耐克Q2大中华区营收同比降20%，但仍看好中国市场

北京时间12月21日，耐克公布了2022财年第二季度业绩，Q2营收113.6亿美元，同比增长1%，略超市场预期的112.5亿美元；同时，截止2021年11月30日的2022 财年上半年，总营收为236.05亿美元，同比增长8%。

整体而言，耐克在全球市场的表现较为可观。但按照地区划分来看，大中华地区、亚太及拉丁美洲在财报期的第二季度下滑明显，尤其大中华区下降趋势明显。

财报显示，2022财年第二季度，大中华地区营收为18.44亿美元，同比降低20%；比2022财年第一季度的19.82亿美元，略微下滑了6.96%；并且2022 财年上半年来看，大中华区整体半年度的营收也同比下降了6%。

其他地区，亚太及拉丁美洲营收为13.47亿美元，同比降低8%；北美地区营收为44.77亿美元，同比增长12%；欧洲，中东和非洲地区营收为31.42亿美元，同比增长6%。

根据财报和2022财年第二季度的电话会议解释，大中华区的下降主要是由于疫情影响、工厂关闭导致可用库存降低，供应链中断。尤其是越南工厂的关闭直接导致耐克取消了约1.3亿台设备的生产。

但是供应链问题，在耐克2022财年第一季度就已凸显，当时也曾表示因疫情所带来的关闭的工厂对产品流向商店、履行中心和批发合作伙伴造成了负面影响。并且因此耐克对其下半年的财务预期调整为个位数增长。

对耐克来说，供应链是这一财年最重要、最急需解决的问题。当下，中国仍将是全球供应链的中心，尽管近些年部分服装品牌的供应链开始想越南等国家转移，但仍面临着政策法规、疫情等影响。

同时，2021年也是耐克进入中国市场的第40年，经过40来年的不断深入，耐克在渠道、产品方面与中国消费者持续绑定。

据悉，产品方面，2021年针对中国消费者推出了纪念版鞋服系列等。渠道方面，则也进一步拓展线下门店和电商渠道：在天猫双11活动期间（11月1日0点至11日24点），获得天猫平台运动户外品牌的第一；线下也持续稳步的拓店，据赢商网大数据显示，截至目前，耐克已进驻了1447家购物中心和518家百货。

耐克北京三里屯店，图片来源：视觉中国

如今，中国运动鞋服市场经过这几年的快速发展，崛起了安踏、李宁等国内运动鞋服品牌，市场竞争更加激烈，尤其安踏还在今年双11以电商累计实现成交额46.5亿元的超高表现超越了耐克在中国市场的榜首位置。

关于中国市场未来，耐克保持长期看好并且乐观，并预计从22财年第三季度开始，目前的情况将有所改善。然而，随着中国消费者对本土国货品牌的偏好度进一步提升和新国货风潮的深化，耐克若未能解决好供应链问题，其中国市场的表现或短期内将难以恢复至原有水平。