朋克养生，属于年轻人的养生热潮来袭

新消费时代下，以90后为主力的新一代消费者愈发注重健康的生活观念，“朋克养生”的话题已经成为年轻消费群体关注的焦点，这一理念下衍生的品牌或产品，正在逐步打开养生的蓝海市场。

年轻人健康焦虑下催生的养生市场

当下，年轻人的身体状况令人堪忧。根据第一财经商业数据中心（CBNData）《年轻人养生消费趋势报告》显示，我国一半以上的90后有脱发、掉发、视力减弱的健康问题，约有四成90后有肥胖、运动能力下降的情况，还有三成出现了免疫力下降的问题。

图片源于《年轻人养生消费趋势报告》

早早尝到了亚健康状态之苦的年轻群体，有九成以上90后已具备养生意识，超半数90后已经走在养生路上，虽然表面健康焦虑，但是对于养生还没有急迫的需求，逐渐走向了“朋克养生”这样一条“一边作死，一边自救”的路。

人们的刻板印象中，朋克是年轻人离经叛道的摇滚乐，养生是中老年人的专利，殊不知二者完美的跨界融合，让“朋克养生”从一个人们戏谑调侃的词汇转变为一股强有力的养生风潮，不仅区别于其他年龄群体的标新立异的标签，其产生的的消费需求更是为养生市场提供了一个新的商业机遇。

据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》显示，我国健康养生市场规模已超过万亿元，也就是说，每位城市居民平均每年至少花费1000元在养生支出上，而养生届的主力军并非是传统观念所认为的最需要养生的中老年人，18—35岁的年轻人在养生群体中的占比高达83.7%，这也说明了当下风华正茂的年轻人，正在养生产品上挥金如土，养生市场需求不断壮大。

新式茶饮品牌纷纷踏入养生局

借助“朋克养生”的市场红利，养生逐步成为一个具体可感的趋势，消费者对于一杯饮品的评判除了好喝之外，新鲜食材、营养搭配成为了年轻客群洞察自己与茶饮是否匹配的关键词，茶饮市场在这样的消费需求下也趋向健康化。因此，头部茶饮品牌也打起了“养生牌”，潜移默化的向顾客普及健康饮食的理念，借力塑造品牌力。

·喜茶

喜茶作为新式茶饮的头部品牌，充分把握年轻化、健康化的趋势，在产品形式方面进行了创新迭代，将原有产品里的脆波波升级为胶原弹力波波脆，其胶原蛋白分子更小，易于人体消化吸收。

此外，喜茶推出的无糖气泡水，在“0糖、0卡、0脂”基础上，添加多种营养元素。比如海盐柚子味无糖气泡水，添加了成人一日所需的维生素C、维生素B6等；而巨峰葡萄味无糖气泡水，则添加了膳食纤维成分，对改善肠道功能有巨大的好处。

·SEVENBUS

SEVEN BUS是创建于2015年4月的新式茶饮品牌，致力于探索健康美味茶饮，品牌选用天然无添加的果蔬、鲜乳酪、鲜牛乳，加之符合科学营养的创意搭配，不仅满足年轻客群的朋克养生需求，还给予消费者健康美味的味蕾体验。

SEVEN BUS能在茶饮圈脱颖而出，离不开其原创豆乳奶茶的火爆，产品严选优质豆乳，搭配可自选的丰富小料，加上吸睛的豆乳优酪奶盖，顶上撒上一层厚厚的黄豆粉，在提供了丰富的植物蛋白的同时，符合当下年轻客群对于健康、低脂养生饮品的普遍追求。

西安养生进行时 掀起养生热潮

将目光聚焦西安，各大品牌资本紧抓养生这一蓝海市场入驻购物中心，在一定程度上丰富了餐饮业态，并掀起了一股以“养生茶饮”“朋克养生”等为卖点的产品热潮。

椿风·养身茶饮（大都荟店）

椿风成立于2018年，品牌名取自庄子《逍遥游》，寓意为“长寿”。起初，以“药食同源”为制作灵感的椿风将定位瞄准了“养生茶饮”，但为了与保健品区分，品牌在2020年将定位改为“养身茶饮”，以强调产品保养身体的特性。

图片源于大众点评

从养身切入，品牌针对现代年轻客群爱吃油腻食物的饮食习惯和不良作息规律，成功推出了蜂王浆熬夜水和青汁刮油水两款产品，饮品在包装设计上符合当下的审美趋势。前者复古玻璃瓶里加了一根人参，被网友戏称为“熬夜最佳伴侣”：后者则对青汁进行改良，符合年轻人对于解腻促消化、减脂瘦身的需求，以有趣的文案和讨巧的瓶装设计，吸引了不少消费者为之买单。

图片源于大众点评

在不断内卷的茶饮行业中，椿风草本饮品用匠心传承源远流长的中国文化，重新解构并定义养生饮品属性，将中式生活美学和草本植入到日常生活中，为消费者带来一种高品质、健康平衡的生活方式。

荷田水铺·养生茶汤（西影店）

荷田水铺成立于2020年10月，以“药食同源，即时养生”为品牌理念，将中式美学与中医养生文化融合，打造出既有滋补功效，又符合现代年轻人生活方式的国潮养生饮品。产品主张使用天然食材，不添加防腐剂、香精、色素，配合分段熬制、分段过滤等工艺来保障产品的稳定性，意在打造集健康、口感、颜值、体验于一身的4.0时代新茶饮。

图片源于大众点评

目前，该品牌推出了云水茶心、国风甜点、广式糖水、荷田鲜炖、玻尿酸等系列。旗下的明星产品每日鲜炖的“桂花桃胶雪燕”和为减肥人士推出的“羽衣排毒水”等，吸引了年轻客群的一众追捧，西影店在大众点评大雁塔饮品店热门榜位居榜首。

不老星球（大都荟店）

不老星球是西安首家以“朋克养生”为主题的养生产品集合店，其理念是健康饮食，合理补充膳食营养。品牌覆盖多元化购物休闲场景，为消费者提供沉浸式的体验空间，打通线上小程序和线下实体店一站式健康生活体验馆，让z时代潮流人群一键重置生活，重塑新健康的生活方式。

店内主打低卡低脂零食，阻断碳水的人气产品，由流量明星王一博代言的白芸豆阻断片，以及关晓彤、尹正同款的南瓜酵素十分火爆，得到了消费者的一众青睐。

结语

“朋克养生”“养生茶饮”能否起到养生效果的争议也从未停止，在养生的属性之下，真正做出满足年轻人健康需求的产品至关重要，不断地在口味、成分、工艺等方面进行创新，才能在消费者热情褪去回归理性认知下谋求生存，与养生市场深度长久的链接在一起。