又一组数据曝光！话题项目厦门iOi MALL“满月”了

集美商业体量最大的项目；IOI产业集团的中国商业首作；200+国内外知名品牌；60余家岛外、厦门乃至福建首进品牌；拥有厦门岛外首个下沉式水舞艺术广场……1个月前，厦门iOi MALL凭借这些多元化的特色标签开业即出圈，成为了集美新晋的网红商业新地标。据官方数据显示，10月28日至31日开业初期，这个100%招商率、98%开业率的“新成员”便亮出了60万+客流，超2500万总销售业绩的优异“成绩单”。

时隔一个月，一组全新的数据又一次引起了我们的注意：

• 为期三天的“热爱”满月庆活动，项目总客流达26万+；总销售额1500万+；

• 目前累计会员总数达13万人；

• 项目累计举办大大小小营销活动40余场。

但比起这些数据，更让我们好奇的是，iOi MALL优异成绩的背后究竟有何商业优势？正值iOi MALL“满月”之际，赢商网再次走进项目，以期能更深层次的探索其收拢人心的“门径”。

商业新地标！厦门再添打卡圣地

从2010年2月举行奠基仪式，到如今呈现出一座交通便利、配套齐全、产城融合的现代化新城，岛内外一体化加速推进之下的厦门集美区可谓展现了一幅别样的城市画卷。而这其中，商业地产的发展也在不断提速。从当前市场来看，万达广场、银泰百货、世茂广场、云城万科里等一批商业项目已然形成了多功能、现代化的商业格局。

然而，即使诸多项目已率先入市，刚刚开业的厦门iOi MALL却也依然凭借硬核实力迅速出圈，成为集美全新的网红商业新地标，刷新集美商业格局。

据赢商网了解，除了文章开篇所提到的令人倾羡的数据外，iOi MALL开业后还登陆大众点评厦门商场热门榜TOP1，被冠以厦门新晋“打卡圣地”的美誉。

说起iOi MALL的火爆，就不得不提“O仔”和“梅梅”了。O仔和梅梅分别是iOi MALL以马来西亚国鸟马来犀鸟，及厦门三角梅为原型打造的原创IP形象。走进iOi MALL，便可看见融入至各楼层业态中的关于O仔和梅梅的场景化美陈设计。

除此之外，iOi MALL还根据两大IP形象开发定制出表情包和周边产品等，并在线上线下宣传物料中融入该IP形象。从结果来看，虽说原创IP不具备成熟IP所拥有的天然粉丝优势，但O仔和梅梅自登场后便已吸粉无数，除了往来顾客争相与它们拍照留念，更吸引了小红书、抖音等达人前来打卡。

据相关负责人介绍，目前，项目会员平台也收到了众多关于O仔和梅梅的留言。可以说，两大原创IP形象已深入人心。

“内外兼修”的生活方式中心

虽说在厦门是商业“新兵”，但iOi MALL的出圈却一点不让人感到意外。究其缘由，空间特色及品牌优势同样称得上是“大功臣”。

◎ 传统文化与现代时尚的碰撞

空间设计上，iOi MALL特邀美国著名设计公司RTKL主持设计，将厦门传统文化元素融于建筑设计中。

• 建筑外立面以闽南建筑的“红砖色”与时尚感玻璃幕墙混搭，勾勒出传统与现代交织的气质。

• 室内中庭设计融合传统闽南建筑的屋脊梁造型，搭配灯光又烘托出新潮的设计感。

• 四楼餐饮层独特的挑高设计，使得空间更为通透明亮，为消费者营造更舒适的就餐环境。

• 除此之外，岛外首个下沉式水舞艺术广场、台阶式轻艺术景观餐饮街区，无一不为项目增添新一抹亮色。

◎ 200+品牌开启全新生活方式

品牌组合上，iOi MALL引入200+国内外知名品牌，其中首进岛外、厦门乃至福建品牌占比超30%，形成了集特色餐饮、精品零售、休闲娱乐、文化创意、儿童亲子等于一体的一站式生活方式中心。

多元化时尚潮流品牌：X11（需求面积:1000-3000平方米）、写生、JUST CAVALLI、Beauty Libra、Elegance Mix、太平鸟集合店等福建首店；33潮牌、MG2、C&A等厦门首店；KKV、ED hardy、EVISU、PLEIN SPORT等岛外首店齐聚于此。

极具规模的餐饮胜地：汇聚梵榕餐厅（福建首店）、泰蒲（厦门首店）、小洞天火锅（厦门首店）、江左尚白（岛外首店）、凤园椰珍、悦芙蓉、亚珠、燚佳美食广场、缸桶屋、姚姚酸菜鱼、匠味烤鱼等超60家餐饮美食品牌。

丰富齐全的儿童业态：龙格亲子游泳俱乐部、邓肯舞蹈教育、杨梅红艺术教育、昂立、开普昂运动成长中心、琴巢钢琴·声乐、HABA、361°kids、adidas kids、匹克儿童等形成集儿童游乐、教育、零售于一体的多元化矩阵。

体验感超强的休闲娱乐：拥有5000平方米超大空间、汇聚50余项潮玩娱乐项目的福建首家D36运动嘉年华；打造高端奢享的文化交流场域、特设儿童观影厅的寰映影城；占地600平方米，攀爬面积近800平方米的大型室内国际标准攀岩馆岩舞空间等都带来超强的娱乐体验。

除此之外，美肌事务所、TONI&GUY、康美宠物等生活服务业态也进一步丰富了iOi MALL的功能属性。

高颜值的外观、极具优势与特色的多元化品牌组合，iOi MALL可谓内外兼修，为集美居民打造了一个全新的生活方式中心。

借力营销，强化圈层社交平台

在消费升级的当下，“圈层营销”在商业运营中被越来越多的提及。尤其当商业进入精细化运营时代，针对不同的社会圈层，组织开展不同类型的活动，成为购物中心赢得高人气和高影响力的“法宝”之一。

作为一个以“全客群都市时尚生活购物中心”为定位的大型商业项目，iOi MALL在圈层社交平台的搭建上同样不遗余力。这一点，从11月的“满月庆”活动便可窥见一二。云裳风华汉服节、音乐狂欢派对、CBC街舞冠军赛、奇幻儿童艺术剧……每一场形式多样的主题营销活动的背后，都是iOi MALL与不同圈层文化的碰撞。

◎深入渗透汉服文化圈层

以“云裳风华汉服节”为例，近年来，汉服文化正在不断崛起，越来越多的年轻人开始对中国传统服饰文化产生认同与热爱，尤其是追求个性、注重品牌、偏爱颜值、愿意为精神消费买单的Z世代。面对汉服市场的火热现状，iOi MALL在继开业期间的“国风大赏美陈展”之后，“满月庆”又有云南汉服节KOL选拔赛——厦门站赛事重磅登场，一场关于传统文化复兴的汉服盛宴，是iOi MALL渗透汉服文化圈层，与爱好汉服的年轻消费者建立深度的情感链接的体现。

◎用音乐触达年轻群体

都说得年轻者得天下，想要赢得更多年轻消费者的青睐，就必须有能够渗透各个年轻圈层的能力。在云裳风华汉服节之外，音乐狂欢派对、CBC街舞冠军赛等充满热血的活动也在iOi MALL“满月庆”上演。

据赢商网了解，26日至28日期间，城市民谣不可忽视的新浪潮人物代表之一的陈鸿宇、福建HIP HOP群体追捧的精神领袖Minsta、《乐队的厦门》人气乐队茶凉粉乐队强势助阵，用音乐点燃冬天的激情，为音乐爱好者奉上一场狂欢派对。

从数据来看，《Z世代用户音乐消费习惯洞察》指出，78.5%的Z世代几乎每天听音乐，选择音乐就意味着品牌能用年轻人喜爱的方式来触达他们。音乐狂欢派对的上演，便是iOi MALL触达年轻消费者的又一重要举措。

除此之外，还有为期两天的CBC街舞冠军赛厦门高校联盟赛也热力来袭，现场精彩battle呈现了一场超级燃炸的街舞视觉盛宴。

◎探索童趣世界的奇妙

奇幻儿童艺术剧也是iOi MALL“满月庆”的重头戏之一。顶级儿童剧团在iOi MALL沉浸式演绎世界著名童话故事《爱丽丝梦游仙境》、《小红帽》，并有iOi MALL原创IP人物O仔的出道秀惊喜亮相，与孩童共同探索童趣世界的奇妙。

当下，新中产阶级崛起，“三孩时代”来临，儿童市场潜力巨大。在此大环境下，购物中心除了重点布局儿童业态之外，在活动玩法上也同样大展拳脚。正如iOi MALL推出儿童艺术剧，便是项目在为亲子家庭实现物质需求的基础之上，为孩子和家长们带来更多精神上的东西，让孩子们能够在艺术剧的熏陶中得到综合能力的培养，也促进心灵的成长。

可以说，这一场“满月庆”是一次让消费者从视觉到听觉都得到享受的多维度感官体验。而于iOi MALL而言，多元化的圈层营销，无疑是让消费者从关注项目转变为认可项目的最直接方式，实现与消费者创建更深的情感链接。

后记

都说商业是城市生活的缩影，一个优质的商业项目可作为一个区域甚至一座城市发展的风向标，助推着城市不断向前发展。而iOi MALL，作为集美新城商业体量最大的项目，凭借企业雄厚的实力、丰富的操盘经验、独具特色品牌优势、多元化的主题营销，无疑是在提升集美区商业层级的同时，扩大了区域综合服务功能。或许，在精细化运营之下，iOi MALL将不只是集美快速发展的强大助力，也将成为集美居民全新品质生活的创造者。

图片来源：厦门iOi MALL