homearch首店落地 重庆阿里家居新零售“最后一公里”

作者/管丽

阿里巴巴的“互联网+”又向前迈进了一步，这一回是家居新零售。

12月17日，阿里巴巴旗下每平每屋直营精选品牌homearch在重庆星光68广场举办品牌发布会暨全国首店开业典礼。

每平每屋直营业务负责人、homearch品牌总经理季青表示，homearch通过新零售门店，致力于以数据和技术驱动，服务本地居民的家居生活，提供从全屋、定制服务、家居商品选购，以及送装上门的一站式全包服务。

据观点地产新媒体了解，每平每屋是阿里巴巴旗下家居家装平台。公开资料显示，每平每屋设计家（北京）科技有限公司由阿里巴巴、居然之家分别控股60%、40%。阿里旗下的每平每屋产品线集合了App、淘宝每平每屋频道、每平每屋设计家、每平每屋制造业等家居全链路服务平台。

homearch品牌的发布是阿里巴巴在互联网家装领域的又一探索，通过数字化的新零售门店，打通线上线下购物体验壁垒。据介绍，消费者可以在线上浏览3d样板间和多重设计方案，也可以在线下体验实景和商品以及专属个性化全案设计服务。

从规模来看，homearch重庆门店总建筑面积6000㎡，店内陈列展现3000+家居商品，通过数字化链接线上10000+云商品。值得注意的是，此次homearch全国首店落地重庆，带来的品牌中有90%以上都是首次进入重庆线下。

事实上，阿里在家居领域布局的时间并不短。早在2018年，阿里集团便与居然之家联合宣布达成新零售战略合作，阿里巴巴及关联投资方将向居然之家投资54.53亿元，持有其15%的股份。2020年，阿里又以2亿元认购居然之家非公开发行股票，占发行后总股本的0.43%。

此外，2021年10月21日，红星美凯龙披露的非公开发行A股股票情况报告书显示，阿里巴巴以3.50亿元认购4252.73万股。通过此次认购，阿里将持有美凯龙0.98%的股权。而在此前，2019年，阿里对红星美凯龙发行的43.59亿可交换公司债券（第一期）进行了全部份额购入, 初始换股价12.28元/股。2020 年7月6日起调整为10.69元/股，最大可换股数约为4.08亿股。

有分析认为，中国家居家装市场规模高达四五万亿，行业仍具有巨大的发展和整合空间。而从阿里大力投资国内两家家居零售龙头来看，或许是看中了这背后蕴藏的市场潜力。

从全国住宅销售来看，居民家居家装消费潜力有很大的释放空间。国家统计局数据显示，1-10月份，全国商品房销售额147185亿元，同比增长11.8%；比2019年1-10月份增长18.3%，两年平均增长8.8%。其中，住宅销售额增长12.7%。

与此同时，阿里在家居线上的探索也未停止。据了解，在去年双十一期间，由每平每屋提供技术支持的100层“天猫3D家装城”内云逛街人次超6000万，每平每屋与淘系技术共研的AI智能设计生产出了10万个AI智能样板间，为用户节省了超过1亿元的设计费用。

目前，每平每屋平台拥有超1000万全球注册设计师，遍布220多个国家与地区，并与5万家居家装商家建立了深度合作。

但从家居家装行业属性来看，其消费和服务都相对依赖线下。目前的家居家装行业数字化发展仍处于初级阶段。有市场分析指，传统连锁卖场仍将长期是主流渠道。

由此来看，随着homearch重庆门店的落地，阿里巴巴试图打破家居新零售从线上到线下的“最后一公里”。而阿里究竟能否依托全面且系统的强效数字化转型方案为这个传统的行业带来发展的新范式，释放更多消费空间，仍拭目以待。