从上海40家商场的品牌调整动态中，分享80个值得关注的新开业品牌

原作者：iziRetail逸芮（ID：iziRetail-original）​

自去年起，我们对上海40家商场及5条具有时尚潮流氛围的马路进行品牌调整监测。今年截止到目前，在我们监测范围内，有1700余家新开业品牌店铺，以及三四百家正处于围板装修阶段的店铺。

在实地调研和记录梳理过程中，我们对上海市场上的新品牌关注度和敏感度也在不断提高。本文基于我们对市场的理解，挑选出今年首进上海市场，或者上海有新开店（升级店铺）的品牌，并将其中在品牌概念、调性、产品、空间形象上，有特色之处的品牌做简要分享。

时尚零售类

nice rice

nice rice自我定位为“一个时尚生活的解决方案”，简洁、去logo化，有质感的服装，加之亲民的价格定位，令其受到消费者青睐。继去年进驻上海新天地时尚I之后，今年又在上海前滩太古里开业，并增加了咖啡业态。

TOTEME

TOTEME来自瑞典，是2014年由Elin Kling和Karl Lindman创立的品牌，秉承打造摩登百搭单品的设计理念，打造简约不失精致的着装风范。去年TOTEME开设天猫旗舰店，今年品牌首店进驻前滩太古里。

& Other Stories

& Other Stories是H&M集团旗下高端女装品牌，于2013年在伦敦开设第一家店。今年1月品牌上线微信商城，之后全国首家线下门店于9月在上海环贸iapm商场3层开业。

Frank and Oak

Frank and Oak是2012年在加拿大创立的时尚品牌，同时也是可持续时尚的引领者，在设计、面料等方面注重对环保的承诺。今年11月，品牌将进驻上海前滩太古里。

HIDEMI

HIDEMI是成立于2018年的国内设计师女装品牌，此前在线下通过LABELHOOD、SND等买手店渠道销售。目前品牌在上海的首家独立店进驻港汇恒隆广场北座3层，正在筹备中。

Short Sentence

2015年在上海创立的设计师女装品牌，以活泼、轻松的方式，放大生活中的艺术性。2019年底曾在静安嘉里中心开设快闪店。今年，品牌第一家线下店在安福路开业。（点击查看详细报道）

SND

创立8年，以重庆为主阵地的SND凭借鲜明的风格在竞争日益激烈的国内买手店市场中脱颖而出，并且走向全国市场，进驻了广州、三亚、深圳、上海等城市。今年，SND在前滩太古里开出其上海首店。（点击查看品牌专访）

LOOKNOW

时尚买手集合店LOOKNOW今年推出「路可闹MAP」企划，将品牌在上海位于四条马路上的街店串联，与法国品牌 Rouje、先锋配饰设计师 Percy Lau、独立设计师品牌 Garçon by Garçon、C+plus，分别完成四个不同的概念设计，打造不同风格和主题的pop-up。

in the PARK

in the PARK是素然旗下新概念买手店。今年7月，品牌第二间实体空间in the PARK mall于现所开业。三层空间里集咖啡、出版物、生活杂货、男装、鞋履包袋、配饰等于一体，在时装买手店的基础上融入迷你百货概念。

Bananain蕉内

从线上发展起来的家居生活品品牌Bananain蕉内于去年开出首家线下店，今年品牌进驻上海，在淮海路开出上海首店，共两层空间。店铺围绕“重新设计基本款”的品牌主张，以“重新设计”的理念来打造整体空间。（点击查看详细报道）

chuu

chuu是2012年创立于韩国的潮流时尚品牌，主打甜辣、轻运动、高调张扬的自我穿搭方式。今年5月全国首店在杭州湖滨银泰in77开业，人气和销售额都颇高，后快速拓展到全国。目前上海首店已在环贸iapm商场的LG2筹备中。

LNG

LNG李宁电子竞技俱乐部隶属李宁旗下非凡中国。自主服饰品牌LNG聚焦Z世代电竞文化，全新形象首店在兴业太古汇LG1开业，之后，进驻了上海环贸iapm商场、前滩太古里等项目。

RE'VAN

RE'VAN是一个自带艺术属性的女装品牌，因标志性的“兔子”装置引人注意。今年在上海陆续进驻了港汇恒隆广场、环球港、人广来福士。（点击查看详细报道）

Ubras

2016年Ubras在北京成立，开创无尺码内衣，2019年开出首家线下门店。今年在上海陆续进驻了人广来福士、兴业太古汇、港汇恒隆广场、七宝万科广场，市场表现比较活跃。

Patagonia

Patagonia是户外领域标杆品牌之一，1973年创立于美国，生产户外探险服装和设备。品牌于2012年进入中国市场，继2020年在杭州大厦开出直营旗舰店后，今年上海首店落于静安嘉里中心。（点击查看详细报道）

An Ko Rau

An Ko Rau是来自上海的运动服品牌，致力于创新并为饱和的市场带来新的创意和设计。除了设计和生产运动服装及装备外，还举办运动户外活动、打造运动市集。品牌进驻了兴业太古汇、久光百货、三里屯太古里等，目前上生新所店也在筹备中。

HOKA ONE ONE

HOKA ONE ONE是专业的运动鞋品牌，凭借过硬的核心科技，致力于让跑步变得更轻松。今年，HOKA ONE ONE陆续在静安嘉里中心、四季坊、环贸iapm商场开业。

EQUALIZER

EQUALIZER是国内原创的新世代球鞋品牌。“无中生有”球鞋在美国限量发售时当天售罄、今年“绿洲”拖鞋则成为出圈的爆款产品。目前品牌以线上销售为主，线下首店进驻了上海前滩太古里。

Valentino Beauty

今年5月意大利奢侈品牌Valentino官宣推出彩妆线Valentino Beauty，其产品由欧莱雅集团负责开发制造。其中国首家线下旗舰店于9月在上海新天地北里开业。

The Ginza御银座

The Ginza御银座是资生堂旗下高端护肤品牌，今年中国首店在上海ifc的LG2开业。

Effectim

资生堂集团旗下新品牌，专营美容仪产品，主打“科技抗老”概念，由资生堂与美容仪专家YA-MAN Ltd.携手打造。今年5月，品牌首家全球旗舰精品店在北京apm开业，之后Effectim在上海ifc开出其上海首店。

Penhaligon's

Penhaligon's是1870年在英国创立的百年品牌，从理容服务延伸出香水产品。近年品牌最为出圈的产品是兽首系列，定位高端香水线，以金色的兽首作为瓶盖。今年，品牌中国首店在ifc的LG2开业。

L’Artisan Parfumeur

L’Artisan Parfumeur是于1976年在法国创立的香氛品牌。去年8月入驻天猫国际，凭借网红款香水“冥府之路”收获关注。今年，品牌的中国首店进驻ifc的LG2。

Christian Louboutin

Christian Louboutin于1991年创立于法国，以其标识性“红底鞋”闻名。今年，品牌彩妆线首进上海，落户ifc的LG2。

Charlotte Tilbury

2013年，彩妆师Charlotte Tilbury离开Tom Ford，创立个人同名美妆品牌，圈内人脉资源加持使品牌快速在欧美市场走红，其中口红产品最为畅销。今年，品牌中国内地首店在港汇恒隆广场B1开业。

Laura Mercier

知名化妆师Laura Mercier于1996年在纽约创立的同名美妆品牌，以散粉、底妆产品为明星产品。今年Laura Mercier中国内地首店在新世界大丸百货L1开业。

Documents闻献

Documents闻献是国内原创的香氛品牌，定位于创意香水香氛，年轻、高端市场，主打15%-25%香精含量的高浓度产品。今年7月，品牌全国首家旗舰店在淮海中路开业。目前进驻了静安嘉里中心北区B1，正在筹备中。

GENTLE MONSTER「HAUS」

今年9月底，升级后的GENTLE MONSTER「HAUS」在上海淮海中路开业。新店占据四层空间，打造了大量先锋概念、未来科技感艺术装置，同时引入旗下香氛品牌tamburins、甜品品牌NUDAKE。

The Warehouse Optic

The Warehouse Optic 2014年创立于香港，是潮流圈内知名的复古手制眼镜买手集合店，也成为众多限量联乘产品的发售平台。去年品牌进驻深圳、北京，今年上海首店在环贸iapm商场的3层开业。

Messika

法国珠宝品牌Messika创立于2005年，是具有设计感的高端珠宝品牌。品牌进驻了北京、成都等城市，今年10月其上海首店在港汇恒隆广场北座一层开业。

Bremont

Bremont宝名表于2002年在英国创立，目前在伦敦、香港和纽约设有门店。目前，品牌中国大陆首店在兴业太古汇已上围板，筹备中。

Redline

Redline是来自巴黎的首饰品牌，主打钻石装点细绳的产品，以线上销售为主。今年5月，Redline在博荟广场开出上海首店，后进驻了港汇恒隆广场B1、环贸iapm商场的3层。

YIN

YIN是兼具东方品格与全球视野的中国现代金饰品牌，希望关注金的稳固品格，同时以大隐隐于“世”重新定义金。去年品牌在港汇恒隆广场开出上海首店，今年新进驻了前滩太古里。

Apede Mod

Apede Mod是由两位中国设计师在纽约创立的包袋品牌，标志性产品是带有醒目金属链的复古腋下包。品牌中国首店于今年在上海环贸iapm商场的3层开业，店铺设计和陈列颇为吸睛。（点击查看详细报道）

端木良锦

端木良锦创立于2011年，是源自中国北京的原创设计师品牌。专注于设计打造以木为主选材质的手袋和时尚类配饰，旨在将中国之美转述为世界性的时尚表达。今年初在港汇恒隆广场一层开出上海首店。

52Toys

52Toys 创立于2015年，是集IP开发运营、产品创意企划、生产制造、渠道销售、市场推广为一体的全产业链玩具品牌。2020年开始布局线下直营店，今年进驻了上海环贸iapm商场、正大广场。

TOP TOY

名创优品旗下潮流玩具品牌，继今年4月上海首店落户环球港后，七宝万科广场、大宁国际商业广场、合生汇等项目也陆续引进了TOP TOY，拓展速度很快。

Animate

Animate是一家在日本拥有·20余家门店的二次元品牌，面向z世代提供动画、漫画、游戏、小说的衍生品。“anime”在日语中原指动画，后指代日本风格动漫作品；“mate”原意伙伴，特指动漫爱好者。今年9月品牌进驻上海环球港，开出品牌在上海的首家购物中心店。

卡游动漫

卡游动漫是从事原创动漫衍生业务的文化创新企业，坚持以品质、内容、体验为核心作全产业链布局。今年品牌启动线下旗舰店业务，7月全国首家卡游超级旗舰店在广州正佳广场开业。目前上海合生汇、七宝万科广场也都有品牌围板。

餐饮类

Manner Coffee

Manner Coffee作为高性比咖啡的代表，今年在上海继续快速拓展，进驻了人广来福士、兴业太古汇、上海环贸iapm商场、新天地时尚I 、芮欧百货、万象城、虹桥南丰城等项目。

M Stand

M Stand今年在上海加速拓展，进驻了港汇恒隆广场、华润时代广场、尚嘉中心、虹桥天地、兴业太古汇、长宁来福士、百联又一城、万象城、BFC等项目。

into_the force原力飞行

今年9月，三顿半上海概念店落地安福路，取名“into_the force 原力飞行”。门店装修主打工业风，整体空间布置十分简约，同时利用砖块、金属元素营造半完工的太空基地景象。门店融入社交功能，且室内桌椅是可以随意拼接、移动的，为消费者营造了一个富有想象力的空间。

Double Win

Double Win于2015年在上海成立，主打特调风味咖啡。品牌今年完成了天使轮融资，进驻了新天地湖滨道、正大广场等项目，并开启在长三角、成都、重庆、珠三角等地区布局。

Basdban

Basdban去年首店在愚园路开业之后，凭其创意的门店设计和出品优良的烘焙产品成为上海热度最高的咖啡店之一。今年9月，瑞虹天地太阳宫开业期间，Basdban曾以快闪形式登陆Foodie Social区域。

Moonflow

Moonflow是来自深圳的咖啡&酒吧品牌。今年上海首店在静安嘉里中心的“飨识里”开业，主打“精神饮料”概念，除咖啡外，还提供独家特调酒与葡萄酒。

WAT

预调酒品牌WAT于2019年成立，围绕东方风味和创意口味进行产品设计，既有瓶装鸡尾酒零售业务，同时开设有休闲酒吧。今年WAT瓶装鸡尾酒吧内地首店在上海巨鹿路开业。9月在瑞虹天地太阳宫Foodie Social区域开设快闪店。

Mikkeller

Mikkeller是创立于2006年的丹麦精酿啤酒品牌，拥有餐厅、酒吧，会举办啤酒节和音乐节等。今年Mikkeller首家购物中心门店，在新天地新里开业，店铺2层还有用餐区域。

隐溪茶馆

隐溪茶馆在上海已有20余家门店，以其创新的空间设计吸引到消费者关注，店址多位于核心商业区临街。今年，隐溪茶馆首次进入商场业态，进驻了七宝万科广场、上海万象城、金虹桥、仲盛世界商城等项目。

Lenotre

Lenotre是1957年在巴黎创立的法国甜品品牌，Lenotre在全球拥有甜点店、高级法餐厅（包括米其林餐厅）、专业厨艺学校等。去年品牌中国首店在上海新天地开业，今年陆续进驻港汇恒隆广场、ifc、前滩太古里。

Läderach

高端手工巧克力品牌Läderach于1962年在瑞士创立，在瑞士、纽约、多伦多设有门店。今年，品牌大中华区首店在上海环贸iapm商场 L1开业。

KUMO KUMO

KUMO KUMO是热度很高的现烤芝士蛋糕品牌。去年底上海首店在美罗城开业，今年陆续进驻人广来福士、日月光中心、芮欧百货、七宝万科广场等项目，同时也走向南京、郑州、深圳等城市。

虎头局渣打饼行

2019年创立于长沙的中式糕点品牌，已经进入了广州、武汉、深圳等城市。近期上海双首店在日月光中心和中山公园龙之梦开业，同时人广来福士B1、上海环贸iapm商场 LG2、芮欧百货B2、七宝万科广场B1都有新店在筹备。

山海茶点

主打中式茶饮+现烤点心的原创品牌，主打产品有麻薯、芝士蛋糕、女王卷等。今年，品牌全国首店在北外滩来福士一层开业，主打国潮唐风设计风格，联动B&C面包和卞阿姨手作奶茶，之后陆续在瑞虹天地太阳宫、环球港开业。

泽田本家

泽田本家于2017年在广州创立，主打铜锣烧单品。去年泽田本家上海首店在富民路开业，后进驻ifcLG2，开启“小规模+大商场”模式。今年品牌在上海快速拓展，进驻了七宝万科广场、美罗城、上海环贸iapm商场等项目。

Blueglass

Blueglass于2012年在北京创立，主打健康概念的酸奶饮品。2020年通过港汇恒隆Lululemon店中店的形式进入上海，今年开始积极拓展，进驻了博荟广场、静安嘉里中心、虹桥天地、上生新所等项目。

Luneurs

Luneurs是创立于上海的法式冰淇淋面包坊，这两年开始从街边店进驻到购物中心开店，在上海环贸iapm商场、ONE ITC都有店，今年新开业了万象城、正大广场、TX淮海等项目。

The Cheesecake Factory 芝乐坊

The Cheesecake Factory芝乐坊于1978年在美国加州比弗利山开业，定位高端的连锁休闲餐厅，全球拥有超过200家门店。中国首家芝乐坊餐厅落户上海迪士尼小镇，今年芝乐坊上海首家商场店在兴业太古汇开业。

Five Guys

Five Guys是来自美国华盛顿，成立30余年的汉堡品牌，坚持现做汉堡、新鲜手工薯条和奶昔。今年4月Five Guys上海首店在淮海路巴黎春天开业，之后又进驻长宁来福士。

文通冰室

文通冰室来自广州，目前位列大众点评广州茶餐厅热门榜第1名，已进入杭州、武汉和福州等地。今年，上海首店在世纪汇广场开业，还进驻了静安大悦城。

POKI POKI

来自深圳的东南亚餐厅，深圳店常年位于大众点评东南亚菜热门榜第一名，后进入海口、武汉等城市。今年2月，上海首店在打浦桥日月光广场开业，之后陆续进驻瑞虹天地月亮湾、世纪汇广场。

BARBARIAN

BARBARIAN是一家带有中世纪洞穴风的拉美烤肉、定制鸡尾酒品牌，店铺装修风格比较别致。今年新在静安嘉里中心、K11等开业，世纪汇店也在筹备之中。

GREEN COMMON

GREEN COMMON绿客门隶属于香港食品公司绿客盟，品牌主营植物基产品零售及餐厅。去年底，绿客门内地首店在上海长宁来福士开业。今年，品牌继续拓展，在瑞虹天地太阳宫、前滩太古里开业两家新店。

庆春食堂

庆春食堂来自杭州，主打素食料理，此前已进驻杭州嘉里中心、宁波阪急，今年9月，庆春朴门上海首店在前滩太古里开业。

怂重庆火锅厂

九毛九餐饮集团在2020年推出的新品牌，主打鲜切牛肉川味火锅。品牌提出“灵魂是锅底，头牌是牛肉”的产品口号。品牌于今年9月首进上海市场，进驻瑞虹天地太阳宫、美罗城等项目。

山石榴

山石榴是贵州菜品牌，今年进驻了七宝万科广场、前滩太古里，K11新店筹备中。

火烧云

火烧云是来自北京的热门云南菜品牌，此前进驻上海晶品，人气一直很旺。今年新开了合生汇、新天地广场两家门店。

泰珍荟

泰珍荟是泰国米其林一星餐厅，今年其上海首店在BFC外滩金融中心4层开业。

添好运

添好运是来自香港的米其林一星茶点品牌，去年上海首店落户静安嘉里中心，今年进驻了陆家嘴中心L+MALL、万象城、虹桥南丰城等。

费大厨

费大厨的招牌是湘菜辣椒炒肉，连续两年荣登深圳必吃榜，在深圳迅速蹿红后开始获得全国范围内的关注，目前品牌主要布局在湖南、广东，今年首进上海，新店在环球港、中山公园龙之梦开业。

生活方式类

Cabana

Cabana定位于中国高端家具渠道品牌，涵盖来自全球60多个经典品牌和新锐品牌，瞄准对设计和品质有要求的25-40岁年轻中产。品牌今年进驻上海市场，在静安嘉里中心、安福路各开一家门店。

La Moda

La Moda是一个花艺和生活方式品牌，今年新开恒隆广场店把下午茶、鸡尾酒、花艺艺术融合起来。在新开业的前滩太古里店还举办了“LOVE WELL沉醉在花海里”主题空间艺术展，通过花艺传递品牌的生活美学。

Wedgwood

Wedgwood于1759年在英国创办，后被英国皇室选用。今年，上海首家Wedgwood Tea Room精品体验店在港汇恒隆广场开业，之后，也进驻了上海新世界大丸百货。店内设有英式下午茶区域，供顾客体验骨瓷餐具产品。

FITURE

家庭科技健身品牌FITURE创立于2019年，目前的产品：智能健身镜，也称“魔镜”，拥有动作识别、课程直播、社群互动等功能。上海首店今年在上海环贸iapm商场开业，之后又进驻了前滩太古里。

RE而意

RE而意是由日本建筑师菅根史郎在北京创立的品牌，强调开启健康生活方式与骑行时尚，打造城市与郊外的“第三空间”，即Riding is living。RE而意以贩售自行车为主线，同时会定期举办相关社群活动。继今年4月上海首店入驻北外滩来福士之后，又于前滩太古里再开一间新店。

Brompton

1975年，首辆Brompton自行车于英国伦敦诞生，经过四十余年的发展，Brompton成为英国最大的自行车制造商。品牌主打折叠自行车，并坚持纯手工制造。今年品牌在静安嘉里中心开业。

電力宠物公司

電力宠物公司是集皮毛护理、美容、宠物用品、寄样等于一体的潮流宠物品牌集合店，“一切以宠物需求为出发点”。今年，品牌新店于上海前滩太古里开业，并对品牌符号、店铺形象做了升级，以现代工业风营造强烈视觉冲击。

未卡VETRESKA

未卡VETRESKA是宠物生活方式品牌，今年先后进入成都、杭州、上海等城市，上海店在虹桥天地开业。品牌线下店定位集产品展示和撸猫互动为一体的沉浸式体验空间，店内所有的宠物用品和食品都来自未卡品牌。

优复拉伸

上海运动康复机构优复门诊推出的子品牌，旨在通过肌肉拉伸与筋膜放松，改善体态、缓解慢性疼痛和预防损伤。品牌首店位于长宁来福士，之后进驻了正大广场、LuOne、虹桥南丰城等项目。

AKOMA

AKOMA是摩登天空和希古尚博联合打造的新青年文化厂牌。今年3月，AKOMA以当下流行的hip-hop文化为切入点打造了一间CLUB，落地于上海广场，融合了CLUB、艺术、潮流、零售、策展等多重功能。