九木杂物社前三季度营收近7亿，增速放缓

（图片来源：品牌官网）

10月28日，晨光文具发布2021年第三季度报。前三季度，晨光文具旗下零售品牌晨光生活馆营收7737万元；九木杂物社（需求面积:100-150平方米）营收6.97亿元，同比增长93.38%。合计实现营收7.74亿元，同比增长79.39%。

截至第三季度，晨光文具在全国拥有 496 家零售大店，其中晨光生活馆 60 家，九木杂物社 436 家（直营 299 家，加盟 137 家）。

晨光生活馆和九木杂物社是晨光文具旗下针对学生群体和成熟女性消费群体的两种新零售模式的探索。九木杂物社以15~29岁的品质女生作为目标消费群体，销售的产品主要为文具文创、益智文娱、实用家居等品类。2018 年 7 月起，九木杂物社开放加盟。根据财报，加盟模式为加盟商按照合同约定缴纳合同保证金和装修费款项，加盟门店的租金、人员工资、水电费等营运费用由加盟商承担。晨光生活馆是以 8~15 岁的学生作为主要消费群体，销售的产品以文具品类为主，店铺主要集中在新华书店及复合型书店，是对现有传统渠道进行升级的探索。

虽然门店数量稳步上升、营收快速增长，但是九木杂物社的净利润却一直处于亏损状态。2019年九木杂物社亏损幅度最小，接近700万，2020年亏损进一步扩大，达到4207万。

根据财报，九木杂物社落实新一轮五年战略定位，成为晨光品牌和产品升级的桥头堡，和全国领先的中高端文创杂货零售品牌。同业态内，酷乐潮玩以潮玩定位进一步加深品牌差异化，番茄口袋在资本加持下来势汹汹，九木杂物社背靠晨光文具的强供应链进一步扩张，可以预见的是，接下来行业竞争将更加激烈。

母公司晨光文具2021年第三季度营收44.7亿元，同比增长18.2%，前三季度营收121.5亿元，同比增长42.3%。第三季度扣非净利润为3.8亿元，同比下降6.5%，前三季度扣非净利润为9.9亿元，同比增长25.1%。据财报解释，前三季度营收增长主要因为传统核心业务增长 23%，零售大店和办公直销业务合计增长 73%。