香奈儿卖盲盒被吐槽，奢侈品牌的滤镜不奏效了吗？

一个奢侈品牌的盲盒该定价多少？这个问题可能时尚圈的达人并没有过多思索，但当他们买到奢侈品品牌盲盒并发现价格差别太大时才开始关注，到底谁拥有奢侈品牌盲盒的定价权？近日香奈儿五号盲盒的事情沸沸扬扬，社交媒体对香奈儿的评价也并不客气。香奈儿给出的解释却也无可厚非，虽然盲盒中的作品成本不高，但香奈儿五号创意和设计是特殊的，有很高的收藏价值。收藏家也许并不认可这个说法。

其实对于奢侈品牌盲盒的价格争议不仅仅是香奈儿一个有，往往一个品牌的稀缺属性决定它真正的价值。如果强词夺理说品牌价值无法估量，这只能证明自家粉丝对品牌的认可度已经不高。提升品牌的定位和认知度也就成了当务之急。香奈儿已经深深明白提升品牌含金量的重要性。从另一方面透露出了这些奢侈品牌在进行电商业务时欠缺的与消费者沟通的基本功，这也造成对消费者和品牌来说双输的结局。

为了迅速从这种吐槽和非议中脱身，香奈儿很快就展开了新品的攻势。近日在迈阿密香奈儿开设了全新的营业店，从设计到建筑都有意提升了建筑的艺术成就和价值。既然一千块的盲盒都被吐槽了，多不惜一下艺术功课也是必须的。除此之外在商品陈列等细节上香奈儿也开始更加关注，出现了前卫的建筑窗户，陈设的风格也更有现代气息。高科技感与罗马古典的宏伟简直交汇，带来一种十足的后现代风格。

日前香奈儿推出的新以及珠宝作品“Coco Crush”系列Toi et Moi也有不错的反响。这种新品的风格更夸张更前卫，也是向品牌的直径。珠宝上加入了菱格纹图案，质感更强，也更贴合当下年轻人的审美喜好。在材质上新品使用了BEIGE米色K金、白K金或黄K金制作而成，而且每件作品都使用了手工抛光的技术，光芒耀眼。

在国际竞争日益激烈的今天，奢侈品牌本身面临的就是稀有属性的稀释和打破，工业化批量化规模化的生产将每一件产品的成本都变得更加透明。期待看到后续香奈儿更多有诚意的新作品，重拾消费者对其品牌的信赖。