广州钧明欢乐世界潮玩商业B面：IP赋能，打造微度假新体验

后疫情时期，出境游和国内长线游受限，本地游和周边游等微度假产品快速增长，这从侧面描绘出了都市人追求微度假的新趋势。

马蜂窝旅游发布的《2021“微度假”风行报告》显示，微度假以“玩法”为驱动力，基于兴趣的深度体验、沉浸式玩法才是年轻人对一次完美微度假的最大诉求。

在大湾区内的创新领地广州增城，被誉为“亚洲新玩场”的广州钧明欢乐世界（开业时间:2021-09），围绕四大IP主题乐园娱乐引擎，驱引四大文体业态和四大主题酒店，组建“4+4+4”的都市主题乐园，以虚实结合的沉浸式娱乐体验及丰富多元的潮玩活动，圈粉多维度圈层爱好群体，为华南地区打造一站式的城市微度假潮玩地，更为商业带来极具创新的样本。

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深耕IP及年轻文化的内涵

四大情景主题街区强化微度假场景体验

2022年元旦，乘着假期微旅游需求，广州钧明欢乐世界以“2022年潮虎想象”启动仪式拉开“欢乐国潮季”系列活动的帷幕，并官宣了“国潮季”的丰厚福利与多样玩法。

在启动仪式上，古典独舞、“美人吟”等精彩的国粹表演让乐园内的氛围迅速升温，之后的汉服巡游更是将开幕仪式推向高潮。身穿霓裳羽衣的国潮达人穿梭于新潮街区和IP乐园间，赛博朋克与国潮古风摩登碰撞，折射出“国潮”在年轻消费群体中的潮流影响力。

线下活动火热人气延续至线上。在启动仪式当天，知名汉服达人黛啻、冰冰、郑扬、郑锋，在乐园内进行探店直播，线上互动人次达到50万，热度话题进一步刷爆朋友圈、小红书、大众点评等线上社交媒体。

基于为游客创造更多美好的回忆，这一场灵活、创新、有趣的国潮文化体验盛宴将持续2个月，串联起元旦、春节、元宵等重要节假日，持续开展国潮年货市集、国潮舞狮欢乐大巡游、首届国潮达人线上评选活动等多种形式的线上线下活动，为广州乃至华南区提供了一个新晋的微度假潮玩地。

在这场国潮文化体验盛宴的背后，可以窥见广州钧明欢乐世界强大的商业运营和活动策划能力，体现出这个贴有“沉浸式”、“代入式”、“全感官体验”标签的都市乐园的商业运营法则：以创新玩法为驱动，通过IP及文化赋能商业，这亦根植于四大情景主题街区的商业空间及内容打造之中。

• ▼四大IP乐园持续赋能，提升四大情景主题街区微度假场景体验

广州钧明欢乐世界深谙IP运营之道，将四大IP乐园显著的文化娱乐元素融入情景主题街区，并与各种商业形态进行场景共创，进一步放大主题乐园沉浸式场景的吸引值，凸显广州钧明欢乐世界强IP特色同时，亦满足多维度圈层爱好群体的城市微度假体验。

特色主题街区：以主题快闪、科技场景锻造多元立体空间，打造沉浸式的特色潮玩场景。街区无缝连接JOYPOLIS广州华夏世嘉都市乐园，集合全网人气IP，打造汇集琳琅满目手办玩偶、海量正版周边的动漫聚集地，让二次元爱好群体在“家门口”感受特色潮玩与微度假融合的乐趣。

次元主题街区：借势JOYPOLIS广州华夏世嘉都市乐园次元IP组团的强效应，以特色美食街+衍生品手办专区为主线，通过建筑风格及陈列设计高度还原特色锦鲤食肆，同时将霓虹街、脑洞大开的多媒体互动、3D走马灯动态艺术等次元元素融入街区，构建最lN的次元人类生活聚集地，勾起Z世代的潮流消费欲望和粘性。

赛博朋克主题街区：以文娱电竞为核心，依托穿越火线超级IP，打造次元竞技场。街区集合文创、游戏衍生周边、网红餐饮、主题展览等立体业态，把展厅变为游戏中驰聘的战场，实力圈粉电竞爱好者。

萌系主题街区：结合LALALACOCO 可可乐园进行场景共创，布局萌系主题餐厅+网红美食街，引入生活日杂、潮牌服饰、限定美妆、人气动漫周边、游戏盲盒等特色商业，为萌系二次元少女们打造甜美、梦幻、萌趣的社交购物空间。

围绕IP及多维圈层文化，四大情景主题街区通过的创新设计和有趣的场景共同搭建起框架，将美食、电竞、动漫、亲子、文创、艺术、体验等多元素融入其中，提升四大情景主题街区微度假场景体验。

• ▼多元业态碰撞融合，打造集社交、购物、微度假一体的潮玩空间

《2021“微度假”风行报告》显示，在微度假人群中，80后和90后是微度假主力人群，总占比超过80%。主题乐园作为年轻人微度假消费的热门选择，将进一步带动主题乐园商业消费频次上升。

根植IP文化延伸出的二次元ACG、游戏电竞、时尚亲子等多维圈层，广州钧明欢乐世界聚集了大量高消费力年轻客群，并且大多为家庭、朋友和情侣等群体组合，集体式客群消费意愿更加强烈。他们在游乐之余，具有大量的聚餐、社交和购物需求，商业消费潜力旺盛。

围绕上述年轻客群的喜好，四大情景主题街区构建了汇集餐饮、科技、零售、体验等多元业态的品牌矩阵，实现从主题乐园游玩到逛、玩、买、吃、唱的消费延伸，打造集社交、购物、微度假一体的潮玩地。

· 引进人气餐饮连锁品牌 增强主题乐园的游玩打卡效应

迎合新一代主题乐园餐饮消费体验升级需求，广州钧明欢乐世界大力引进地方特色餐饮和国内外知名连锁品牌，有效解决旅游餐饮可选性不多的痛点，为游客带来一站式打卡各地美食体验，增强主题乐园的游玩打卡效应。

引进星巴克、肯德基、必胜客等国际知名人气连锁品牌，将全球多元风味美食带到“家门口”，提升主题乐园餐饮消费体验。

集合杨国福、牛运当头潮汕牛肉火锅、淘蛙、姜太公纸包鱼、马云轩、湘厨本味、蒙自源、牦牛道、黑色经典、阿杏饭团、来撩螺狮粉等地方特色餐饮，并对部分菜品进行本地化改良，在保质的基础上满足不同口味和不同圈层的游客。

汇集苏阁鲜茶、挞柠、茶宗师、一点点、书亦烧仙草、初茶、CoCo都可、鄰里等网红人气连锁茶饮品牌，并在门店打造、产品丰富度方面融入巧思妙想，提升游客的对新式茶饮满意值。

在上述餐饮品牌之外，广州钧明欢乐世界还计划引进大型酒楼、粤式茶餐厅、顺德菜、川湘菜、大型火锅等地方风味菜，进一步满足游客一站式打卡各地特色美食的需求。

· 与二次元文化爱好者“同频共振”，打造一站式潮玩聚集地

园区引进小米之家、荣耀、VIVO、京东电器等数码科技体验店，与主题乐园当中的电竞馆、VR游戏、裸眼3D等酷炫科技场景形成联动，构建沉浸式的科技体验空间，满足年轻人对科技潮流的体验需求。

园区依托四大乐园的强IP效应，引进网红人气IP、潮流手办、游戏衍生周边等潮玩门店，打造一站式潮玩聚集地，满足二次元文化爱好群体的多维度需求。

· 与 LALALACOCO主题乐园联动，升级家庭亲子互动体验

目前，园区已引进酷驰卡丁车、红魔轮滑等运动体验品牌，未来还将引进密室逃脱、VR体验、室内卡丁车等体验业态，与LALALACOCO主题乐园联动，打造青少年儿童专属的体验成长空间，升级家庭亲子客群的互动体验。

· 打造赛博朋克风酒吧街，有效延长游客在园区的消费时长

园区通过引进唯壹酒吧、品悦棋牌、查品茶社等休闲体验品牌，有效点燃火热的夜经济市场。为进一步激活夜经济的活力，未来园区还规划引进特色酒吧、音乐餐吧、轰趴馆、小酒馆等业态，打造赛博朋克风酒吧街。

数据显示，园区在18：00-20：59晚间时段实现第二波客流高峰，该时段独占全日客流近30%。赛博朋克风酒吧街将有效提升游客在园区消费时长与消费频次，帮助品牌商户掘金夜经济。

四大情景主题街区在覆盖多维度圈层爱好群体，解决游客在游乐之余的伴随性消费需求的同时，亦凭借多元化主题、复合业态品牌组合及特色场景空间，进一步放大主题乐园的强IP特色及沉浸式场景的吸引值，给游客带来更立体的城市微度假体验。

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以创新玩法“双向赋能”

成就新晋城市微度假潮玩地

在四大IP主题乐园的加持下，四大情景主题街区天生比传统商业项目拥有更多“场景+流量”优势：无缝承接室内外主题乐园以创新玩法及沉浸式的场景体验吸纳的庞大客流，为入驻的品牌持续导流。而商业街区以其可游、可逛的多元属性为主题乐园反哺客流的同时，亦提升了城市微度假场景的多维体验。

这种“双向赋能”的运营模式，体现出钧明集团强大的商业运营力及创新力。

• ▼牵手国内外顶流内容，建立鲜明的文化内容符号

背靠钧明集团、东凌控股投资运营，广州钧明欢乐世界获得的授权包括华夏动漫、Smilegate Entertainment、人潮互娱、颖嘉科技、CASJ、LALALACOCO，在合作方式上横跨顶流游戏IP、国际级主题乐园、国际知名品牌等不同领域，在项目落地上强调与多元化的娱乐文化跨界衔接、有机碰撞。

通过牵手国内外顶流内容，广州钧明欢乐世界建立鲜明的文化内容符号，精准圈粉多维度圈层爱好群体，首创性地为华南地区带来新晋潮玩目的地。

▼ 根植“4+4+4”运营法则，以IP赋能商业场景空间

钧明集团洞察年轻群体在电竞、动漫、科技等圈层的喜好，并深入探索圈层文化奥义，带来了《穿越火线：火线战场》综合乐园、全球规模最大JOYPOLIS广州华夏世嘉都市乐园、SONIC WONDERLAND 刺猬索尼克乐园、全球首个LALALACOCO 可可乐园四大主题乐园布局，为广州钧明欢乐世界塑造出极致的IP乐园新体验。

同时，围绕四大IP主题乐园娱乐引擎，驱引四大文体业态和四大主题酒店，组建“4+4+4”的都市主题乐园，通过IP衍生相应的业态赋能商业场景空间，构建一站式吃、喝、玩、购、住的微度假目的地。

从四大情景主题街区到四大IP乐园，再到潮玩欢乐活动，均体现了钧明集团强大的商业运营力和创新力，亦见证着一个主题乐园升级为城市微度假潮玩地的跃迁。

结语

作为广州钧明欢乐世界背后的操盘手，钧明集团已深耕粤港澳大湾区10年，持有城市综合体项目近10个，总建筑面积超过300万㎡，覆盖了广州、佛山、梅州、江门、茂名、阳江等城市，并锤磨出四大商业产品线：钧明城、钧明汇、钧明里与钧明欢乐世界，开创了商业5.0时代。

过去一年，三水钧明汇、广州钧明欢乐世界相继开业，从商业综合体到带有文化记忆属性的都市文旅，从初步的IP探索到注入文旅内容和科技基因，钧明集团通过跨界资源整合，发挥出无限的创新力及商业运营力，为Z世代消费者带来不一样的新鲜玩法，成功走出一条差异化的道路。

而作为钧明集团商业5.0的代表作，广州钧明欢乐世界背靠钧明集团强大的商业运营力和创新力，聚焦Z世代主力消费群体，以强IP内容、创新玩法、虚实结合的沉浸式体验，为业界带来了极具创新的微度假文旅样本。