贵州非遗文化如何“突围”

赢商网贵州站   2021-12-20 18:19
核心提示:行业分析认为:贵州文化虽多,能出圈的却少之又少,缺乏的是对文化存在的重新发现与叙述。

近日,位于北京华贸的星巴克全国首家“非遗文化体验店”开业。当咖啡豆遇上非遗蜡染,那它们的存在也就不仅仅是饮品而被赋予了创新的灵魂和更深远的意义

首家非遗文化体验店既是第三空间,也是非遗艺术的展览空间。在该店中,“非遗星空间”也首次亮相。这里将展示更多非遗艺术品,让顾客有机会近距离感受非遗文化。此外,门店还将组织非遗文化体验沙龙,邀请非遗手艺人、艺术家到门店进行交流和分享令顾客在享受高品质咖啡与甜品的同时,领略中国文化瑰宝的魅力。

作为我国古代四大印花技艺之一,蜡染艺术拥有悠久的历史和珍贵的传承价值。这一次,星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社合作,在尊重传统的基础上勇于突破,通过设计创新和商业化赋能,将非遗艺术带到更多都市年轻消费者的身边。

 在以“注意力争夺”为底色的流量经济浪潮中,若要选取具有全民认知的文化IP,“非遗”必定是不可或缺的一个。贵州是非物质文化遗产大省,在国潮盛行的当下,非遗也逐渐走进人们的视野,贵州又该如何用好非遗这把宝剑?

“非遗+商业” 让非遗变“活”商业变“火”

据《2021非遗电商发展报告》显示,共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿;今年天猫双十一的网红商品,善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。;天猫数据显示,开售第一波,00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%……

提到最出圈的品牌与非遗合作案例,肯定有花西子与苗银文化的融合。2020年10月,花西子作为非遗传承伙伴、李佳琦担任非遗探索员,出现在人民日报新媒体《非一般非遗》系列纪录片中,此次拜访的地点,是位于贵州省雷山县的西江千户苗寨。而其中,西江麻料银匠村是银饰的传承基地,距今已有600多年的历史,一代代银匠们耗费毕生心血传承苗族银饰传统工艺。花西子以苗族元素作为设计灵感,打造了苗族印象高定系列彩妆产品,通过苗银与彩妆结合的方式,强势打入年轻消费者。吸引年轻人的注意力,使苗银成为一种新的风尚、新的潮流。

“非遗”活动引进购物中心,是近年来许多购物中心的大势,吸引了许多消费者的关注。例如:西安MOMOPARK艺术购物中心“深山集市”活动、昆明同德广场“非遗传承,健康生活”活动、保利时光里·【摩登民艺文化节】等,文化进商场,既提供了一场视觉盛宴,同时让广大市民近距离体验传统文化,也让商场的人气和销售额稳步增长。

​可以看出,非遗文化与商业的融合能擦出耀眼的“火花”。从非遗的角度而言,既可以借助商业流量做好非遗传承,又可以助力商业繁荣发展,何尝不是非遗文化的发挥与传承呢?

如今,“国潮”这个词似乎一直萦绕在我们的耳边,随着中国“文化自信”的逐步确立,“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠。“非遗”作为中国传统文化的重要组成部分,越来越受到年轻人的追捧,成为年轻一代的中国记忆。

贵州虽地处西南边陲,建省也晚,但从古至今都不缺乏巨大的文化存在。明清之际,黔地涌现出了“七百进士、六千举人”,被后人誉之为“万马如龙出贵州”。行业分析认为:贵州文化虽多,能出圈的却少之又少,缺乏的是对文化存在的重新发现与叙述。

文化挖掘和创新能力有待提升

贵州是非物质文化遗产大省,在现有人类非物质文化遗产代表作世界级名录3项、国家级非物质文化遗产名录85项(140处)、省级561项(709处),数量位居全国前列,且贵州文化没有断层一直延续下来。但贵州多数的文化符号不够突出,与品牌、项目等融合不够紧密,加之缺少创新性,导致吸引力、美誉度不高,国际竞争力偏弱,优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱

一方面,融合趋于表面。很多品牌和项目缺乏对于文化内涵的深入理解,仅将文化作为一个符号简单附加到产品中,起博眼球的作用,无法实现传播文化内涵的目的。已有的文旅融合项目集中体现为文化和旅游资源的共用共享,例如将文化遗产用于旅游开发,对特色文化内容挖掘不够,缺少精品项目。

另一方面,文化和商业的融合过程中,传统文化的传承与创新关系尚未理顺。当前,市场受效益驱动,屈从消费者的口味,对传统文化、民俗进行快餐式、连锁式开发,久而久之,容易引发传统文化的弱化、同质化等问题。平衡传统文化的传承与创新,要重视发掘传统文化精华,尊重文化内核,不能无限创新,远离文化根基;同时也要加强传承中的创新,尤其注重把传统文化和现代人的生活相结合,走出文化固化的误区。

因此,挖掘与开发非遗文化,是目前贵州发展的重点所在。如何雕琢贵州非遗文化这一瑰宝,促进贵州的发展,并让贵州非遗文化立足于当今的市场并转化成经济支柱,关键和突破口就是非遗文化的挖掘,加工,打磨,最后形成魅力十足的非遗文化品牌。

图片来源:视觉中国、星巴克官方微博、花西子官方微博、昆明同德广场

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文章关键词: 文化挖掘非遗
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