的“泡泡玛特”在2020年4月获得超1亿美元投融资，融资轮次为战略投资，投资方包括正心谷创新资本、华兴新经济基金。随后“泡泡玛特”在12月成功在港股上市，被称为“盲盒第一股”。

“52Toys”的融资表现也十分亮眼，2020年以来连获2次投融资，融资轮次至C轮，今年9月获得融资金额高达4亿人民币，由前海母基金和国中资本联合领投，中金资本旗下基金、新瞳资本、兼固资本跟投。

与“泡泡玛特”、“52Toys”等品牌不同，“次元潮玩”主打虚拟偶像及虚拟手办，是VR/AR企业创幻科技在今年年初内部孵化的品牌。虚拟手办是虚拟偶像的一个数字化周边，包括AR收藏卡等，通过将虚拟偶像的数字化动作、语音、舞蹈等提前抓取，并用程序来驱动实现交互，与虚拟偶像产生离线互动。在元宇宙概念大火的如今，“次元潮玩”不失为一种新的突破。

我国潮玩赛道吸金超百亿，奥飞娱乐表现亮眼

企查查数据显示，截至目前，我国潮玩赛道共发生52起投融资事件，披露投融资总额超116亿元。投融资事件主要集中在2014-2018年这4年间，其中2015年披露投融资总金额最高，近95亿元人民币；2018年发生的投融资事件数量最多，达9起，披露投融资总金额超8.9亿元。截至目前，今年潮玩赛道已发生3起投融资事件，金额超4.61亿元，其中“52Toys”融资超4亿。

值得注意的是，在2015年和2018年投融资总金额出现两个高峰，均归功于“奥飞娱乐”，其2015年获单笔融资超94亿元，占据了总金额的99%；2018年单笔融资超7亿元，占据了当年融资金额的79%。

潮玩融资热门城市：北京融资事件最多，汕头融资金额最高

从城市分布来看，企查查数据显示，我国潮玩赛道投融资主要集中在北京、上海、深圳等一线城市，其中北京市数量最多，共21起，披露投融资金额超13.24亿元。上海市以11起投融资事件排名第二，披露金额超1亿元。汕头市虽然仅发生了3起投融资事件，但披露总金额“一骑绝尘”，高达101亿元，归功于老牌动漫上市企业“奥飞娱乐”。

融资金额TOP10：“奥飞娱乐”一骑绝尘

​

从具体品牌来看，企查查数据显示，“奥飞娱乐”一骑绝尘，共获得投融资总金额超101亿人民币，“泡泡玛特”以7.73亿元位居第二；“52Toys”以5.25亿元排名第三，共获得5次投融资，融资轮次至C轮。

企查查数据分析师赵莉莉发现，“奥飞娱乐”和“泡泡玛特”虽同为资本眼中的香饽饽，但资本对待两者的态度值得玩味，作为老牌动漫玩具上市企业，“奥飞娱乐”获得融资次数仅2次，但每次资本出手都相当阔绰，融资金额均达亿元级别甚至近百亿，其中2015年单笔融资金额高达94亿元，投资方为中民投资本。而去年12月刚上市的行业黑马“泡泡玛特”，乘着电商新零售的东风，引领盲盒潮玩新风尚，是我国最大且增长最快的潮流玩具品牌之一。资本在在2013-2020年间频频出手达9次，但从披露金额来看，相对保守，单笔金额最高超6千万人民币。

近两年，头部潮玩品牌纷纷开始铺设线下直营店、潮玩集合店以及无人零售机，覆盖全国主要城市的核心商圈、景点以及主要交通枢纽等。

在企查查数据分析师赵莉莉看来，无论是以盲盒“发家致富”的“泡泡玛特”，还是动漫IP孵化潮玩的“奥飞娱乐”等，现阶段都在努力打破圈外人“盲盒=潮玩”的认知。有数据显示，60%以上的潮玩人群更偏爱盲盒，这也分散了大众对手办模型、娃娃等其他潮玩品类的关注度。此外，目前市面上流行的潮玩多以可爱风为主，这让部分对此风格无感的人群对潮玩的初印象定了型，因此失去对潮玩深入了解的兴趣。如何做到让潮玩文化不断破圈走向全民化，将是众多品牌思考和努力的方向。