贵州非遗文化如何“突围”

近日，位于北京华贸的星巴克全国首家“非遗文化体验店”开业。当咖啡豆遇上非遗蜡染，那它们的存在也就不仅仅是饮品，而被赋予了创新的灵魂和更深远的意义。

首家非遗文化体验店既是第三空间，也是非遗艺术的展览空间。在该店中，“非遗星空间”也首次亮相。这里将展示更多非遗艺术品，让顾客有机会近距离感受非遗文化。此外，门店还将组织非遗文化体验沙龙，邀请非遗手艺人、艺术家到门店进行交流和分享，令顾客在享受高品质咖啡与甜品的同时，领略中国文化瑰宝的魅力。

作为我国古代四大印花技艺之一，蜡染艺术拥有悠久的历史和珍贵的传承价值。这一次，星巴克与贵州省黔东南丹寨县的蜡染合作社的合作，在尊重传统的基础上勇于突破，通过设计创新和商业化赋能，将非遗艺术带到更多都市年轻消费者的身边。

　在以“注意力争夺”为底色的流量经济浪潮中，若要选取具有全民认知的文化IP，“非遗”必定是不可或缺的一个。贵州是非物质文化遗产大省，在国潮盛行的当下，非遗也逐渐走进人们的视野，贵州又该如何用好非遗这把宝剑？

“非遗+商业” 让非遗变“活”商业变“火”

据《2021非遗电商发展报告》显示，共有14个非遗产业带在淘宝天猫年成交过亿；今年天猫双十一的网红商品，善琏湖笔、荣宝斋、李廷珪等非遗店铺销售额同比增长超100%。；天猫数据显示，开售第一波，00后消费者购买非遗的金额和人数均同比上升超过100%……

提到最出圈的品牌与非遗合作案例，肯定有花西子与苗银文化的融合。2020年10月，花西子作为非遗传承伙伴、李佳琦担任非遗探索员，出现在人民日报新媒体《非一般非遗》系列纪录片中，此次拜访的地点,是位于贵州省雷山县的西江千户苗寨。而其中,西江麻料银匠村是银饰的传承基地,距今已有600多年的历史,一代代银匠们耗费毕生心血传承苗族银饰传统工艺。花西子以苗族元素作为设计灵感，打造了苗族印象高定系列彩妆产品,通过苗银与彩妆结合的方式,强势打入年轻消费者。吸引年轻人的注意力,使苗银成为一种新的风尚、新的潮流。

将“非遗”活动引进购物中心，是近年来许多购物中心的大势，吸引了许多消费者的关注。例如：西安MOMOPARK艺术购物中心“深山集市”活动、昆明同德广场“非遗传承，健康生活”活动、保利时光里·【摩登民艺文化节】等，文化进商场，既提供了一场视觉盛宴，同时让广大市民近距离体验传统文化，也让商场的人气和销售额稳步增长。

​可以看出，非遗文化与商业的融合能擦出耀眼的“火花”。从非遗的角度而言，既可以借助商业流量做好非遗传承，又可以助力商业繁荣发展，何尝不是非遗文化的发挥与传承呢？

如今，“国潮”这个词似乎一直萦绕在我们的耳边，随着中国“文化自信”的逐步确立，“国潮”正在变成年轻人的时尚文化新宠。“非遗”作为中国传统文化的重要组成部分，越来越受到年轻人的追捧，成为年轻一代的中国记忆。

贵州虽地处西南边陲，建省也晚，但从古至今都不缺乏巨大的文化存在。明清之际，黔地涌现出了“七百进士、六千举人”，被后人誉之为“万马如龙出贵州”。行业分析认为：贵州文化虽多，能出圈的却少之又少，缺乏的是对文化存在的重新发现与叙述。

文化挖掘和创新能力有待提升

贵州是非物质文化遗产大省,在现有人类非物质文化遗产代表作世界级名录3项、国家级非物质文化遗产名录85项(140处)、省级561项(709处),数量位居全国前列，且贵州文化没有断层一直延续下来。但贵州多数的文化符号不够突出，与品牌、项目等融合不够紧密，加之缺少创新性，导致吸引力、美誉度不高，国际竞争力偏弱，优秀文化的挖掘和融合能力仍然较弱。

一方面，融合趋于表面。很多品牌和项目缺乏对于文化内涵的深入理解，仅将文化作为一个符号简单附加到产品中，起博眼球的作用，无法实现传播文化内涵的目的。已有的文旅融合项目集中体现为文化和旅游资源的共用共享，例如将文化遗产用于旅游开发，对特色文化内容挖掘不够，缺少精品项目。

另一方面，文化和商业的融合过程中，传统文化的传承与创新关系尚未理顺。当前，市场受效益驱动，屈从消费者的口味，对传统文化、民俗进行快餐式、连锁式开发，久而久之，容易引发传统文化的弱化、同质化等问题。平衡传统文化的传承与创新，要重视发掘传统文化精华，尊重文化内核，不能无限创新，远离文化根基；同时也要加强传承中的创新，尤其注重把传统文化和现代人的生活相结合，走出文化固化的误区。

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因此，挖掘与开发非遗文化，是目前贵州发展的重点所在。如何雕琢贵州非遗文化这一瑰宝，促进贵州的发展，并让贵州非遗文化立足于当今的市场并转化成经济支柱，关键和突破口就是非遗文化的挖掘，加工，打磨，最后形成魅力十足的非遗文化品牌。

图片来源：视觉中国、星巴克官方微博、花西子官方微博、昆明同德广场