可持续时尚先行者，劲霸男装发布“碳”索套装

气候变化对全球经济社会带来巨大影响，进行低碳绿色转型已成为全球共识。作为推进碳达峰碳中和的重要领域，中国纺织服装行业一直是全球可持续治理的活跃力量，已成为中国最早推进产业级零碳目标的行业。

流量打法开始失效已经成为越来越多的品牌共识，而真正的品牌价值底层在于产品以及背后所承载的文化。

作为时尚品牌，应具备发现并引领消费者对美好生活的向往和精神追求的特质，通过服装等载体将之外化展现。

如今，消费者逐渐注重时尚的可持续性。据R.I.S.E.可持续时尚实验室发布的《中国可持续时尚消费人群行为图谱》显示，中国消费者正处于从消费主义向可持续生活方式过渡的文化迁徙，面对“具有可持续性的产品”时，89%的受访者有购买意愿。

可持续时尚是一次时尚界的文明更新迭代。

当下，行业中也涌现了众多时尚品牌不断加入“可持续时尚”的阵营。但从实际情况来看，不少企业仍旧停留在喊口号、定目标的阶段中。尽管如此，仍旧有一众国内外品牌成为可持续时尚的先行者，劲霸男装便是其中之一。

2021年12月28日，劲霸男装于上海举行了一场以“节「劲」所能，「碳」索未来”为主题的可持续时尚暨《中国男士着装美学集》发布会。

活动现场，劲霸男装发布了中国首套商务休闲男装碳足迹测评——劲霸男装“碳”索套装及劲霸男装碳标签。该套装由中国首件碳足迹茄克、碳足迹慢跑裤、碳足迹印花棉T恤构成。消费者通过扫描服装吊牌上带有二维码的碳标签，即可追踪并实时查阅该产品的碳足迹，从原料的开采、加工到产品的制造生命周期碳足迹一目了然。

此外，现场还发布了由劲霸男装发起，东华大学、江南大学、中国服装协会、中国流行色协会，以及纺织服装周刊、北京服装学院等院校机构联合编撰的《中国男士着装美学集》。

劲霸男装希望通过自己先行者的力量，带动绿色低碳循环产业体系发展，进一步构筑产业可持续时尚能力与未来话语权，引领消费者开启全新可持续时尚生活方式。

◎发布会现场

从2019年伊始，劲霸男装在可持续时尚之路上不断着力挖掘与实践，以其先行之力，带动服装行业的绿色低碳循环发展，为中国双碳目标贡献一份力量。

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从“碳足迹”开始，履行企业社会责任

现今，处于后疫情时代的消费者，对环保的关注日益上涨，也刺激了消费者对服装可持续性的关注。在此基础上，可持续时尚正在成为服装行业趋势，品牌们开始加入低碳、绿色潮流。

可持续时尚是什么？在消费者的心中，部分认为可持续时尚是由天然面料制作而成的产品，也有许多将可持续时尚产品的生命周期与服装的“使用周期”化为等号。而这些误解让可持续时尚有了“信息门槛”，同时也表明对消费者的沟通已成为一个迫切的事项。

因此，劲霸男装用其先行者的力量，以自身出发，在构筑行业可持续时尚能力的同时，不断倡导并引领消费者开启全新可持续时尚生活方式。

从一朵棉花，到一根丝线，到一匹坯布，到一件衣服；从一滴木浆，到一根纤维，到一块布料，到一件衣服。

劲霸男装“碳”索套装追溯每一件产品的生命周期碳足迹。从一滴水、一方天然气、一度电，劲霸男装“碳”索套装精细计量每一件产品的能耗，用切实行动响应国家“双碳”目标。

劲霸男装此次整套发布碳足迹产品，不仅是自身品牌向动作，更是一次对生态上下游价值链的一次低碳宣贯，作为行业“劲”行者对产业绿色生态圈的构建产生了积极的推动作用。

◎中国首套商务休闲男装碳足迹测评

那么，可持续时尚究竟是什么？

在劲霸男装CEO兼创意总监洪伯明看来，可持续时尚是一种价值精神的体现，服装产品具有高价值性，一定的适穿性、耐穿性，是人与自然友好和谐的体现，可持续是品牌满足消费者当下及未来“物有所值”到“物超所值”的演进。

品牌要实现可持续理念，需先从其源头出发，在面料环节研发可持续环保面料，这正是众多服装品牌和企业所努力的领域。

劲霸男装不断加强与可持续材料供应商的接触、合作开发专属面料，如可降解材料、植物纤维、环保染色、植物染色、有机天然原材料、自然色彩等，展现劲霸男装践行可持续时尚的精神内涵。

除此之外，与其他品牌有所差异的是，劲霸男装还将艺术人文带入其中，从文化层面打造了中国男士的着装美学。

其发布的《中国男士着装美学集》内容宽度跨越3000年，24万字，美学篇、发展篇、场景篇、色彩篇4大篇章，详实记录了从“为礼仪奉之”先秦男装美学到近现代中国男装设计理念、近现代中国男士着装特色，再到男士着装品类穿搭、用流行色彰显男装的时尚品味等中国男士着装美学演变。

借由此次发布的劲霸男装“碳”索套装，绿色可持续时尚与当代着装美学理念紧密融汇，为未来中国男士着装美学发展史划下了浓墨重彩的一笔。

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以可持续时尚引领消费新时尚

可持续时尚，才是新时尚消费观。

自身努力之余，品牌和行业对消费者进行可持续时尚的教育也不可或缺。

因此在该领域，近年来，购物中心也陆续推出了可持续环保主题的陈设、概念或是行动，以此在消费者心中加深可持续时尚理念。例如：

Eataly在意大利都灵Lingotto地区开的Green Pea Retail Park；2021年10月13日，上海时装周期间，GREENEXT与左右时尚合作的Green Fashion Society。

国内各大零售品牌也不断加码，从门店的装修、设计等方式着手，凸显绿色环保理念。如：

星巴克全球首家环保实验店——“星巴克向绿工坊”在上海前滩太古里开业；加拿大知名可持续时尚品牌Frank And Oak的亚洲首家线下门店也正式进驻上海。

作为获得《2021可持续时尚践行者名录》之年度可持续公众教育践行者的劲霸男装也基于线下渠道，通过开展活动，鼓励大众参与可持续生活方式，以时尚与艺术的形式，探讨绿色、可持续的未来，唤醒大众对于可持续生活方式的认同和实践。

2021年7月至8月，在劲霸男装上海总部的@KB SPACE多品牌集合体验店举办“99爱”可持续活动。店内通过陈设和展出由库存面料而成的帐篷、躺椅；咖啡渣随行杯；环保T；环保狗窝等，以宠物友好商店的形式，打破可持续的边界，融入更广阔的生活场景，向大众呈现触手可及的绿色未来。

◎“99爱”可持续活动

并且，从2019年至今，连续3年，在全国2000余家门店共同发起“衣旧有型·劲享新生”活动，鼓励近48万消费者到门店来捐赠旧衣，为环境保护贡献自己的力量，共创可持续生活新浪潮。

◎“衣旧有型·劲享新生”活动

此外，劲霸男装还在更广泛的消费者群体中宣传与倡导，将可持续时尚理念渗透青少年群体，与中国青少年发展基金会携手开展“希望工程劲霸男装环保公益季”，让环保教育深入孩子们年幼心灵。

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共创可持续时尚浪潮

随着可持续时尚践行者们的耕耘，时尚与可持续的联系正在从消费主义的虚幻价值转向了切实主义，在消费端、产品端、企业自身、企业间不断深度融合。

尤其，企业应自上而下倡导绿色、低碳、循环、可持续发展，将其深植于企业文化内核，与各界共建可持续时尚未来。

因此，企业应以身作则，对己高要求，积极履行社会责任，共创可持续时尚浪潮。

于是，劲霸男装在本次发布会上同时发布了“碳排放基线”（温室气体排放数据），即是企业进行气候管理的首要步骤。这不仅体现了劲霸男装的一次自我“体检”，也是彰显企业落实减排目标的坚定信念。

然而，共创长期发展，更需要行业、上下游、甚至校企间联合发力，携手同行。

劲霸男装作为签署联合国UNFCCC时尚产业气候行动宪章的首家中国品牌、首批联合发起时尚气候创新基金的企业，积极倡导可持续时尚理念。

2021年10 月，劲霸男装也成为了首批加入【30·60时尚品牌碳中和加速计划】，承诺加速气候创新行动，并完成中国首套商务休闲男装碳足迹测评，为中国双碳目标贡献一份力量。

◎劲霸男装作为签署联合国UNFCCC时尚产业气候行动宪章的首家中国品牌

◎劲霸男装加入【30·60时尚品牌碳中和加速计划】

劲霸男装倡导和追求价值型的可持续时尚，通过设计、生产、零售、消费多维推动服装产业可持续发展，共同构建对生态友好的可持续时尚。

作为高端新国货，劲霸男装正坚定地走在难而正确的道路上，其过程或许波折，但只有这样正本清源之后，发挥“劲”行力量，才能“碳”索出一条真正的可持续发展之路。